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振奮!海信收購東芝電視彰顯產業新動能智能

周雷 2017-11-17 20:40
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導讀

近日,“海信以129億日元收購東芝電視”的消息令人振奮,也耐人尋味。

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我國是家電制造大國和出口大國,家電業生產規模居世界首位,涌現出一批千億元級規模的龍頭企業。隨著我國經濟由高速增長階段轉入高質量發展階段,家電制造業也須實現由大到強的轉變,邁向全球市場前列已成為中國家電領軍企業的共同追求。

近年來,家電業積極投身供給側結構性改革,加快轉變發展方式,著力掌握核心技術,拓展中高端市場,取得了顯著成效,產業升級與消費升級相互促進的良好態勢已經形成。從彩電產品看,面對人們極致視聽效果的需求,市場競爭大屏制勝、高端為王的階段已經到來。作為行業領頭羊,海信依靠創新驅動,不僅推出了具有一流品質的ULED液晶電視,而且率先開發了引領未來的激光電視產品。這些具有自主知識產權的產品在業界屢獲大獎,也贏得了中高端消費者的青睞。根據中怡康今年1月份至9月份市場統計數據顯示,在80英寸以上超大屏電視市場,海信激光電視的市場占比超過四成,在85英寸以上市場占比超過六成。這表明,中國彩電企業依靠電視顯示技術和視頻圖像處理技術優勢,打破了洋品牌牢牢占據高端市場的局面,也撕掉了國產彩電“低質低價”的標簽。

隨著核心競爭力的不斷提升,中國家電企業更加注重在全球配置資源,努力通過“走出去”“走上去”贏得更大發展,實現從中國產品到中國品牌的轉變。海爾、海信等企業堅持自主品牌全球運營,通過海外建廠、合作以及體育營銷等方式,不斷提升品牌國際影響力。數據顯示,海爾大型家用電器2016年品牌零售量占全球市場的10.3%,第八次蟬聯全球第一;海信連續兩年在全球市場彩電出貨量位居第三。

應該說,中國家電企業海外“創牌”工作頗具挑戰性,既面臨與跨國巨頭的激烈競爭,又需下大氣力改變各國消費者固有的品牌認知。因此,在堅持培育自主品牌的同時,擇機并購國際品牌不失為加速做強做大的現實選擇。白電龍頭海爾通過并購,將北美第一廚電品牌GE Appliances、新西蘭頂級家電品牌Fisher & Paykel等納入旗下,構建了強大的國際品牌矩陣。實踐證明,這不僅能形成全球市場的超級入口,深度滿足復雜多元的用戶需求,還能夠將海外的市場、技術、產業鏈等資源迅速整合,有效提升企業的全球競爭力。當前,中國彩電企業在國際市場上攀升勢頭迅猛,但與三星等頂尖企業相比,份額等方面的差距依然很大。因此,奔著打造世界級品牌的目標,中國彩電企業在苦練內功的同時,海外拓展仍須快馬加鞭。

20世紀80年代,日本彩電品牌曾風靡中國市場,許多國人都對廣告語“Toshiba,Toshiba,新時代的東芝”耳熟能詳;如今,中國彩電企業依靠創新和苦干在市場上贏得了先機,海信通過收購東芝電視加速國際化布局,在時代的變遷中,中國家電業已然強勢崛起。隨著轉型升級步伐的加快,包括家電在內的中國制造業著力以中國創造、中國品牌、中國品質闖天下,在改寫全球產業發展版圖的同時,將為各國消費者帶來更大的驚喜。

來源: 經濟日報  作者:周雷

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