余承東被打臉：2019年中國每賣出兩臺就有一臺華為未實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+
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這回余承東吹過的牛未能實現(xiàn)。
這回余承東吹過的牛未能實現(xiàn)。
作者：龔進(jìn)輝 近日，2019年智能手機(jī)行業(yè)成績單新鮮出爐，依然是有人歡喜有人愁。其中，2019年頂住壓力逆勢增長的華為屬于歡喜的那個，繼續(xù)穩(wěn)坐國內(nèi)市場頭把交椅，而且是唯一一個實現(xiàn)增長的主流品牌，使其斬獲國內(nèi)第一的含金量更高。 英國調(diào)研機(jī)構(gòu)Canaly最新報告顯示，2019年中國智能手機(jī)市場前五為華為、OPPO、vivo、小米、蘋果，華為以1.42億臺出貨量、35%增速傲視群雄，比第二名OPPO、第三名vivo出貨量之和還多。反觀OPPO、vivo、小米、蘋果出貨量均以兩位數(shù)下滑，分別同比下滑17%、19%、21%、21%。 不難看出，除華為之外，主流大廠日子都不好過，其他小廠更是壓力山大，出貨量同比下滑高達(dá)36%。綜合主流大廠和小廠的表現(xiàn)，2019年中國智能手機(jī)市場依然不景氣，整體出貨量下滑7%，延續(xù)了過去數(shù)年大環(huán)境不佳的態(tài)勢。 考慮到新型冠狀病毒感染肺炎對上半年國民經(jīng)濟(jì)的不利影響，手機(jī)行業(yè)不可避免被波及，上半年整體市場表現(xiàn)不容樂觀，甚至比去年更為嚴(yán)峻。即便下半年搭上5G加速普及的順風(fēng)車，2020年全年出貨量也未必能扭轉(zhuǎn)頹勢，依然存在較大變數(shù)。 當(dāng)然，華為風(fēng)光無限不僅體現(xiàn)在全年，剛剛過去的Q4也同樣表現(xiàn)搶眼，堪稱一枝獨秀：3330萬臺出貨量、11%增速。反觀OPPO、vivo、蘋果、小米則出現(xiàn)不同程度的下滑，其他小廠出貨量下滑高達(dá)46%，整體出貨量下滑15%。 不得不說，隨著華為進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢，國內(nèi)智能手機(jī)市場已呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的格局，“一超”指華為，“多強(qiáng)”指OPPO、vivo、蘋果、小米，中小玩家破局的機(jī)會十分渺茫，只是茍且地活著。 這意味著，未來國內(nèi)智能手機(jī)市場的看點不再局限于大廠集體擠壓小廠的生存空間，還新增大廠之間上演高手博弈，這才是左右市場格局的最大變量。面對華為的猛攻，OPPO、vivo、蘋果、小米必須想方設(shè)法使下滑態(tài)勢剎住車，并找到新的可持續(xù)的增長點。 不可否認(rèn)，2019年華為在國內(nèi)市場表現(xiàn)可圈可點，華為消費者BG掌門人余承東理應(yīng)笑出了花，但他未必會完全滿意，因為距離自己的預(yù)期目標(biāo)還存在一定差距。換言之，2019年年初余承東立的Flag未能實現(xiàn)，他被殘酷的現(xiàn)實狠狠打臉了。 這得從去年3月說起，當(dāng)時余承東透露，中國每賣出三臺就有一臺是華為手機(jī)，2019年目標(biāo)是每賣出兩臺就有一臺，“目前華為在中國中高端手機(jī)市占率34%，年底達(dá)到50%。”他的言下之意是，2019年年底華為要占據(jù)中國智能手機(jī)市場的半壁江山，而且在短短一年內(nèi)從33.3%增長到50%，這是個不小的挑戰(zhàn)，任務(wù)艱巨。 