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對于iPhoneX來說無疑承載著庫克和用戶們太多的期許，但期望與現(xiàn)實的反差使得iPhoneX的業(yè)績每況愈下。

不得不說使得iPhoneX銷量低迷的原因除了問題頻出以外，其高昂的價格是其致命的軟肋，尤其是在國產(chǎn)手機瘋狂的技術拼搶中，iPhone帝國的輝煌可謂是早已不見當年，為了避免不必要的資金浪費，iPhone首要的任務其就是縮減供需關系中的落差感。

市場咨詢公司BlueFin Research Partners的最新報告表示，蘋果再次將iPhone X產(chǎn)量下調，2018年上半年，iPhone X的產(chǎn)量減少600萬臺。這也是短短兩個月內，蘋果第二次下調產(chǎn)量。該報告表示：“我們在最近的核查中發(fā)現(xiàn)，周末時蘋果再次將生產(chǎn)目標下調，而且下調主要來自iPhone X。蘋果iPhone X的生產(chǎn)目標下調600萬臺，曾經(jīng)蘋果為這款OLED設備制定了宏大的生產(chǎn)目標，到目前為止卻已經(jīng)下調7500萬多萬臺。”

槽點過多：粉絲傷心、用戶不買單

iPhoneX作為蘋果十周年的產(chǎn)品，在孕育在娘胎的時候就被果粉們充滿著期待，而庫克作為這十周年產(chǎn)品的見證者和執(zhí)行者似乎并沒有讓這份紀念品得到應有的尊重和光環(huán)，反之比起前幾代蘋果產(chǎn)品，iPhoneX出現(xiàn)的問題似乎有過之無不及，這對蘋果來說也許不足以致命，但對果粉來說有點太不仗義。

從iPhoneX售賣以來，網(wǎng)友們反饋的iPhoneX出現(xiàn)的問題可以說千奇百怪：有反應劉海太丑了；綠線門事件；溫度變化導致觸摸失靈的情況；揚聲器有雜音；人臉識別被破解；還要就是最近炒得火熱的“掉漆門”事件等等，可以說這些問題對于萬元機的iPhoneX來說實在不應該，尤其是作為蘋果十周年的代表作，這種低級的錯誤正在考驗果粉們對蘋果的忍耐度。

價格昂貴、國產(chǎn)手機逼搶：減產(chǎn)背后的降價似乎已成定數(shù)

對于iPhoneX來說，可以說庫克從產(chǎn)品定位到價格都將iPhoneX推到了至高無上的地位，但光有一副好皮囊顯然遠遠無法滿足現(xiàn)階段用戶的需求，尤其是在當下國產(chǎn)手機猛勁的加速時代。

現(xiàn)如今的國產(chǎn)手機相比之前的草莽階段可謂是精進了不少，無論從技術水平還是產(chǎn)品特色甚至是營銷手段等方面都打出了中國地域性的特有基調，雖然對于大多數(shù)的產(chǎn)品來說還無法與iPhoneX的萬元價格相媲美，但從消費者對手機的換機需求來說，國產(chǎn)手機目前的技術水平已經(jīng)足以支撐用戶的換機時間差。

不過，當國產(chǎn)手機越來越精進的時候，蘋果卻越來越走下坡路了，對于很多用戶來說，選擇蘋果的初衷是基于品牌的定位，但當這種品牌調調越來越渺小的時候，人們對于蘋果和安卓的差異就集聚到了產(chǎn)品的性能上，毫不客氣的說，蘋果的IOS的確比安卓有著優(yōu)勢，至少在“降速門”出現(xiàn)之前人們是這樣認為的，但當“降速門”出現(xiàn)后，蘋果用一種“我們錯了，但我們錯在沒有告訴消費者”的冠冕堂皇的理由敷衍了消費者，這對于任何果粉家族來說都是一種不負責任的說法。

因此，用戶在不知道如何挽救iPhone流暢度同時不能降級系統(tǒng)的情況下，唯一的選擇可能只有更換手機。所以說蘋果與其在和用戶玩文字游戲，不如想辦法如何讓iOS變得更加好用，減少iOS 11上的BUG，讓蘋果用戶能夠安心地使用手機為好。

