色彩經(jīng)濟(jì)學(xué)：手機(jī)越斑斕、用戶越喜歡？ 通信
色彩的背后涌動(dòng)的是時(shí)尚暗流，而時(shí)尚則是一場(chǎng)悄無聲息的戰(zhàn)場(chǎng)。
01 拜拜，黑白灰
喬布斯一度痛恨白色。但從2001年起，白色卻成為蘋果的主題色，從iPod到iMac，都會(huì)推出白色款。
這倒不是因?yàn)樘O果的設(shè)計(jì)主管喬尼·艾維高說服技巧如何高超，他一度為了讓喬布斯通過白色的方案，他甚至選擇了一種接近白色的顏色——月亮灰（也就是今天iPhone套裝耳機(jī)線的顏色），從而「瞞天過海」讓喬布斯接受。
真相是，當(dāng)時(shí)白色的產(chǎn)品大受市場(chǎng)歡迎，喬布斯最終也不得不批準(zhǔn)喬尼的月亮灰方案。
今天，同樣在市場(chǎng)的驅(qū)使下，蘋果產(chǎn)品的色彩也變得斑斕起來，特別是庫克掌舵蘋果之后，白色之于蘋果公司的標(biāo)志意義開始減弱，在傳統(tǒng)的黑白灰之外，iPhone手機(jī)也上架了土豪金、玫瑰金和紅色，而SE系列的機(jī)身顏色則更為多彩。
隨著全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入動(dòng)蕩周期，斑斕的暖色系更受用戶歡迎。
對(duì)于玫瑰金在手機(jī)、筆記本電腦等科技產(chǎn)品上的流行，美國色彩研究所的顏色專家艾斯曼認(rèn)為「玫瑰金一般代表同情心、溫暖、沉著等特性，確實(shí)非常吸引人」，相比冷淡風(fēng)的黑白配色，玫瑰金更有助于用戶釋放心理壓力，按摩內(nèi)心以求慰藉。
但真正領(lǐng)會(huì)到這一點(diǎn)的并非只有蘋果公司。當(dāng)iPhone只是剛剛從黑白灰的桎梏中走出時(shí)，中國的手機(jī)廠商已經(jīng)從赤橙黃綠青藍(lán)紫走向了撞色漸變。
OPPO是最早推出漸變色的手機(jī)廠商之一。今年3月發(fā)布了OPPO R15星空紫及夢(mèng)境紅兩款漸變色，并引起一波漸變色潮流。
近日，OPPO宣布，即將發(fā)布OPPO R15星云特別版配色，官方消息稱，這款紅藍(lán)撞色漸變色手機(jī)由色彩大師 Karim Rashid與OPPO設(shè)計(jì)師聯(lián)合設(shè)計(jì)。
02 手機(jī)圈中的時(shí)尚暗流
色彩的背后涌動(dòng)的是時(shí)尚暗流，而時(shí)尚則是一場(chǎng)悄無聲息的戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)芯片、屏幕的供應(yīng)鏈都大同小異時(shí)，手機(jī)外觀設(shè)計(jì)無疑成為同行們實(shí)現(xiàn)差異化的重要法寶。一言以蔽之，誰代表了時(shí)尚，誰就引領(lǐng)了行業(yè)。
實(shí)際上，企圖將時(shí)尚注入科技，是智能手機(jī)時(shí)代開創(chuàng)者蘋果一直所努力的方向。2014年，蘋果以八倍于庫克的年薪，引入前巴寶莉集團(tuán)總裁兼執(zhí)行董事安吉拉·阿倫德茨(Angela Ahrendts)就是例證之一。
不止如此，此前蘋果還重金從Saint Laurent(圣羅蘭) 挖走CEO Paul Deneve，從Levi挖走高級(jí)副總裁Enrique Atienza。
與此同時(shí)，以O(shè)PPO代表的國產(chǎn)廠商也從未放棄對(duì)于時(shí)尚引領(lǐng)者的爭(zhēng)奪。
因定位于「至美」，OPPO似乎從誕生起就與時(shí)尚天然掛鉤。其兩代旗艦系列，除了產(chǎn)品功能的極致化外，其外觀依舊遵從了藝術(shù)美感，想必不少人對(duì)OPPO纖薄時(shí)尚的外觀印象深刻。
而除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)外，OPPO還致力于時(shí)尚跨界，譬如與法國嬌蘭聯(lián)合定制，以時(shí)尚紅唇配熱力紅，與備受矚目的維多利亞的秘密時(shí)尚秀合作成為其2017年全球唯一指定手機(jī)合作伙伴。
03「三葉星云」里的年輕時(shí)尚
如果說在這場(chǎng)時(shí)尚爭(zhēng)奪中，OPPO的發(fā)力有何特別，那就是專為年輕人定制的時(shí)尚。
