飛鶴奶粉“流年不利”再現？業績回暖后“牽手日企”引風波快訊
在嬰幼兒奶粉行業，飛鶴奶粉一度是市場中的佼佼者，然而，近年來該公司卻似乎流年不利，頻頻陷入輿論風波。
在嬰幼兒奶粉行業，飛鶴奶粉一度是市場中的佼佼者，然而，近年來該公司卻似乎流年不利，頻頻陷入輿論風波。近日，飛鶴與日本協和發酵生化株式會社簽署的技術合作意向書，更是引發了一場關于“飛鶴進口日本原料”的軒然大波。盡管飛鶴在公眾號發布聲明澄清，稱合作僅限于技術交流，不涉及原料進口及配方使用，并已向公安機關報案，但這場風波無疑給飛鶴帶來了巨大的輿論壓力。
回望過去，飛鶴奶粉曾經歷過一段業績下滑的艱難時期。而就在今年上半年，中國奶粉行業迎來了業績拐點，多家上市乳企的奶粉業務營收和利潤均有不同程度的改善。飛鶴也不例外，其2024年上半年營收增長3.7%至100.95億元，凈利潤增長10.56%至18.75億元。然而，這看似喜人的業績背后，卻隱藏著不少隱憂。
首先，飛鶴的增長主要依賴于國內市場的產品結構優化，尤其是超高端產品的增長。然而，隨著國內嬰幼兒奶粉市場進入存量競爭階段，飛鶴的高端化戰略將面臨瓶頸。國家統計局的數據顯示，2023年我國新生兒數量降至約900萬，這意味著潛在的市場需求將進一步縮減。在此背景下，飛鶴選擇提高主要產品的價格來應對市場疲軟，但業內人士分析認為，飛鶴產品現有定價已接近高位，進一步提價可能會抑制消費者需求。
其次，飛鶴的國際化步伐也顯得艱難。盡管飛鶴在加拿大獲得了嬰幼兒配方奶粉生產執照，并在珠海橫琴新區開工建設了全球第12家智能工廠，但其在國際市場的表現卻不盡如人意。半年報顯示，飛鶴在美國市場的總收益僅為0.81億元，在加拿大市場的總收益更是只有0.26億元，兩者占總營收的比重均不超過1%。這與飛鶴此前雄心勃勃的國際化戰略形成了鮮明對比。
飛鶴在國際化道路上遇到的困難，不僅反映了國內奶粉企業在國際市場銷量較小的現狀，也揭示了國際市場競爭的激烈和復雜性。尤其是在東南亞等新興市場，雖然人口出生率依然在正增長，但這些區域市場情況復雜，每個國家的市場、居民收入情況、法律法規都有所不同，且這些市場也是歐美列強重點布局的區域。因此，飛鶴要想在這些市場中取得突破，無疑需要付出更多的努力。
除了國內市場的激烈競爭和國際化道路的重重障礙外，飛鶴還面臨著行業調整帶來的壓力。尼爾森IQ數據顯示，2024年1-7月份，嬰配粉銷售額全渠道增速同比為-4.6%。雖然相比2023年的雙位數下降有所好轉，但行業調整似乎仍未見底。這意味著飛鶴在未來的發展中仍需應對更多的不確定性和挑戰。
綜上所述，飛鶴奶粉在業績回暖的背后隱藏著不少隱憂和挑戰。在國內市場逐漸飽和、國際化進展緩慢的雙重挑戰下，飛鶴能否繼續保持增長勢頭并在國際舞臺上取得突破仍是一個未知數。在這場既要“守家”又要“出海”的戰役中，飛鶴的未來之路仍充滿荊棘和不確定性。
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