歐洲杯贊助商海信公布首輪戰(zhàn)績：海信U7全球熱銷觀點(diǎn)
2021-06-26 11:49
連日來，中國企業(yè)刷屏歐洲杯持續(xù)引發(fā)熱議。小組賽落幕，“中國隊”戰(zhàn)績?nèi)绾危?/p>
連日來，中國企業(yè)刷屏歐洲杯持續(xù)引發(fā)熱議。小組賽落幕，“中國隊”戰(zhàn)績?nèi)绾危?月26日，官方贊助商海信公布首輪成績單：海信U7等歐洲杯冠軍系列主推產(chǎn)品全球熱銷，歐洲杯對產(chǎn)品銷售的帶動效應(yīng)初步顯現(xiàn)。海信U7電視在國內(nèi)全渠道銷量同比增長近三成，在歐洲5大市場（英法德意西），海信U7及U8系列電視累計銷售額同比增長205.4%。
作為疫情后第一個全球范圍內(nèi)恢復(fù)的大型賽事，2020歐洲杯備受矚目。根據(jù)歐足聯(lián)數(shù)據(jù)，此次歐洲杯全球共有137家轉(zhuǎn)播商觸達(dá)229個國家和地區(qū)，約18-20億人次觀看了比賽，現(xiàn)場觀看人數(shù)76萬，主辦城市球迷廣場累計有42萬球迷參與活動。預(yù)計整個賽程觀看人數(shù)相當(dāng)于36-40期的超級碗觀眾、7個賽季的F1觀眾、3個賽季的英超觀眾。根據(jù)索福瑞CSM數(shù)據(jù)，截至6月23日，央視國內(nèi)賽事收視率達(dá)到12.97%，單場最高收視率1.17%，國內(nèi)有3851萬精準(zhǔn)人群固定收視。近半個月來，海信品牌矩陣廣告頻頻現(xiàn)身賽事圍擋，加之比分彈窗上醒目的品牌Logo，在一次次直播和轉(zhuǎn)播中，把海信品牌在全球帶到了新的高度。
今年的歐洲杯營銷，海信首次將歐洲杯IP與海信全球市場營銷活動深度綁定，以聲量拉動銷量，實(shí)現(xiàn)品銷合一。伴隨著歐洲杯現(xiàn)場強(qiáng)大的品牌曝光及營銷活動落地，海信冠軍系列產(chǎn)品全球熱銷。在海外，海信U7及U8系列電視全球銷售額同比增長143.1%，海信高端平門系列冰箱銷售額同比增長208.5%。尤其是在歐洲杯核心五國市場，海信U7及U8系列累計銷售額同比增長205.4%。
在國內(nèi)，歐洲杯對海信冠軍系列產(chǎn)品銷售的帶動效應(yīng)同樣顯現(xiàn)。奧維云網(wǎng)第23-25周（5.31-6.20）數(shù)據(jù)顯示，海信U7系列全渠道整體銷量環(huán)比增長28.3%，同比增長26.3%；激光電視全渠道銷量環(huán)比增長42.7%，同比增長26%。在75+、85+尺寸的高端線下市場，海信均居行業(yè)第一。此外，海信新風(fēng)空調(diào)線下銷量同比增長137.5%，海信真空冰箱系列線下銷量同比增長69%，容聲冰箱冠軍產(chǎn)品-WILL系列線下銷量同比增長169%。
贊助歐洲杯等體育賽事，只是第一步，通過營銷活動落地將贊助權(quán)益最大化才考驗著品牌的實(shí)力。在這屆首次由中國企業(yè)“包場”的歐洲杯賽場上，已擁有三屆頂級體育賽事營銷經(jīng)驗的海信，在過硬的產(chǎn)品和技術(shù)支撐之下，交出了一份亮眼的成績單。
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