天貓的獨孤求敗與京東的步步緊跟 土巴兔異軍突起破10億互聯網+
2019-11-12 15:42
在萬眾矚目與參與之下，2019年雙11購物狂歡落下帷幕。
在萬眾矚目與參與之下，2019年雙11購物狂歡落下帷幕?！岸缡肿濉泵詰儆谫徺徺彽难串斨校娚唐脚_則憑借用戶端超強的戰斗力不斷刷新著成績。
縱觀今年雙11盛宴，各大電商平臺可謂是收獲頗豐，取得了一系列漂亮數據。今年雙11當天，天貓在第1分36秒銷售額就突破100億元，再次將紀錄刷新。而互聯網家裝平臺土巴兔同樣取得不俗戰績，雙11活動期間土巴兔全生態鏈的成交額達10億元，包含線上和線下的交易，直接碾壓垂直領域內其它平臺。
天貓、京東、拼多多的“數據角斗場”
只要說到雙11，就不得不提到天貓。作為這一“全民節日”的開創者，天貓同樣是雙11以來最大的受益者，所取得的成績令其它商家嘆為觀止。
2018年雙11當天，天貓的實時數據就讓我們應接不暇：4秒鐘，交易額就突破1億元；21秒，突破10億；2分05秒，超過百億……直至最終數字為2135億。而今年天貓的實時數據相比去年又大幅提升，銷售額突破百億只用了1分36秒，比去年快了將近半分鐘，而其突破1000億大關，也僅用時1小時3分59秒，最終其總成交額定格在2684億元。
天貓的數字驚人，其它電商平臺的數據同樣出眾。根據京東公布的數據，從11月1日零點到11月11日零點，平臺十天累計下單金額突破1313億元，而其最終的累計下單金額超2044億元，創歷史新高。相比之下拼多多則很低調，沒有對外公布相關數據，就是在百億補貼下直接對用戶降價。
值得注意的是，今年互聯網家裝平臺土巴兔對雙11格外重視，也在活動期間取得了不俗業績。據統計，在其舉辦的雙11提前購活動期間，土巴兔線上線下及平臺裝修企業的成交額突破10億元，而活動中用戶下單的品類中，排名靠前的有全屋定制、瓷磚、門類、電器家電等。而且活動吸引用戶參與的很重要一方面，是用戶可一站式購齊全品類的家居家裝材料，而且全年保價、買貴包賠，定金45天內無條件可退。
相比于之前的雙11活動，土巴兔今年的相關活動更加多樣。在活動時間上，土巴兔將時間寬度拉大，與各大電商平臺尤其是電商巨頭形成銜接。同時今年的活動，土巴兔聚集了國內眾多知名建材家居品牌，有瓷磚、美縫、吊頂、地板、油漆涂料等建材商家，也有全屋定制、床墊等家居品牌，還有家電廚電等商家加入其中，歐派、東鵬、海爾、顧家、科勒等品牌系數參加，且都取得不錯效果。
土巴兔祭出自己的“獨門絕技”
京東，累計下單金額超2044億元；拼多多，百億補貼下的直接降價。2019年雙11期間，兩大電商平臺側重點各不相同。不過不難看出，“電商新貴”拼多多來勢洶洶。
事實上，自參與雙11以來，京東始終是“二當家”的角色。不過隨著拼多多的強勢入局，傳統電商模式受到沖擊，行業格局被打破。
今年雙11，開創了多項歷史。對于互聯網家裝領域而言，雙11是挑戰更是機遇。身為互聯網家裝的領導者，土巴兔在雙11活動中取得的成績就代表著行業，是整個互聯網家裝領域的標桿。
當然拿雙11成績來看，土巴兔全生態鏈的10億成交額，與電商巨頭們無可比性，在電商領域也只是鳳毛麟角?？蓪τ诨ヂ摼W家裝領域而言，土巴兔能在短時間內取得10億成交額，在行業內尚屬首次。
“經過最近幾年參與雙11，打破了傳統家裝行業的銷售思維?！睂τ陔p11的影響，有業內相關人士直言，土巴兔能在今年取得10億元的成交額，也從另一面反映出其自身的優勢所在。
在業內人士看來，家居建材領域有著自身的“門檻”，其交易頻次低、單次交易數額大、所購物品無需即時交付等獨特性，也是制約各大電商平臺入局或做大做強的最主要因素之一。
行業優勢在土巴兔身上得以完美體現，而其在垂直領域內的流量優勢，也是帶動其成交額增長的重要原因。據了解，截至2019年6月，土巴兔平臺已匯聚超10萬多家的裝修公司、110多萬名設計師，覆蓋國內300多個城市，累計服務用戶超過3100萬。而且用戶在土巴兔平臺上，可一站式選購家裝建材，省卻了選擇上的煩惱。
可以說，雙11背后的數字反映的是龐大的購買力，這些也被國家相關部門所引用。在2018年雙11之后，國家商務部發言人就在接受采訪時稱：“根據大數據監測，2018年‘雙11’當天中國網絡零售交易額超過3000億元，同比增長約27%，再創歷史新高。”雙11對拉動國內居民消費能力的巨大作用，已不言而喻。
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