今年1月，極光大數(shù)據(jù)在對(duì)OPPO用戶群體進(jìn)行的大數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，OPPO用戶年齡集中度最高的區(qū)間是25到29歲，也就是常說的90后、95后，占比達(dá)到40%，而30歲以下的年輕用戶占比達(dá)到了七成以上。無疑，OPPO正是一家名副其實(shí)屬于年輕人的手機(jī)品牌
其流行色的多變與創(chuàng)新，也正是符合了年輕人年輕活力特質(zhì)及不拘一格審美訴求。而如今R15漸變色的加入，尤其是此次R15星云特別版的加入，讓這種年輕人的時(shí)尚感更具魅力。
Karim Rashid 頗有性格，在紐約設(shè)計(jì)圈子里，人們一提起他，馬上想到的就那標(biāo)志性一身白色或一身粉紅的著裝。《時(shí)代》雜志早在17年前就曾經(jīng)評(píng)價(jià)他是「美國最著名的工業(yè)設(shè)計(jì)師」。而他正是此次OPPO R15漸變色的聯(lián)合設(shè)計(jì)者。
而在此次R15星云特別版中，距離地球有五千光年外的三葉星云（Trifid Nebula）給予了Karim以靈感。
1764年6月5日(中國清代乾隆年間），法國天文學(xué)者查爾斯·梅西耶通過望遠(yuǎn)鏡看了人馬座中這團(tuán)桃紅色和亮藍(lán)色的光。這股獨(dú)特紅藍(lán)光芒，來自內(nèi)部的疏散星團(tuán)，迷人的桃紅色是由氫原子電離發(fā)光形成的發(fā)射星云，深邃藍(lán)色則來自塵埃反射星光形成的反射星云。
星云是孕育恒星的搖籃，而這朵迄今為止最為年輕的星云，正懷抱著無限無能與能量。在這一次的星云漸變配色設(shè)計(jì)中，Karim嘗試通過色彩賦予產(chǎn)品感召力，讓年輕用戶在體驗(yàn)「美和愉悅」之外，激發(fā)出更多的潛在能量。
紅藍(lán)兩色不僅代表了宇宙深度的能量，同時(shí)也是許多國家最受歡迎的兩種顏色。調(diào)查機(jī)構(gòu)YouGov在四大洲的十個(gè)國家進(jìn)行的一項(xiàng)新的調(diào)查表明，從印度尼西亞到英國，藍(lán)色才是全球最受歡迎的顏色，它領(lǐng)先其他任何顏色8-18個(gè)百分點(diǎn)，其次是紅色。
散發(fā)出迷人紅藍(lán)光茫的三葉星云，正是在2018年春夏之交，OPPO想要向年輕用戶描繪的精神藍(lán)圖。
時(shí)尚潮流的路徑一方是頂級(jí)時(shí)尚平臺(tái)，另一方則是充滿活力的年輕力量。正如很多流行元素都從年輕人開始，比如火星語、旅行的青蛙、說唱街舞潮等等，這次手機(jī)漸變時(shí)尚是否也會(huì)以年輕人熱好為圓點(diǎn)，變成一種全民審美？
04 中國力量的覺醒
2017年初，AdMaster聯(lián)合騰訊QQ針對(duì)年齡13~24歲的年輕群體調(diào)查顯示，在諸多品類中，年輕人討論最多的是消費(fèi)電子品牌。
香港《南華早報(bào)》在去年3月的一篇報(bào)道中稱，中國的年輕消費(fèi)者已經(jīng)拋棄認(rèn)為外國貨更好的老觀念，在這個(gè)全世界最大的消費(fèi)市場(chǎng)上，他們?cè)絹碓蕉嗟仫@示出「國產(chǎn)品牌傾向」。
經(jīng)過改革開放四十年的發(fā)展，中國公司已經(jīng)邁過單純依靠精良做工、良好成本控制的階段，成功躍升到品牌輸出到階段。反應(yīng)在以手機(jī)為代表的消費(fèi)電子行業(yè)，就是中國品牌開始從模仿走向創(chuàng)新舞臺(tái)的中央，開始引領(lǐng)時(shí)尚。
酷炫的紅藍(lán)撞色漸變、三葉星云的故事內(nèi)涵，OPPO R15星云版的發(fā)布，預(yù)示著中國手機(jī)的另一個(gè)精彩故事的開篇。
作為一家從線下包圍線上，從外地包圍北上廣深的手機(jī)品牌，OPPO快速成長的故事，一如三葉星云中那顆年輕的恒星。《福布斯》雜志在2016年就刊登題為《OPPO如何在中國成為蘋果的挑戰(zhàn)者》的報(bào)道，提醒蘋果應(yīng)該注意這家蒸蒸日上的中國同行。
今天，OPPO迫不及待地想要告訴給用戶：這不僅僅是一家以極致產(chǎn)品見長的手機(jī)廠商，更是可以賦能用戶的時(shí)尚品牌。
來源：波波夫
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