振奮！海信收購東芝電視彰顯產業新動能智能
近日，“海信以129億日元收購東芝電視”的消息令人振奮，也耐人尋味。
近日，“海信以129億日元收購東芝電視”的消息令人振奮，也耐人尋味。
我國是家電制造大國和出口大國，家電業生產規模居世界首位，涌現出一批千億元級規模的龍頭企業。隨著我國經濟由高速增長階段轉入高質量發展階段，家電制造業也須實現由大到強的轉變，邁向全球市場前列已成為中國家電領軍企業的共同追求。
近年來，家電業積極投身供給側結構性改革，加快轉變發展方式，著力掌握核心技術，拓展中高端市場，取得了顯著成效，產業升級與消費升級相互促進的良好態勢已經形成。從彩電產品看，面對人們極致視聽效果的需求，市場競爭大屏制勝、高端為王的階段已經到來。作為行業領頭羊，海信依靠創新驅動，不僅推出了具有一流品質的ULED液晶電視，而且率先開發了引領未來的激光電視產品。這些具有自主知識產權的產品在業界屢獲大獎，也贏得了中高端消費者的青睞。根據中怡康今年1月份至9月份市場統計數據顯示，在80英寸以上超大屏電視市場，海信激光電視的市場占比超過四成，在85英寸以上市場占比超過六成。這表明，中國彩電企業依靠電視顯示技術和視頻圖像處理技術優勢，打破了洋品牌牢牢占據高端市場的局面，也撕掉了國產彩電“低質低價”的標簽。
隨著核心競爭力的不斷提升，中國家電企業更加注重在全球配置資源，努力通過“走出去”“走上去”贏得更大發展，實現從中國產品到中國品牌的轉變。海爾、海信等企業堅持自主品牌全球運營，通過海外建廠、合作以及體育營銷等方式，不斷提升品牌國際影響力。數據顯示，海爾大型家用電器2016年品牌零售量占全球市場的10.3%，第八次蟬聯全球第一;海信連續兩年在全球市場彩電出貨量位居第三。
應該說，中國家電企業海外“創牌”工作頗具挑戰性，既面臨與跨國巨頭的激烈競爭，又需下大氣力改變各國消費者固有的品牌認知。因此，在堅持培育自主品牌的同時，擇機并購國際品牌不失為加速做強做大的現實選擇。白電龍頭海爾通過并購，將北美第一廚電品牌GE Appliances、新西蘭頂級家電品牌Fisher & Paykel等納入旗下，構建了強大的國際品牌矩陣。實踐證明，這不僅能形成全球市場的超級入口，深度滿足復雜多元的用戶需求，還能夠將海外的市場、技術、產業鏈等資源迅速整合，有效提升企業的全球競爭力。當前，中國彩電企業在國際市場上攀升勢頭迅猛，但與三星等頂尖企業相比，份額等方面的差距依然很大。因此，奔著打造世界級品牌的目標，中國彩電企業在苦練內功的同時，海外拓展仍須快馬加鞭。
20世紀80年代，日本彩電品牌曾風靡中國市場，許多國人都對廣告語“Toshiba，Toshiba，新時代的東芝”耳熟能詳;如今，中國彩電企業依靠創新和苦干在市場上贏得了先機，海信通過收購東芝電視加速國際化布局，在時代的變遷中，中國家電業已然強勢崛起。隨著轉型升級步伐的加快，包括家電在內的中國制造業著力以中國創造、中國品牌、中國品質闖天下，在改寫全球產業發展版圖的同時,將為各國消費者帶來更大的驚喜。
來源: 經濟日報 作者：周雷
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