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文|孟永輝

不出意外，支付寶的年度賬單再度刷爆朋友圈。同往年的支付寶賬單不同的是，今年的支付寶賬單有了一項2018年預測的內容，而正是這個內容將人們內心壓抑已久的虛榮心點燃，最終演變成為一場席卷整個朋友圈的曬圖風暴。

每一次公共情緒的引導與被點燃都與人們內心的欲望有著莫大的關系。支付寶賬單更多地反映的是我們對于過去一年的回眸以及對于即將到來的2018年的窺探。炫與愿是扯動這場席卷整個朋友圈的支付寶賬單的源頭所在。炫更多的是對過去的回顧，愿則表示人們對未來的展望。兩者共同構成了朋友圈里的盛景。

對于自我和他人的關注本身就有社交有著莫大的聯系，而支付寶作為一個與人們日常的吃穿住用行都息息相關的工具，它的年度賬單的發布恰恰讓人們的這種情緒在極短時間內便得到了釋放。這是互聯網深度影響人們生活的根本原因所在，更是人們日常的行為開始數據化的原因導致的。

人們生活的互聯網化讓諸多行為不再是行為本身。傳統時代，人們的行為更多地呈現的是行為本身，并未與行為之間以及外部元素之間產生太多的聯系。孤立、單一是傳統時代人類行為的主要特征，進入到互聯網時代后，人們的行為不再是不可記錄的存在，它的呈現形式開始變得多樣化，數據化、場景化是呈現形式多樣化的具體體現。

支付工具成為數據化和場景化的主要入口，這也是支付寶年度賬單之所以會在如此短的時間內引爆朋友圈的主要原因。人們日常的行為不再是行為本身更多的是一種另類的表達和外延的拓展，通過用戶在某個方面的行為來分析其未來的行為以及在其他領域的行為正在成為大數據時代徐徐展開的藍圖。

行為的表達方式開始從互聯網化邁向數據化。傳統時代的購物、旅行、投資等行為方式是通過相應的實際物品、服務、收益來實現的，而且人們的行為多半是通過線下產生的。進入到互聯網時代之后，人們原本在線下的行為開始逐步遷移到了線上，人們的行為和生活方式開始逐步互聯網化，線上消費、線上支付逐步成為主流。互聯網化成為貫穿整個互聯網時代的主旋律。

傳統行業互聯網化的行將退卻讓人們開始奔騰不息的互聯網化背后的深層邏輯，并試圖通過大數據的利刃來剝開層層迷霧找到他們背后的聯系。以大數據為橋梁貫通橫亙在不同行業之間的河流，以促進這些行業之間的溝通與聯系，提升資源流通效率成為大數據時代人們行為數據化的主要標志。

支付寶賬單的不斷獲得關注以及其借助社交工具的持續蔓延說明潛藏在人們內心的欲望與設計工具結合并放大以后引爆的巨大力量。從支付寶賬單瞬間成為熱詞，賬單帶給我們的啟示意義或許要比實際意義大得多。

支付場景的豐富化讓我們的行為正在被數據化。無論是線上還是線下，支付的場景都在開始以無邊界的方式向外拓展，用無孔不入來形容一點都不為過。場景的豐富化所帶來的一個最為直接的結果就是獲取人們行為的方式和途徑的變化，以數據的方式進行記錄和再現正在將我們帶入到大數據時代。

場景的豐富化亟待需要我們借助新的手段來記錄人們的行為，數據成為當下最為簡單快捷的方式。當場景的累計無法被現實所記錄，數據便成為替代這一切的絕佳方式。海量場景的加入，特別是線上線下融合的加劇，這種趨勢將會更加明顯。一個行為數據化的大時代正在朝著我們走來，并開啟了當下發展的全新篇章。

以數據的手段來預測并推斷人們的行為正在成為未來的發展趨勢。人們的行為與數據之間的轉化關系將會變得更加互動與雙向，通過數據的手段來預測人們的行為，減少人們行為的試錯成本，正在成為越來越多企業的共識。以數據為主要手段的全新時代正在為我們打開屬于她的神秘面紗。何謂智能？智能就是在你的行為尚未發出之前，它已經預測到了你的行為方向，并將會給予你足夠多且精準的選項讓你做出選擇，從而提升效率，減少成本付出。

