從電商升級文化生活平臺，東家完成1.1億B輪融資金融
近日，東家已完成了1.1億元人民幣的B輪融資，由SIG海納亞洲基金領(lǐng)投，A+輪領(lǐng)投方復(fù)星集團(tuán)繼續(xù)跟投。
近日，東家已完成了1.1億元人民幣的B輪融資，由SIG海納亞洲基金領(lǐng)投，A+輪領(lǐng)投方復(fù)星集團(tuán)繼續(xù)跟投。
2017年下半年，《國家寶藏》、《經(jīng)典詠流傳》等一些文化節(jié)目連續(xù)走紅成為爆款I(lǐng)P，而這背后除了節(jié)目制作精良結(jié)構(gòu)巧妙之外，更主要的是立意策劃切中了當(dāng)下人們對文化內(nèi)涵的渴求。經(jīng)濟(jì)與科技的高速發(fā)展讓人們進(jìn)入現(xiàn)代性的迷思，大量的速食綜藝娛樂節(jié)目已經(jīng)無法滿足人們精神消費(fèi)需求，正在經(jīng)歷“消費(fèi)升級”的人們，從未如此渴求傳統(tǒng)文化的回歸。
文化復(fù)興似乎成為了一個(gè)新的風(fēng)口。
成立于2015年的東家一直秉承以“讓傳承成為潮流”為宗旨，致力于讓東方美學(xué)融入生活點(diǎn)滴，讓文化通過生活表達(dá)。正式這種文化定位，讓東家不論是在用戶層面還是資本市場都顯得獨(dú)樹一幟。
文化的傳承首先體現(xiàn)在針對手藝匠人的深耕探索，東家目前針對匠人手作電商的挖掘，已經(jīng)使其成為非標(biāo)品電商領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。上線至今東家團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在全國各地接觸超過3萬個(gè)手藝匠人，目前平臺已經(jīng)有超過5000名匠人入駐，其中超過65%的匠人是80、90后。
一方面，東家下沉線下，深耕產(chǎn)業(yè)聚集帶，在景德鎮(zhèn)、宜興、蘇州、揭陽、福州、西雙版納等產(chǎn)業(yè)帶聚集地區(qū)設(shè)立城市經(jīng)理，在一線完成了針對匠人的全程服務(wù)模式和與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的對接；另一方面，東家在線上針對非標(biāo)品電商的成交場景進(jìn)行不斷探索，獨(dú)創(chuàng)了押窯、拍賣、探寶、開料、搭伙等新的成交模式。在新的成交場景的探索下，目前東家平臺單月GMV近億元，客單價(jià)近2000元。眾多匠人在東家成長為明星匠人，其中篆刻匠人王臻一個(gè)人一年成交就超過1000萬。
本輪融資之后，東家將致力于從匠人手作電商平臺到文化生活平臺的轉(zhuǎn)型，東家創(chuàng)始人俞海華表示，將進(jìn)一步完善產(chǎn)品線，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提供更多文化生活內(nèi)容消費(fèi)的可能性。
下一輪業(yè)務(wù)重點(diǎn)將主要集中在兩個(gè)方面。一方面針對目前的電商業(yè)務(wù)領(lǐng)域，將繼續(xù)沉淀輸出非標(biāo)品電商方法論：第一，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化探索，東家將針對匠人手作這種非標(biāo)商品從原料到工藝的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)評判的探索，讓每一件非標(biāo)品的價(jià)值更加直觀呈現(xiàn)給用戶；第二，持續(xù)深耕供應(yīng)鏈，在不斷覆蓋全國更多的產(chǎn)業(yè)聚集帶的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善城市經(jīng)理制度，加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)帶之間的深度鏈接，建立從匠人到政府的全方位服務(wù)，另外還設(shè)立匠人經(jīng)紀(jì)人制度，完善對匠人的服務(wù)體系。第三，加強(qiáng)交易鏈接性，持續(xù)產(chǎn)品研發(fā)與用戶體驗(yàn)升級，在商品交易邏輯中嘗試更多互動領(lǐng)域探索。
另一方面，東家還將滿足更多的用戶針對文化內(nèi)容的需求，完成從交易到交流和體驗(yàn)的探索。在交流層面，東家除了為匠人提供更多的內(nèi)容服務(wù)，比如為他們制作短視頻節(jié)目、品牌故事的打磨與傳播等。東家還已經(jīng)上線文化內(nèi)容社區(qū)雅趣，這將釋放匠人及用戶內(nèi)容生產(chǎn)與分享的表達(dá)欲望，還將針對年輕人上線漢服等更年輕化的文化內(nèi)容。而在體驗(yàn)維度，東家今年將嘗試與博物館的線下體驗(yàn)合作，共同打造文化生活的入口。
SIG海納基金是全球領(lǐng)先的投資機(jī)構(gòu)。已經(jīng)投資了包括博納影業(yè)、大麥網(wǎng)、今日頭條、喜馬拉雅、一條等200+家公司，其中60多家公司已經(jīng)通過上市或并購實(shí)現(xiàn)退出。
東家創(chuàng)始人兼CEO俞海華畢業(yè)于浙大金融系畢業(yè)，歷任浙大網(wǎng)新集團(tuán)投資總監(jiān)、杭商創(chuàng)投副總裁等，有著豐富的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
（來源：騰訊創(chuàng)業(yè)）
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