戶外露營(yíng)成海內(nèi)外風(fēng)口，牧高笛業(yè)績(jī)高增卻迎自建品牌難題互聯(lián)網(wǎng)+
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未來牧高笛能否迅速提升議價(jià)權(quán)高的自有品牌收入規(guī)模是該公司最大的投資亮點(diǎn)。
未來牧高笛能否迅速提升議價(jià)權(quán)高的自有品牌收入規(guī)模是該公司最大的投資亮點(diǎn)。
開車載一頂帳篷戶外露營(yíng)已經(jīng)成了海內(nèi)外年輕人的最受歡迎休閑方式之一。 據(jù)北美最大的露營(yíng)地連鎖機(jī)構(gòu) Kampgrounds of America報(bào)告：接受其2022 年研究調(diào)查的所有北美家庭中，48%的人參加露營(yíng)和其他休閑旅行形式。國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)不遑多讓，據(jù)《2022 抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，過去一年，42.4%的抖音平臺(tái)用戶將戶外休閑運(yùn)動(dòng)作為重要的娛樂放松方式。 戶外運(yùn)動(dòng)與露營(yíng)火熱背后，讓部分專業(yè)設(shè)備商迅速壯大。這其中就有牧高笛，該公司過去主做戶外露營(yíng)設(shè)備（包括帳篷、服裝鞋子、配件）外貿(mào)的代工商，近年來既在外貿(mào)市場(chǎng)如魚得水，國(guó)內(nèi)自有品牌也開始快速上量。 4月13日，公司發(fā)布的2022年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，過去一年牧高笛營(yíng)收同比大增55.52%至14.36億元，歸母凈利潤(rùn)同比大增77.83%至1.4億元。節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)追溯該公司過往業(yè)績(jī)，2022年的公司營(yíng)收與凈利潤(rùn)的同比增速均創(chuàng)新新高，其中2021年與2022年持續(xù)高增。 不過，留給牧高笛的一道難題是其營(yíng)收大頭一直是外貿(mào)的代工生產(chǎn)，2022年上半年其外貿(mào)代工營(yíng)收占比依然為73%。 資深的投資者都知道，服飾消費(fèi)公司的主要護(hù)城河是品牌，品牌商是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈議價(jià)權(quán)最高的環(huán)節(jié)，上游生產(chǎn)商則容易面臨被品牌商砍單的風(fēng)險(xiǎn)。牧高笛過高的外貿(mào)代工業(yè)務(wù)必然會(huì)給其估值帶來一定的折扣。 盡管，牧高笛近年來在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開啟自建品牌之路，目前其國(guó)內(nèi)擁有三大自有子品牌——主打?qū)I(yè)露營(yíng)的主品牌大牧“Mobi Garden”、主打都市露營(yíng)的子品牌小牧“Mobi Garden Urban”、以及主打潮流露營(yíng)的子品牌山系服裝“MOBI VILLA”，但自有品牌的占比不到三成。 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，未來牧高笛能否迅速提升議價(jià)權(quán)高的自有品牌收入規(guī)模是該公司最大的投資亮點(diǎn)。 作者/五洲
開車載一頂帳篷戶外露營(yíng)已經(jīng)成了海內(nèi)外年輕人的最受歡迎休閑方式之一。 據(jù)北美最大的露營(yíng)地連鎖機(jī)構(gòu) Kampgrounds of America報(bào)告：接受其2022 年研究調(diào)查的所有北美家庭中，48%的人參加露營(yíng)和其他休閑旅行形式。國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)不遑多讓，據(jù)《2022 抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，過去一年，42.4%的抖音平臺(tái)用戶將戶外休閑運(yùn)動(dòng)作為重要的娛樂放松方式。 戶外運(yùn)動(dòng)與露營(yíng)火熱背后，讓部分專業(yè)設(shè)備商迅速壯大。這其中就有牧高笛，該公司過去主做戶外露營(yíng)設(shè)備（包括帳篷、服裝鞋子、配件）外貿(mào)的代工商，近年來既在外貿(mào)市場(chǎng)如魚得水，國(guó)內(nèi)自有品牌也開始快速上量。 4月13日，公司發(fā)布的2022年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，過去一年牧高笛營(yíng)收同比大增55.52%至14.36億元，歸母凈利潤(rùn)同比大增77.83%至1.4億元。節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)追溯該公司過往業(yè)績(jī)，2022年的公司營(yíng)收與凈利潤(rùn)的同比增速均創(chuàng)新新高，其中2021年與2022年持續(xù)高增。 不過，留給牧高笛的一道難題是其營(yíng)收大頭一直是外貿(mào)的代工生產(chǎn)，2022年上半年其外貿(mào)代工營(yíng)收占比依然為73%。 資深的投資者都知道，服飾消費(fèi)公司的主要護(hù)城河是品牌，品牌商是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈議價(jià)權(quán)最高的環(huán)節(jié)，上游生產(chǎn)商則容易面臨被品牌商砍單的風(fēng)險(xiǎn)。牧高笛過高的外貿(mào)代工業(yè)務(wù)必然會(huì)給其估值帶來一定的折扣。 盡管，牧高笛近年來在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開啟自建品牌之路，目前其國(guó)內(nèi)擁有三大自有子品牌——主打?qū)I(yè)露營(yíng)的主品牌大牧“Mobi Garden”、主打都市露營(yíng)的子品牌小牧“Mobi Garden Urban”、以及主打潮流露營(yíng)的子品牌山系服裝“MOBI VILLA”，但自有品牌的占比不到三成。 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，未來牧高笛能否迅速提升議價(jià)權(quán)高的自有品牌收入規(guī)模是該公司最大的投資亮點(diǎn)。 作者/五洲
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