明眼人都看得出，想要實現(xiàn)這一目標(biāo)，需要華為+榮耀雙品牌共同發(fā)力。因此，1個月后，即4月初，余承東表態(tài)稱全力支持榮耀發(fā)展，將會給榮耀極具競爭力的產(chǎn)品，在渠道、零售上加大投入，榮耀一定要超越并甩開對手，目標(biāo)是做到中國前二、全球前四。 5月中旬，華為被美國列入實體清單，這是個不小的打擊，給其拓展海外市場蒙上一層陰影，直接后果是2019年華為未能如愿趕超三星登頂全球智能手機(jī)市場，成為新的全球霸主。考慮到華為在海外市場恢復(fù)元氣尚需時日，再怎么自信的余承東也不得不承認(rèn)2019年華為成為全球第一有難度，但努力提升整體出貨量的初心沒變。 于是，華為改變策略，加大對國內(nèi)市場的重視程度和進(jìn)攻力度，尤其是猛攻下沉市場，以此來彌補(bǔ)海外市場受美國禁令影響而帶來的業(yè)績波動，且很快就見效。Canalys報告顯示，去年Q2，華為出貨量同比猛增31%，達(dá)到3730萬臺，成為市場前五唯一呈現(xiàn)增長的品牌，市場占有率達(dá)到38.2%。 值得一提的是，去年Q2，華為智能手機(jī)出貨量中的64%來自中國市場，這是華為自2013年Q2以來中國市場貢獻(xiàn)的最高占比。當(dāng)時，華為上升勢頭強(qiáng)勁（體量大、增速高），不少人樂觀地認(rèn)為，年底達(dá)到50%市場份額的目標(biāo)不無可能，余承東將再一次把吹過的牛實現(xiàn)。 但事與愿違，2019年華為市場份額為38.5%，雖然再創(chuàng)新高，但距離50%仍有一定差距。我翻看了Canalys披露的去年各個季度報告，發(fā)現(xiàn)華為出貨量分別為：2990萬臺、3730萬臺、4150萬臺、3330萬臺，市場份額分別為34%、38.2%、42.4%、39%，增速分別為41%、31%、66%、11%。 由此可見，去年Q3華為市場表現(xiàn)用“炸裂”來形容一點也不為過，4150萬臺、42.4%、66%三個指標(biāo)將對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開，呈現(xiàn)遙遙領(lǐng)先的態(tài)勢，但即便如此，其市場份額仍未達(dá)到50%，更別提其他季度，鐵定敗給現(xiàn)實。 詭異的是，華為在被視為手機(jī)銷售旺季的Q4表現(xiàn)卻馬馬虎虎，盡管與對手相比穩(wěn)操勝券，但與自己前幾個季度相比則有所不足。比如，Q3 39%的市場份額高于Q2，但出貨量足足比Q2少了400萬臺，增速更是跌至全年最低的11%，似乎有拖后腿的嫌疑，讓人大跌眼鏡。 因此，我認(rèn)為，即便華為在去年Q4發(fā)揮正常，全年市場份額也難以達(dá)到50%，達(dá)到40%或比40%高一點是比較合理的預(yù)期。由此看來，這回余承東難改“余大嘴”本色，吹過的牛未能實現(xiàn)，希望他這個實在人能明白什么叫“謙虛”。 回頭來看，盡管華為整體競爭力強(qiáng)悍、沖勁十足，并受到全民熱捧，但想要在短短一年內(nèi)市場份額猛增16.7%，難度著實不小，無疑是個巨大挑戰(zhàn)。畢竟，華為從小廠手中搶食容易，但從OV等大廠手中搶食則比較困難，以其能耐可以搶走一點，但不足以多到支撐其在短期內(nèi)占據(jù)半壁江山。 想要實現(xiàn)50%的市場份額目標(biāo)，余承東不能操之過急，應(yīng)該把時間拉長。或許，今年華為可以嘗試向這一目標(biāo)瘋狂進(jìn)發(fā)，雖然不一定能保證實現(xiàn)，但至少勝算比去年要大得多。當(dāng)然，OPPO、vivo、蘋果、小米也不是容易對付的主，它們同樣實力強(qiáng)悍且野心勃勃，今年大廠之間的廝殺注定無比慘烈，格外有看頭。 2020年國內(nèi)智能手機(jī)市場到底誰主沉浮？讓我們邊走邊瞧，時間終究會給出答案。
