網易游戲：有態度的“模仿”觀點
還是熟悉的配方，熟悉的味道。和一個星期前，網易云音樂通過“甩鍋”騰訊音娛轉移危機一樣，這一次，網易游戲是這么說的
在 PUBG 宣布起訴網易游戲 4天之后，網易拿出了一份讓人有點意外的聲明。
在這份名為“關于《荒野行動》及《終結者2：審判日》的權利聲明”的文件中，網易否定了旗下“吃雞”產品與《絕地求生》的任何關聯，并聲稱，“網易結合用戶需求，在全球范圍內率先創作了該品類的手游產品，在獨立開發的過程中，采用了網易耗費多年、原創自研的兩款游戲引擎，同時賦予了產品創新的世界觀和諸多新穎原創的玩法、設計、場景等游戲元素。“最后，網易還說：” 針對《荒野行動》與《終結者2：審判日》兩款產品的創新內容，網易擁有自主知識產權，將啟動正式維權。“
在這份聲明中，網易完全回避了 PUBG 對其的指控，而是自己構建的邏輯中，完成了一次滴水不漏的自我麻醉。
針對這份“有態度”的聲明，微博上已經出現各種花式玩梗：
比如這個：
記者:你抄沒抄襲PUBG？
網易:我全球下載量第一。
記者:我問你抄沒抄襲PUBG？
網易:我用了自主研發的引擎，有很多的創新！
記者:我特么問你到底有沒有抄襲PUBG！
網易:別的公司也在抄襲我們的游戲！我們反對！我們要維權！
又比如這個：
網易游戲一上線，所有玩家便都看著他笑，有的叫道，“豬廠，你怎么又抄襲了！”他不回答，對柜里說，“要一波水軍，再加各種 kol。”便排出九文大錢。他們又故意的高聲嚷道，“你的 fortcraft抄襲得更厲害！”網易睜大眼睛說，“你怎么這樣憑空污人清白……”“什么清白？我親眼看到你抄襲 PUBG，被國外媒體吊著打。”網易便漲紅了臉，額上的青筋條條綻出，爭辯道，“手游模仿端游……不算偷……玩法的事，能算偷么？”接連便是難懂的話，什么“原創”，什么“自主引擎”之類，引得眾人都哄笑起來：網內外充滿了快活的空氣。
從社交網絡的反饋來看，網易的這個聲明可謂是一個“教科書級的失敗公關”（知乎網友語），不過從文字層面來看，這個公關聲明頗有回味空間。
首先，網易完美的切割 了PUBG 和戰術競技品類的關聯，從品類源頭上回避 PUBG 的指控。
網易在聲明中是這么說的：“戰術競技品類從緣起到流行，來源于無數代產品和團隊的積淀、創新與再定義。”
這句話毫無問題。戰術競技這一品類的成熟得益于DayZ、H1Z1、PUBG多款產品在玩法上的持續改進與積淀。但網易的聲明中，沒有提到的一點是,PUBG是戰術競技游戲這一品類玩法及核心規則的定義者——它確認了縮圈速度、村落分布、載具類型等游戲機制，讓這一品類廣受市場認可，以至“吃雞”成為這一品類的代名詞。
在進行了品類層面的表達后，網易開始強調自己產品的“手游”屬性，以此強化《荒野行動》及《終結者2：審判日》和 PUBG 的差異，從而展現其“吃雞”手游的“原創性”。
在這份聲明中，你可以看到很多這樣的表達——比如“在全球范圍內率先創作了該品類的手游產品……”，又比如“作為這一品類手游的第一批創作者和創新者……” 但網易始終沒有直接回應 PUBG 在那 155頁PDF里所列出來的各種證據—— PUBG 認為網易的兩款“吃雞”手游侵犯了其作品中的各種元素，包括建筑、地標、載具、武器、裝扮以及縮圈機制等。
在聲明的另一段里，網易強調了“原創性”：“采用了網易耗費多年、原創自研的兩款游戲引擎，同時賦予了產品創新的世界觀和諸多新穎原創的玩法、設計、場景等游戲元素。”可是講真，在這里表達原創引擎跟PUBG的“抄襲”指控有關系？而所謂新的“世界觀”，不就是基于國情的需要，把“大逃殺”的世界觀換成“軍事演習”的世界觀和場景嗎？
（網易《荒野行動》游戲界面截圖）
（藍洞《絕地求生》游戲界面截圖）
說實話，我非常尊重網易公關誓死切割《絕地求生》的努力，可是從上面兩個“表達”來看，網易在有些地方用力過度，在另一些地方又矯飾。看起來就有點心虛和別扭了。
所以，現在網易游戲看起來是一個裝睡的人，外界怎么喊都喊不醒。
在通過切割 PUBG、強調“手游原創”回避指控之后，網易的公關發起主動攻擊了，攻擊的技能還是“甩鍋”大法。
和一個星期前，網易云音樂通過“甩鍋”騰訊音娛轉移危機一樣，這一次，網易游戲是這么說的——“一些網易的獨創內容在發布后，遭到了惡意抄襲，其中包括某些知名公司的知名手游產品，有甚者惡意抹黑、扭曲我司的原創創新內容”。
還是熟悉的配方，熟悉的味道。
聲明的最后，當然是網易公關最擅長的“情懷時間”——“我們將堅守對游戲的熱愛之心，不懼挑戰，克服困難，堅持精品原創，用最好的產品回饋用戶”。
至此，操作完成。
法律界有句話：當事實對你有利時，多強調事實；當法律對你有利時，多強調法律；當事實和法律都對你不利時，敲桌子把事情攪渾。
相對耿直的，只會用用法律說話的 PUBG，網易顯然是深得“攪渾”的精髓。只是網易公關把事情“攪渾”，也無力拯救因抄襲崩壞的品牌，有人心痛的說：“網易終于成了當年你最討厭的那個樣子。”
寫這篇文章的時候，我看到網易游戲的公關經理大發紅包，請群友轉發不知名媒體的軟文——不可謂不努力，不可謂不敬業。感動之下，我點開了文章鏈接，900多的閱讀量。
有點心疼。
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