感恩節(jié)閉店、商場(chǎng)限流，“黑五”海外零售店加速來(lái)天貓國(guó)際拓銷觀點(diǎn)
2020-11-27 14:36
疫情下，由于種種出行限制，今年美國(guó)“黑色星期五”年末消費(fèi)季遇冷，紐約第五大道的奢侈品門(mén)店人流稀少，沃爾瑪（Walmart）、塔吉特（Target）等主力零售商感恩節(jié)當(dāng)天閉店，實(shí)體百貨商場(chǎng)紛紛限流。
疫情下，由于種種出行限制，今年美國(guó)“黑色星期五”年末消費(fèi)季遇冷，紐約第五大道的奢侈品門(mén)店人流稀少，沃爾瑪（Walmart）、塔吉特（Target）等主力零售商感恩節(jié)當(dāng)天閉店，實(shí)體百貨商場(chǎng)紛紛限流。
德勤近日調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，疫情下美國(guó)消費(fèi)者對(duì)實(shí)體店購(gòu)物越來(lái)越擔(dān)憂，今年“黑五”網(wǎng)購(gòu)人數(shù)歷史上將首次超過(guò)計(jì)劃到店購(gòu)物的人。面對(duì)線下顧客流失，眾多線下受阻的海外品牌們，提前轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)，借助天貓國(guó)際跨境電商平臺(tái)加速拓銷回血。
今年“黑五”期間，超80家美國(guó)奧特萊斯商場(chǎng)入駐天貓國(guó)際海外直購(gòu)，一大批美國(guó)零售品牌、歐洲百貨超市等，加速來(lái)拓銷中國(guó)，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)海外黑五同價(jià)商品。
往年“黑五”，美國(guó)奧特萊斯商店排隊(duì)爆滿，今年由于客流減少，它們紛紛加入天貓國(guó)際海外直郵業(yè)務(wù)。這80多家美國(guó)奧萊門(mén)店帶來(lái)了5000多款輕奢品牌，超12萬(wàn)件商品備貨至海外倉(cāng)，消費(fèi)者下單后，美國(guó)直郵最快72小時(shí)就能送達(dá)。目前，美國(guó)奧萊商品成交額同比去年黑五增長(zhǎng)10倍。
（美國(guó)奧特萊斯商店和線下零售店“黑五”來(lái)天貓國(guó)際拓銷）
遍布美國(guó)的潮流集合店Urban Outfitters、美國(guó)時(shí)尚家居店Anthropologie、德國(guó)最大超市麥德龍、芬蘭超市Kesco等近百家歐美線下零售店，在天貓國(guó)際上新秋冬新品、推出黑五海外同價(jià)折扣。
臨近圣誕、新年，國(guó)際美妝大牌們也紛紛在“黑五”發(fā)布限定禮盒新品，天貓國(guó)際上新了150多款。包括雅詩(shī)蘭黛旗下美妝潮牌Too Faced圣誕唇釉禮盒、英國(guó)男士美妝SHAKEUP專屬限定禮盒、蕾哈娜彩妝品牌Fenty Beauty高光口紅禮盒等。
（意大利、法國(guó)等美妝零售品牌“黑五”來(lái)天貓國(guó)際拓銷）
實(shí)際上，對(duì)于“黑五”線下遇冷的海外品牌來(lái)說(shuō)，迅速在疫情后恢復(fù)過(guò)來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)尤為重要，而不斷完善數(shù)字化跨境供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的天貓國(guó)際平臺(tái)，降低了跨境貿(mào)易的成本與門(mén)檻，助力海外品牌加速入華，尋求新增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年天貓國(guó)際海外新品牌入駐同比增速125%，進(jìn)口新品首發(fā)數(shù)量同比增長(zhǎng)130%。而黑五大促至今，海外直購(gòu)進(jìn)口商品的成交額同比去年黑五增長(zhǎng)超120%。
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