數據的大壩不斷建筑起海量人們行為的水源，待到下游真正需要之時便會各取所需，分配給不同的用戶。數據所承載的不再只是數據本身，它更像是一個預言家，指導并矯正著人們的行為。以數據為主要突破口來規范人們行為的精度和廣度的時代正在悄然來臨。

由人們行為的數據化所引發的數據化營銷、運營正在成為發展主題。隨著行為的數據化，一個基于數據為主要出發點和突破口的時代正在悄然來臨，由數據引發的行業變種正在醞釀和萌芽。數據化營銷、數據化運營正在用試探的腳步踏進現實的大門，時代賦予數據的功能和作用開始逐步出現并顯露出來。

以數據為原點，數據化營銷、數據化運營正在成為未來一個時代的主旋律。淘寶的千人千面、今日頭條的精準推薦、席卷整個手機客戶端的智能推送都在昭示著數據化的運營和營銷正在成為下一個時代的發展主題。趨勢已定，巨頭加持，數據化成為未來發展勢頭的大勢已定，而如期而至的支付寶賬單恰恰讓這種趨勢變得更加順理成章而已。可以預見，未來隨著更多行業的數據化，數據在行業發展過程當中的作用將會逐步顯現，一個以數據為主要扯動力的時代正在開啟大幕。

從"互聯網+"向"大數據+"發展的脈絡正在逐步變得清晰。毋庸置疑，前一個十年的發展是有互聯網技術的推動所帶來的，互聯網技術以無孔不入的態勢成為串聯起幾乎所有行業的毛細血管，當下互聯網技術業已成為所有行業必須具備的基礎設施，正如水電氣這樣稀松平常卻又無可或缺。支付寶賬單的發布則讓我們看到了大數據同樣有成為互聯網技術的可能性。

天然、基礎、廣泛等天生的特質讓大數據技術完全具備成為下一個“互聯網”的潛質。“互聯網+”時代的大幕正在被緩緩拉起，“大數據+”的大時代正在走入屬于她的“芳華”。未來，以大數據為主要推動力，在互聯網時代無法改造的痛點和問題將會得到消減，一幅絢麗的數據時代的畫卷正在打開。每一個人都不能獨善其身，數據的無孔不入讓我們每一個人都將會成為數據的供應者和數據的需求者。在這幅畫卷里，我們每一個人都會添上屬于自己的個性化的一筆，而正是這一筆成為與萬千數據“創作者”聯通在一起的紐帶，并將會助推整個時代邁向數據化的時代。

決定未來支付市場的將會是對于數據分析的深度和精度。同所有的熱點都會有正反兩方的交鋒與碰撞一樣，支付寶賬單在刷爆朋友圈的同時，同樣引發了有關人們對于它的質疑聲浪。隱私的窺探、數據的失真、預測的隨意都在成為人們攻擊支付寶的原因所在。可以判斷，數據的深度和精度正在成為制約未來支付市場是否能夠走得長遠的關鍵。

數據的深度決定了的它到底能夠與多少行業產生聯系，囊括多少場景，數據的精度直接關系到了人們的行為會否在退回到原來的起點。在已經到來的大數據大時代，以支付工具為主要聯通源頭的數據公司對于數據挖掘的深度和精度直接關系著未來他們能夠走多遠。

決定未來大數據發展的必然是智能化，智能化所必須的一定是數據的累計。只有通過支付的方式囊括足夠多的場景，獲取海量的數據，大數據才能真正發揮屬于它的強大力量。“數據+”才能與更多行業產生聯系，不斷承擔起互聯網技術要承擔的那些角色和任務。

支付寶賬單的發布開啟了大數據時代的“芳華”，而在刷屏的熱度背后值得我們深思的還有很多。一個時代的開啟必然會經歷調整與優化的過程，大數據時代的來臨同樣如此。當人們的欲望通過社交放大，人們的需求通過數據呈現，一個全新的時代或許已經在我們不經意間來臨。

作者：孟永輝，資深撰稿人，媒體人，專欄作者。專欄覆蓋今日頭條、一點資訊、企鵝自媒體、百度百家、新浪看點、簡書、知乎、UC、艾瑞網、界面、億邦動力網、東方財富網、雪球等多家平臺。微信公眾號：menglaoshi007。個人微信號：ka_ou110。