但相比蘋果的敷衍，國產(chǎn)手機卻在努力的經(jīng)營著自己的手機品牌價值，無論從營銷還是技術層面都在做著快處理的升級，在提升品牌價值的同時也在漸漸的拉近與蘋果手機的差距，而蘋果呢？在這種窘迫的態(tài)勢下，為了擴大營收最有效的措施莫過于降價營銷了。

而且前段時間有科技博主@機友君爆料，知名分析師郭明錤表示：“iPhoneX在2018年一季度需求大幅度下滑，iPhoneX的增長速度疲軟，銷量難以達到預期的銷售目標，而蘋果公司也下調了iPhoneX的訂單量，iPhoneX將于今年6月中停產(chǎn)，蘋果公司或會推出價格更低的iPhoneX，從而取代目前的iPhoneX，進一步刺激iPhone的銷量，并且售價遠低于目前的iPhoneX。”

5G ING:蘋果為自己的翻身仗做著ALL IN 準備

眾所周知，4G技術的普及促使手機產(chǎn)業(yè)加快了行徑的步伐，盡管4G已經(jīng)很快了，但技術探索的無止境永遠停留在“更快”的按鈕上，于是乎眾多移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都在向著5G技術挺進，尤其是當下智能手機緩慢發(fā)展的態(tài)勢下。

根據(jù)Gartner數(shù)據(jù)，全球智能手機在2017年四季度的總銷量為4.08億部，相比去年同期下降了5.6%。IDC數(shù)據(jù)則顯示，2017年全球市場手機出貨量為14.6億部，同比下滑0.5%。其中，歐洲市場出貨量下滑3.5%，中國市場出貨量下滑5%。從今天來看，隨著智能手機在全球主流市場基本陷入飽和態(tài)勢，未來很難再呈現(xiàn)大規(guī)模的增長了。對于手機廠商來說，如何過冬成為了當前頗為現(xiàn)實的話題，但它還有沒有第二春的機會呢?如果有，答案可能就在于5G。

而從4G到5G呢?有說法是5G的網(wǎng)速能達到4G的10-100倍，能實時傳輸8K分辨率的3D視頻，或是在6秒內下載一部3D電影。根據(jù)某業(yè)內人士的說法是大體上，5G概念可由“標志性能力指標”和“一組關鍵技術”來共同定義。其中，標志性能力指標為“Gbps用戶體驗速率”，一組關鍵技術包括大規(guī)模天線陣列、超密集組網(wǎng)、新型多址、全頻譜接入和新型網(wǎng)絡架構。

雖然說，4G通信網(wǎng)絡的智能手機體驗已經(jīng)非常完善，因此人們的移動網(wǎng)絡體驗短板與痛點不再像過去那樣強烈，換機需求的迫切度降低了，換機周期延長了，誘惑用戶換機的因素也越來越難以捉摸，但隨著5G技術的成熟，給智能手機帶來的體驗變革會遠超過去4G體驗，包括高清視頻流暢的體驗，以及帶動VR、AR的這類呈現(xiàn)方式與智能手機結合快速演變發(fā)展，包括無限流量的快速普及，當用戶的可用網(wǎng)速用Gbps而不是Mbps來計算的時候，這意味著用戶的數(shù)據(jù)流量套餐遠超4G網(wǎng)絡下的標準。運營商的新一輪變革與業(yè)務競爭又將打響，這或許給用戶帶來諸多紅利，包括基礎通信比如電話、流量大幅降價。

因此，在多方業(yè)態(tài)的重壓下，用戶會逐步向5G靠攏，屆時手機企業(yè)的提前布局就會顯得格外重要，所以對于蘋果來說要提前將精力集中到5G上，以為自己在下一個產(chǎn)品高潮期達到理想的預期營收效果。

不過，從目前蘋果的手機產(chǎn)品品牌體驗來看，可謂是大不如從前了，一方面是國產(chǎn)手機的技術更近讓手機用戶在換機期間與蘋果手機的產(chǎn)品差距越來越小，另一方面則是蘋果手機本身自身毛病凸顯的癥狀越來越明顯，5G雖然是一個技術結點，但對于手機產(chǎn)品本身來說，無論5G多么強大，但手機本身的體驗價值還是最直接反饋品牌價值的根本所在，如果蘋果不能對未來的產(chǎn)品做出改觀，隨著國產(chǎn)手機技術提升，我想蘋果離喬布斯團圓的日子就真的不遠了！

作者：龍飛