作者：龔進(jìn)輝 近日，2019年智能手機(jī)行業(yè)成績單新鮮出爐，依然是有人歡喜有人愁。其中，2019年頂住壓力逆勢增長的華為屬于歡喜的那個，繼續(xù)穩(wěn)坐國內(nèi)市場頭把交椅，而且是唯一一個實現(xiàn)增長的主流品牌，使其斬獲國內(nèi)第一的含金量更高。 英國調(diào)研機(jī)構(gòu)Canaly最新報告顯示，2019年中國智能手機(jī)市場前五為華為、OPPO、vivo、小米、蘋果，華為以1.42億臺出貨量、35%增速傲視群雄，比第二名OPPO、第三名vivo出貨量之和還多。反觀OPPO、vivo、小米、蘋果出貨量均以兩位數(shù)下滑，分別同比下滑17%、19%、21%、21%。 不難看出，除華為之外，主流大廠日子都不好過，其他小廠更是壓力山大，出貨量同比下滑高達(dá)36%。綜合主流大廠和小廠的表現(xiàn)，2019年中國智能手機(jī)市場依然不景氣，整體出貨量下滑7%，延續(xù)了過去數(shù)年大環(huán)境不佳的態(tài)勢。 考慮到新型冠狀病毒感染肺炎對上半年國民經(jīng)濟(jì)的不利影響，手機(jī)行業(yè)不可避免被波及，上半年整體市場表現(xiàn)不容樂觀，甚至比去年更為嚴(yán)峻。即便下半年搭上5G加速普及的順風(fēng)車，2020年全年出貨量也未必能扭轉(zhuǎn)頹勢，依然存在較大變數(shù)。 當(dāng)然，華為風(fēng)光無限不僅體現(xiàn)在全年，剛剛過去的Q4也同樣表現(xiàn)搶眼，堪稱一枝獨秀：3330萬臺出貨量、11%增速。反觀OPPO、vivo、蘋果、小米則出現(xiàn)不同程度的下滑，其他小廠出貨量下滑高達(dá)46%，整體出貨量下滑15%。 不得不說，隨著華為進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢，國內(nèi)智能手機(jī)市場已呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的格局，“一超”指華為，“多強(qiáng)”指OPPO、vivo、蘋果、小米，中小玩家破局的機(jī)會十分渺茫，只是茍且地活著。 這意味著，未來國內(nèi)智能手機(jī)市場的看點不再局限于大廠集體擠壓小廠的生存空間，還新增大廠之間上演高手博弈，這才是左右市場格局的最大變量。面對華為的猛攻，OPPO、vivo、蘋果、小米必須想方設(shè)法使下滑態(tài)勢剎住車，并找到新的可持續(xù)的增長點。 不可否認(rèn)，2019年華為在國內(nèi)市場表現(xiàn)可圈可點，華為消費者BG掌門人余承東理應(yīng)笑出了花，但他未必會完全滿意，因為距離自己的預(yù)期目標(biāo)還存在一定差距。換言之，2019年年初余承東立的Flag未能實現(xiàn)，他被殘酷的現(xiàn)實狠狠打臉了。 這得從去年3月說起，當(dāng)時余承東透露，中國每賣出三臺就有一臺是華為手機(jī)，2019年目標(biāo)是每賣出兩臺就有一臺，“目前華為在中國中高端手機(jī)市占率34%，年底達(dá)到50%。”他的言下之意是，2019年年底華為要占據(jù)中國智能手機(jī)市場的半壁江山，而且在短短一年內(nèi)從33.3%增長到50%，這是個不小的挑戰(zhàn)，任務(wù)艱巨。 明眼人都看得出，想要實現(xiàn)這一目標(biāo)，需要華為+榮耀雙品牌共同發(fā)力。因此，1個月后，即4月初，余承東表態(tài)稱全力支持榮耀發(fā)展，將會給榮耀極具競爭力的產(chǎn)品，在渠道、零售上加大投入，榮耀一定要超越并甩開對手，目標(biāo)是做到中國前二、全球前四。 