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集五福進入第7年。與往年不同的是，今年商家成為了發福卡的主角，不少商家借此在私域展開花式營銷。1月28日，生鮮電商叮咚買菜公布了五福期間的私域數據，通過發福卡、上線五福年夜飯、生活號直播等一系列運營動作，帶動其支付寶小程序訪問量和收藏量均創下歷史新高。

今年，五福IP首度開放，商家可通過支付寶小程序、生活號、App為用戶發福卡。

叮咚買菜借助私域流量大漲的時機，除了通過小程序給用戶發放福卡外，還趕在預制菜年夜飯的風口，借勢推出了五福定制年夜飯預制菜套餐、面向減肥人群的“低卡年夜飯”以及1元“虎系菜”。其中，限量年夜飯五折券開售僅兩天就被搶購一空，虎系菜引10萬人哄搶，其支付寶小程序創下了過去一年的訪問量歷史峰值，且遠超去年同期。

此外，另據媒體報道，針對支付寶最新升級的生活號、生活頻道，五福期間，叮咚買菜也借機率先試水生活號直播，且已將生活號與小程序服務打通，通過內容營銷向私域導流，帶動小程序內年貨銷售量以及生活號粉絲規模的上漲。

據悉，“上海阿姨年夜飯教學”的單場直播吸引2萬人在線觀看及搶券。直播過程中還隨機“掉落”年夜飯優惠權益和抽獎，吸引更多停留轉化。

叮咚買菜方面表示，此次五福運營成績亮眼，也得益于過去一年來在私域領域的大力布局，精細化運營已成為行業的共識和趨勢。除了自有App、微信外，支付寶成為叮咚買菜最近一年來重點布局的平臺。

據了解，此前叮咚買菜通過投入支付寶搜索、小程序收藏、及參與平臺大促等，實現了支付寶平臺私域拉新、會員及引流增長。在2021年全球知名市場研究機構IDC的企業數字化年度獎項上，叮咚買菜成功入圍并獲獎。其在支付寶小程序上持續投入運營并實現了拉新和轉化的快速增長，成為獲獎主要原因之一。