名創優品最新財報：逆勢開店步伐不止，營收利潤均超市場預期觀點
2022-05-26 18:37
北京時間5月26日，名創優品集團（NYSE:MNSO）公布截至2022年3月31日的2022財年第三財季未經審計財務報告。
北京時間5月26日，名創優品集團（NYSE:MNSO）公布截至2022年3月31日的2022財年第三財季未經審計財務報告。
財報數據顯示，該財季名創優品集團總營收達23.4億元人民幣。其中，國內營收18.2億元人民幣，海外營收5.2億元人民幣，同比增長17.4%，非國際財務報告準則（Non-IFRS）調整后凈利潤1.1億元，凈利潤率4.7%。
在本季度國內疫情的嚴峻挑戰下，名創優品營收仍然實現了同比增長5%的業績，其中TOP TOY總收入同比增長近4倍，名創優品門店收入同比實現正增長。2022年是品牌戰略升級的元年，名創優品專注于業務的有效增長和經營效益提升，經營現金流強勁。同時，還有充足的現金儲備保障接下來的業務發展，證明了公司較強的抗周期能力和業務韌性。
海外業績強韌增長
打造全球化樣本市場
名創優品加速推進全球化布局。財報顯示，名創優品本季末全球門店數量5,113家。其中，海外店鋪數量1,916家，本季度凈增39家，全球開店步伐穩健。本財季，名創優品海外收入5.2億，同比增長17.4%，海外業務在持續回穩復蘇，凸顯出更大的市場靈活性和抗風險能力。
基于對全球市場興趣消費的需求洞察，名創優品強化本地化特色運營，進一步夯實全球領先的新零售企業實力。該財季周期內，名創優品位于美國曼哈頓SOHO的新店正式開業，是北美地區的第110家＄10’N Under十美金品牌概念店，也標志著名創優品成為首個進駐美國曼哈頓的中國品牌。
作為全球消費能力首屈一指的市場，北美市場也是名創優品實施“全球化戰略”的重要版圖。目前，名創優品已經進入全球六大洲100個國家和地區，此前其全球第5000家門店落戶美國東海岸核心城市波士頓，為全球化布局的穩步開拓奠定里程碑。
名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富表示，“作為全球化零售品牌，名創優品根據不同地域的消費喜好打造出多元化市場樣本。我們堅定地看好海外市場，以‘好看、好玩、好用’的生活好物持續占領國際市場空缺，服務全球消費者的美好生活。”
IP新品引領興趣消費
科技產品加持品牌升級
本季度MINISO品牌升級穩步推進，憑借對全球年輕人潛在興趣的精準洞察和挖掘，推出了一系列有興趣消費特點的“好看、好玩、好用”新產品，在全球經濟面臨大考驗的環境下，有效地推動了公司毛利率提升至30.2%，較去年同期提升2.1%。
本財季，名創優品推出首款使用華熙玻尿酸研發的黑科技“小蒸玻”系列眼罩，創新地將玻尿酸以蒸汽形式注入眼周肌膚，為消費者帶來SPA般的眼部水療體驗，一經推出便受到眾多年輕消費者追捧。
此外，名創優品推出“迪士尼跳跳虎跳跳好運系列”、“潮酷迪士尼科米蛙系列”等IP新品，還在三麗鷗IP大耳狗20周年之際，攜手IP粉絲“把大耳狗寵上天”，將IP聯名再次玩出新意，從授權周邊到場景感知，多維度提升IP產品購物體驗，有效拉近品牌和年輕用戶之間距離，為行業輸出IP創新營銷的范本。
TOP TOY致力原創設計
引領中國積木潮流
中國潮玩市場增長迅速，TOP TOY不斷釋放出強勁的增長潛力。財報顯示，TOP TOY門店數累計92家，季度收入達1.1億元，同比增長近4倍，線上業務收入貢獻超10%。
TOP TOY始終堅持線上線下全渠道發展，通過提升設計能力探索原創IP孵化，全方位滿足年輕消費者的潮玩購物需求。2022年春節期間，TOP TOY獨家原創產品大力招財系列全渠道銷量第一，實現原創產品銷量的新突破。
此外，其推出的“復古系列”、“版畫系列”及“城市系列”三大中國積木原創系列產品深受消費者追捧，目前復古家電系列電視機已全部售罄。4月15日，TOP TOY潮玩積木旗艦店在天貓上線，助力積木品類全渠道業績增長。未來，TOP TOY將圍繞“中國積木”主題持續打造中國航天、中國風、趣味潮玩、城市街景、科技車組、綠植花卉等系列產品，充分挖掘積木品類的商業價值。
在兼容玩家需求、為玩家創造現實潮玩宇宙的同時，TOP TOY挖掘和扶持更多原創設計師，持續賦能潮玩原創生態。截至目前，TOP TOY已簽約國內著名雕塑家李偉&劉知音、日本著名模型原型師橫山宏、英國新波普藝術代表人物Philip Colbert等知名藝術家，并在團隊內部孵化出丁丁、白小糊等新銳設計師，為潮玩業務增長提供想象空間。
履行社會責任
用愛點亮全球
作為全球領先的消費新零售企業，名創優品集團堅持履行企業社會責任，秉承“永續經營”的創業理念一直致力于全球零售事業的可持續發展。
自2021年11月以來，名創優品與ECOAN組織聯手開啟了南美洲安第斯山脈植樹的全球公益活動，吸引了來自海外37個國家和地區的粉絲共同參與，計劃在當地種下115,000棵樹。截至2022年5月，名創優品在當地捐贈樹苗總量達90,000棵。
3月7日，名創優品攜手中華兒慈會繼續助力發展中地區女性健康問題，向廣東河源連平縣溪山鎮中心小學、田源鎮中心小學捐贈公益物資，并向當地的青少年女生普及女性生理健康知識，幫助她們健康成長。
面對全球不確定性因素，名創優品在此季度穩步有序地推動品牌升級戰略落地。依托強大的全球供應鏈整合能力，不僅實現了“好看、好玩、好用”興趣消費產品的全球覆蓋，也保證了產品在全球市場擁有強大競爭力及定價空間。
葉國富指出，雖然第三財季面臨各種挑戰，但名創優品集團通過全面提升精細化運營和供應鏈管理能力快速實現了降本增效，而圍繞品牌升級戰略下的興趣消費品類布局也將成為名創優品持續點亮全球的強力引擎。
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