產(chǎn)業(yè)鏈指OV調(diào)低出貨量目標(biāo)凸顯華為小米的競(jìng)爭(zhēng)力通信
臺(tái)媒報(bào)道產(chǎn)業(yè)鏈透露的消息指去年增長(zhǎng)迅速的中國(guó)手機(jī)品牌OPPO、vivo已將今年的出貨量目標(biāo)分別調(diào)低到1.2億、1億部，較原計(jì)劃的1.4億、1.3億（也有傳聞指它們的出貨量目標(biāo)分別為1.6億、1.5億）出貨…
臺(tái)媒報(bào)道產(chǎn)業(yè)鏈透露的消息指去年增長(zhǎng)迅速的中國(guó)手機(jī)品牌OPPO、vivo已將今年的出貨量目標(biāo)分別調(diào)低到1.2億、1億部，較原計(jì)劃的1.4億、1.3億（也有傳聞指它們的出貨量目標(biāo)分別為1.6億、1.5億）出貨量目標(biāo)有較大幅度的下滑。
OPPO、vivo是2016年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的黑馬，IDC的數(shù)據(jù)顯示，它們的出貨量分別達(dá)到9940萬(wàn)、7730萬(wàn)，同比增速高達(dá)132.9%、103.2%，并擠入全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五名。
在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，2016年OPPO更趕超華為奪得了市場(chǎng)份額第一的位置，vivo也一度在三季度超越華為奪得市場(chǎng)份額第二的位置；不過(guò)隨后的四季度華為反超vivo奪回市場(chǎng)份額第二的位置，今年一季度再反超OPPO奪回市場(chǎng)份額第一的位置。
OPPO、vivo在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的躍升與它們猛烈的廣告營(yíng)銷攻勢(shì)和強(qiáng)大的線下渠道有很重要的關(guān)系。在廣告營(yíng)銷方面，OV兩家經(jīng)常巨資贊助湖南衛(wèi)視等知名地方電視臺(tái)的綜藝節(jié)目，逐漸在年輕人中打響了品牌。
在之前幾年小米憑借互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)迅速擊敗舊國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌時(shí)，OPPO、vivo努力耕耘線下市場(chǎng)，特別是三四五線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，形成了以十萬(wàn)計(jì)算的線下零售網(wǎng)點(diǎn)。在這些地區(qū)，由于物流、信息等的限制，電商難以如一線城市那樣為用戶提供便捷的服務(wù)，OPPO和vivo逐漸獲得了渠道優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)然，OPPO和vivo還有一點(diǎn)被大眾所忽略的品質(zhì)口碑，那幾年在質(zhì)監(jiān)局發(fā)布的智能手機(jī)質(zhì)量投訴排行榜前十位中經(jīng)常見(jiàn)不到OV兩家，而用戶也普遍反映它們的手機(jī)有耐用的優(yōu)點(diǎn)，在這些口碑積累到一定程度后，借助營(yíng)銷和渠道OV就在去年取得了出貨量的迅速增長(zhǎng)。
不過(guò)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)向來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中華酷聯(lián)占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額前列只有兩三年時(shí)間，隨后就變成了華為、小米領(lǐng)頭，再到去年的華為、小米、OPPO、vivo，智能手機(jī)的格局迅速轉(zhuǎn)變。
OPPO、vivo去年出貨量的迅速增長(zhǎng)也有分析認(rèn)為是因?yàn)樗鼈兝昧巳奈寰€城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶的信息不對(duì)稱取得的，隨著它們將這些用戶變成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，這些用戶對(duì)智能手機(jī)的信息日益熟悉；OV兩家此前備受詬病的是它們的低配高價(jià)，這也是導(dǎo)致它們?cè)谝欢€城市難以挑戰(zhàn)華為和小米的原因，在它們的用戶獲得更多信息的情況下低配高價(jià)成為它們的弱點(diǎn)。
當(dāng)然OPPO和vivo也認(rèn)識(shí)到了自己的弱點(diǎn)，今年發(fā)布的重點(diǎn)手機(jī)款式R11、X20均采用了高通的中高端芯片驍龍660，不過(guò)相比起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同價(jià)格的手機(jī)款式來(lái)說(shuō)在性能方面還有所不如。
另外就是華為、小米自去年以來(lái)也在加強(qiáng)傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷和渠道建設(shè)，紛紛請(qǐng)來(lái)明星代言，華為推出了千縣計(jì)劃深入建設(shè)線下市場(chǎng)渠道，小米則加強(qiáng)建設(shè)自己的小米之家，這逐漸對(duì)OPPO和vivo產(chǎn)生影響。
在這些因素的影響之下，就導(dǎo)致了OPPO和vivo今年的出貨量增速大幅度下滑，今年二季度的數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi)市場(chǎng)華為、小米的出貨量增速約為OV的兩倍，因此OV下調(diào)今年的出貨量目標(biāo)可能性還是蠻大的。
來(lái)源：柏銘007
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