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天貓618如火如荼，而為了把握住這一上半年最大增長機遇，品牌商家們各出奇招，除了爆款新品、直播賣貨，更有不少商家把「數字辦事處」開進了支付寶數字生活平臺，發力線上線下融合的消費卡券。

6月10日消息，包括麥當勞、肯德基、屈臣氏、方特、亞特蘭蒂斯等超過500個大品牌已經在支付寶設立了數字「辦事處」，并在天貓618期間累計發放上億消費券和優惠卡。目前，用戶在支付寶端內搜索「惠生活節」，就能云逛街領取各大品牌優惠，線上輕松逛，線下「省著花」。

連鎖品牌屈臣氏全國4000家門店上線支付寶小程序，并通過小程序打通了其天貓旗艦店，從而實現了會員、運營、到店消費、到家外送的全域數字化。趁著618之機，屈臣氏「優惠券中心」支付寶小程序還推出了「省卡」，消費者花5.9元就能享受到65元優惠權益，也能在小程序內領取到多款半價權益。

屈臣氏利用支付寶小程序線上售賣、外送服務、卡券優惠

餐飲品牌必勝客也趕在618前夕開設了支付寶「數字門店」，全國2000家門店的點餐、外送、外帶、會員服務全面上線支付寶小程序，布局數字化經營升級。不僅如此，必勝客還把卡、券等優惠權益放進支付寶讓利消費者。

業內人士認為，「碼、券」連接了線上線下，已經成為了商家數字化經營重要的載體之一。就在上個月，支付寶在合作伙伴大會上宣布，將面向行業正式開放消費券的能力，發揮「中心化+去中心化」平臺優勢、通過不同方式助力商圈、品牌商、乃至小商家實現精準數字化營銷。此前，上海百聯通過支付寶消費券3天就吸引了超過300萬客流，線下實體門店生意增長顯著。

今年3月，支付寶宣布升級為數字生活平臺以來，各行各業紛紛在支付寶開設「數字辦事處」，目前已有超1000家數字景區、300多個數字市民中心、1000多家名企的招聘辦、21所頂級高校的招生辦以及眾多品牌商把服務搬上支付寶，打造數字生活新服務體驗。