電影局強(qiáng)調(diào)提高上座率，淘票票打造增量市場迎來新契機(jī)觀點(diǎn)
目前，中國是世界第二大電影市場，今年全國電影總票房預(yù)計將達(dá)到550億元，電影銀幕數(shù)已經(jīng)突破5萬塊超過美國，并以較快的速度增長。
12月10日，在中國電影發(fā)行放映協(xié)會代表大會上，國家新聞出版廣電總局電影局副局長李國奇指出，要從提高上座率、提高影片容量、發(fā)揮市場潛力幾個方面推動發(fā)行機(jī)制改革，在分線發(fā)行、分區(qū)域發(fā)行、分輪次發(fā)行等方面進(jìn)行探索。
目前，中國是世界第二大電影市場，今年全國電影總票房預(yù)計將達(dá)到550億元，電影銀幕數(shù)已經(jīng)突破5萬塊超過美國，并以較快的速度增長。而市場實(shí)際承載能力的提升與市場容量的擴(kuò)大未能同步，影院的上座率長期徘徊在15%左右，大量放映時段是閑置的。
圖：國家新聞出版廣電總局電影局副局長李國奇
李國奇強(qiáng)調(diào)，中國電影銀幕數(shù)量全球第一，在發(fā)行上必須要探索新的方式，由同質(zhì)化競爭向差異化競爭發(fā)展，讓市場更活躍，把市場容量的潛力挖掘出來，解決“有的電影找不到自己的觀眾，有的觀眾找不到自己的電影”的問題。
對于主管部門的政策思路，市場人士也有深入的思考。阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷近日提出，觀影欲望降低的主要因素是用戶體驗(yàn)不足。“電影是有情感、有溫度、有儀式感的，觀影體驗(yàn)也應(yīng)該有情感、有溫度、有儀式感。”
如何提高市場增量?李捷認(rèn)為，中國電影下半場，內(nèi)容、宣發(fā)和影院三個方面變革與升級，有望創(chuàng)造出新的500億市場。具體來說，內(nèi)容從搭伙組局升級為工業(yè)化制造，宣發(fā)從傳統(tǒng)宣傳與發(fā)行升級為整合營銷，影院從播放升級為體驗(yàn)。
今年下半年，淘票票已經(jīng)做出了諸多嘗試。圍繞“同好+社交+情感”打造的脫單電影院，在雙十一脫單場開了96場，平均上座率36.71%，是大盤平均上座率的兩倍，哈爾濱脫單場上座率高達(dá)73.5%。同期，小聚場開創(chuàng)了C2B的觀影新模式，147場平均上座率44.5%。
在電影局領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注的分眾發(fā)行方面，淘票票已經(jīng)計劃推出聚焦親子家庭的“動畫你早”，面向鐵粉影迷的經(jīng)典電影主題播映，以及提升非黃金檔上座率的觀影月卡等。
李國奇指出，電影院作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)形態(tài)，必須擁抱互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，讓影院經(jīng)營煥發(fā)新的活力。由此，積極為中國電影提升效率、變革體驗(yàn)、創(chuàng)造增量的淘票票，未來一系列創(chuàng)新業(yè)務(wù)將迎來加速發(fā)展的新契機(jī)，其作為互聯(lián)網(wǎng)平臺的賦能價值也將更加凸顯。
（來源：藍(lán)鯨TMT 作者：于小京 ）
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