智能手機行業的“陽春三月”：繁華處最落寞通信
2018年一季度，中國智能手機出貨量同比下降26.1%。這表明，手機行業的人口紅利已經消失殆盡，進入從增量市場向存量市場轉變的階段。
日前，各大手機廠商的春季發布會接連不斷， 看起來很美，一片繁榮。
繁華處最落寞，熱鬧的景象背后是殘酷的市場競爭。在中國智能手機市場過飽和的趨勢下，銷量情況如何，更是牽動著廠商們敏感的神經。
市場研究機構賽諾近日發布了國內第一季度手機市場的銷量報告。報告顯示，OPPO、vivo、蘋果、華為、榮耀、小米的銷量都在千萬臺以上，整體市場仍然處于下滑態勢。
2018年是智能手機行業轉拆之年，增長停滯，行業寡頭化，創新難，全行業生存環境惡化。
寡頭格局形成，三星暴跌
據賽諾統計，2018Q1國內市場整體銷售量方面，OPPO、vivo、蘋果銷量分別以1852萬臺、1734萬臺、1680萬臺占據前三，華為、榮耀、小米分別以1442萬臺、1440萬臺、1237萬臺分居第四五六位。排位更后面的品牌還有魅族、金立、三星和小辣椒，銷量跟前六差距太大，甚至后面幾位總和都超不過小米。由此可見，行業寡頭趨勢凸顯。
在銷售額方面，也是向寡頭集中，蘋果以920億元位居第一，接下來則是OPPO、華為、vivo、榮耀、小米等國內品牌。需要注意的是，第二名OPPO的銷售額與蘋果仍然有556億的巨大差距，這個差距相當于華為加榮耀的整體銷售額。
同樣作為國際大廠，三星銷量下滑的情況則更為嚴重，Q1僅售出214萬臺，銷售額只有80億元，不到蘋果的十分之一。在市場份額方面，據QuestMobile報告顯示，三星的份額滑落至3.3%，如果再繼續保持高定價策略，也許可以考慮退出中國市場了。
銷量下滑，線下現關店潮
雖然已是陽春三月，但智能手機市場未感受到“春意”。近日，工信部旗下中國信息通信研究院發布的報告顯示，2018年一季度，中國智能手機出貨量同比下降26.1%。這表明，手機行業的人口紅利已經消失殆盡，進入從增量市場向存量市場轉變的階段。
由于用戶換機需求下滑加上換機周期拉長等因素影響，2018中國手機的線下市場也呈嚴重萎縮態勢。賽諾指出，2018Q1中國整體線下市場都出現不同幅度下滑，三四線市場還一度出現了“關店潮”，而一直深耕線下的OPPO和vivo在第一季度的線下銷量同比都分別下滑了16.8%和13.8%。
賽諾表示，智能手機行業大盤下行壓力巨大，人口紅利與技術紅利逐漸消失，尋找結構化的增長機會和創新模式，已經不只是為了緩解盈利壓力，更多了生存之戰的意味。不過也不必過于悲觀，存量替換的體量足夠大，增量發展的模式在不斷探路中，還有時間與空間來擁抱變化。
有業內人士分析，國內手機市場的大格局已定，沒有根據地的手機品牌發展將越來越艱難。當國內市場進入紅海競爭的同時，隨著國內一線品牌海外拓張，國際市場的空間越來越小，留給小品牌的時間和空間都不多了。
創新難，行業新常態
此外，手機行業目前最大的問題還有缺乏顛覆式創新。全面屏、相機、指紋、面部識別等功能，這些在智能手機上逐漸普及，能真正吸引到用戶的創新越來越少。裸眼3D、AR/VR這樣的標簽，也很難打動消費者。甚至有的廠商為了吸引眼球，還蹭上了區塊鏈這樣的熱點，以提升品牌知名度。
即使是蘋果這樣的巨頭，創新性不足iPhone 8系列也是市場遇冷，而iPhone X高昂的售價讓大部分用戶望而卻步。三星這一代的S9系列也是沒有太大得更新，用戶難免會有些失望。其他品牌之間更是同質化嚴重，比如今年最流行的“劉海屏”和豎置雙攝，在跟風誰都不用明說了…
智能手機行業近幾年來的快速發展，比以往的傳統PC和家電行業崛起的更快，但物極必反，整個市場形成紅海后，必然要迎來趨緩的新常態，市場難以避免地出現萎縮。就像2011年PC銷量達到3.64億臺之后，進入到連續24個月的下滑階段。不過，這種下降幅度會逐年放緩，直到后來微軟和蘋果再度發力創新，推出平板電腦二合一的產品，才讓市場重新掀起波瀾。
智能手機行業如今也將面臨這樣的局面，目前更是處于4G到5G的換機空白期，所以中小企業在此階段一定要學會聯想當年針對PC市場的“毛巾擰水”生存之道，從供應鏈管理方面著手，提升自身競爭力。
另外，在這樣一個科技行業里，還是需要真正的顛覆者出來拯救世界，不知道下個月老羅口中能把人“嚇尿褲子”的錘子手機，能否擔此重任？
來源：媒體訓練營 作者：左遠良
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