快手殺進港交所，為爭奪短視頻第一股，虧掉680億值嗎？觀點
11月5日晚上，快手向港交所遞交招股書，擬于港交所上市，一波新的視頻造富神話呈現在投資者眼前。
11月5日晚上，快手向港交所遞交招股書，擬于港交所上市，一波新的視頻造富神話呈現在投資者眼前。有消息稱，根據快手前雇員持股計劃計算，4551名員工認購5.24億股，粗略估計人均可得約500萬元。截至發(fā)稿，快手方暫未回應。
港交所披露的快手科技招股書顯示，截至2020年6月30日的六個月內，快手的中國應用程序及小程序日活躍率最高達8.45億，滲透率超74%，占全網用戶市場的20%，平均日活躍3.02億，平均月活躍為7.76億。
招股書還顯示，每位日活躍用戶日均使用時長85分鐘，日均訪問次數超過10次，內容創(chuàng)作者占平均月活躍用戶的比例約為26%，每月平均短視頻上傳量超過11億條。截至2020年6月30日，平臺巨大的內容庫已包含260億條短視頻。
在被張一鳴的抖音連續(xù)壓制之后，快手創(chuàng)始人宿華終于搶先一步將戰(zhàn)火燃燒到香港的資本市場，在這里，雙方的恩怨再度被放大，資本則在背后暗流涌動。
豪賭春晚后虧掉680億
2019年，抖音憑借春晚獨家社交媒體傳播平臺的身份，出現在了全國人們的視野中，幾乎人人都知道了抖音，抖音也趁熱打鐵，為其平臺創(chuàng)造出很多獨特的玩法，使得抖音成為了短視頻之首。據悉，2019年第一季度，抖音及TikTok新增用戶1.88億，同比上漲70%。
宿華當然不會忽視這個機會，2020年春晚，快手投資了約14億，一舉拿下了春晚的獨家合作權，整個春晚幾個小時下來，到處充斥著快手的廣告，甚至還在快手上準備了近10億的紅包福利。
效果很好，當晚微博熱門話題“抖音發(fā)10億紅包”迅速登上熱搜，引起全民互動。對此，大家紛紛表示“快手這個廣告錢砸的真值。”
開年就順，宿華當然期望趁此機會，把抖音甩在遠遠身后。但誰都沒想到，一場疫情，打亂了宿華的所有計劃。據悉，截止2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已破4億，而快手在重金砸錢春晚后，日活躍量也還不到3億。
更巧的是，隨后，張一鳴花費6.3億買下了《囧媽》的獨家版權，在西瓜視頻和抖音等字節(jié)旗下平臺上免費播放。瞬間，網友對字節(jié)的好感度“飆升”，微博熱門話題“西瓜視頻免費看囧媽”的討論量不到一天時間就達10萬。
被張一鳴的壓制只是其中的一個煩惱，更重要的是快手持續(xù)數百億的巨額虧損。招股書顯示，從2017年到2019年，快手的凈虧損分別為200.45億元、124.29億元、196.51億元；而在今年上半年，快手的虧損則達到了驚人的680.91億元。
值得注意的是，快手在上述四個報告期內，經調整后的EBITDA分別是10.20億元、13.24億元、38.81億元和-49.47億元。由此看來，快手在2020年上半年的巨虧顯得實在是蒼白無力。
第一股的“標桿效應”？
前幾日，有消息稱字節(jié)跳動有意將抖音拆出來，單獨上市，雖然對此消息抖音方并未回復，但字節(jié)跳動的龐大體系，和其目前現狀都讓人對此消息表示可信度高。目前短視頻平臺中，抖音和快手作為其行業(yè)領頭羊，普遍被業(yè)界看好，但兩款出色的產品難免會被人比較。
由于是短視頻起家，抖音和快手精準的收獲了很大一批“對口”流量，直接根據粉絲的喜好推薦廣告或商品，但二者也有很大的不同。快手聯(lián)合創(chuàng)始人宿華曾說過， “這兩款產品（抖音和快手）本質上根本不同。只是在前往各自終點的路上碰到了一起。”不論是短視頻市場，還是直播電商市場，這兩款產品的相似點越來越多，雖核心不同，風格不同，但越是深入對方腹地，邊界越是重合。
快手高級副總裁馬宏斌曾對外披露過，快手前100名的大V中，有70個是抖音用戶；抖音前100名的大V中，有50個是快手用戶。兩者從內容生產者到商業(yè)化進展都越來越像對方，但用戶依舊能明確感知到兩者之間的不同，最直接的一點是，你還是很難在快手推薦頁上看到抖音風格的內容，抖音同理。
此外，電商也是二者的王牌業(yè)務。抖音背后還擁有強大的巨量引擎字節(jié)跳動的營銷廣告業(yè)務體系支撐，以幫助商家強化業(yè)務版塊。抖音官方數據顯示，今年1月至8月，抖音電商支付GMV增長6.5倍，其中抖音小店GMV增長36.1倍；抖音小店開店商家數量則增長了16.3倍。
快手雖沒有很強的后臺，但快手一直比較關注中小規(guī)模商家。2020年上半年，用戶在快手共產生1.5萬億次點贊、60億次轉發(fā)，合計由1220億條用戶評論，用戶通過平臺發(fā)送了超過400億條私信，進行了10億場直播，快手的內容社區(qū)活躍度在中國頭部的基于視頻的社交平臺中排名第一。
短視頻飛速發(fā)展的現狀，讓業(yè)內對短視頻第一股高度關注，目前還不知花落誰家，業(yè)內相關人士認為，快手此時突然遞交招股書，可能傳出抖音將單獨上市的消息有關。
對于“短視頻第一股”這個稱號，更多的在于它的象征意義。畢竟，對于資本市場的機構投資者而言，“行業(yè)第一股”帶來的標桿效應，還是可以稱得上一種先發(fā)優(yōu)勢。
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