5月中旬，華為被美國列入實體清單，這是個不小的打擊，給其拓展海外市場蒙上一層陰影，直接后果是2019年華為未能如愿趕超三星登頂全球智能手機(jī)市場，成為新的全球霸主。考慮到華為在海外市場恢復(fù)元氣尚需時日，再怎么自信的余承東也不得不承認(rèn)2019年華為成為全球第一有難度，但努力提升整體出貨量的初心沒變。 于是，華為改變策略，加大對國內(nèi)市場的重視程度和進(jìn)攻力度，尤其是猛攻下沉市場，以此來彌補(bǔ)海外市場受美國禁令影響而帶來的業(yè)績波動，且很快就見效。Canalys報告顯示，去年Q2，華為出貨量同比猛增31%，達(dá)到3730萬臺，成為市場前五唯一呈現(xiàn)增長的品牌，市場占有率達(dá)到38.2%。 值得一提的是，去年Q2，華為智能手機(jī)出貨量中的64%來自中國市場，這是華為自2013年Q2以來中國市場貢獻(xiàn)的最高占比。當(dāng)時，華為上升勢頭強(qiáng)勁（體量大、增速高），不少人樂觀地認(rèn)為，年底達(dá)到50%市場份額的目標(biāo)不無可能，余承東將再一次把吹過的牛實現(xiàn)。 但事與愿違，2019年華為市場份額為38.5%，雖然再創(chuàng)新高，但距離50%仍有一定差距。我翻看了Canalys披露的去年各個季度報告，發(fā)現(xiàn)華為出貨量分別為：2990萬臺、3730萬臺、4150萬臺、3330萬臺，市場份額分別為34%、38.2%、42.4%、39%，增速分別為41%、31%、66%、11%。 由此可見，去年Q3華為市場表現(xiàn)用“炸裂”來形容一點也不為過，4150萬臺、42.4%、66%三個指標(biāo)將對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開，呈現(xiàn)遙遙領(lǐng)先的態(tài)勢，但即便如此，其市場份額仍未達(dá)到50%，更別提其他季度，鐵定敗給現(xiàn)實。 詭異的是，華為在被視為手機(jī)銷售旺季的Q4表現(xiàn)卻馬馬虎虎，盡管與對手相比穩(wěn)操勝券，但與自己前幾個季度相比則有所不足。比如，Q3 39%的市場份額高于Q2，但出貨量足足比Q2少了400萬臺，增速更是跌至全年最低的11%，似乎有拖后腿的嫌疑，讓人大跌眼鏡。 因此，我認(rèn)為，即便華為在去年Q4發(fā)揮正常，全年市場份額也難以達(dá)到50%，達(dá)到40%或比40%高一點是比較合理的預(yù)期。由此看來，這回余承東難改“余大嘴”本色，吹過的牛未能實現(xiàn)，希望他這個實在人能明白什么叫“謙虛”。 回頭來看，盡管華為整體競爭力強(qiáng)悍、沖勁十足，并受到全民熱捧，但想要在短短一年內(nèi)市場份額猛增16.7%，難度著實不小，無疑是個巨大挑戰(zhàn)。畢竟，華為從小廠手中搶食容易，但從OV等大廠手中搶食則比較困難，以其能耐可以搶走一點，但不足以多到支撐其在短期內(nèi)占據(jù)半壁江山。 想要實現(xiàn)50%的市場份額目標(biāo)，余承東不能操之過急，應(yīng)該把時間拉長。或許，今年華為可以嘗試向這一目標(biāo)瘋狂進(jìn)發(fā)，雖然不一定能保證實現(xiàn)，但至少勝算比去年要大得多。當(dāng)然，OPPO、vivo、蘋果、小米也不是容易對付的主，它們同樣實力強(qiáng)悍且野心勃勃，今年大廠之間的廝殺注定無比慘烈，格外有看頭。 2020年國內(nèi)智能手機(jī)市場到底誰主沉浮？讓我們邊走邊瞧，時間終究會給出答案。
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