“2020花房之夜”完美落幕，管窺泛娛樂直播行業(yè)未來互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
隨著5G時代的逐漸到來，直播行業(yè)未來必然會衍生出更多玩法和可能。
隨著5G時代的逐漸到來，直播行業(yè)未來必然會衍生出更多玩法和可能。
10月下旬，QuestMobile發(fā)布了《2019移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報告》，其中顯示，截止今年上半年，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)11.34億，增長已經(jīng)近乎陷入停滯。與此同時，移動網(wǎng)民人均安裝APP總量增加至56款，月人均使用時長上漲至4.7小時。
這無疑意味著，國內(nèi)十幾億網(wǎng)民的娛樂需求和精神消費，在相當(dāng)大程度上是經(jīng)由移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)滿足的，注意力經(jīng)濟(jì)時代的到來已經(jīng)成為了一個板上釘釘?shù)氖聦崱?/span>
這其中，告別野蠻生長階段的直播行業(yè)已經(jīng)成為了一個愈發(fā)舉足輕重的領(lǐng)域。其作為媒體內(nèi)容承載形式，同樣也是瓜分時間的生意，諸如泛娛樂、游戲等直播的內(nèi)容特質(zhì)決定了這一行業(yè)是新生代年輕人群體休閑娛樂的最重要渠道之一。
艾媒咨詢發(fā)布的《2019上半年中國在線直播行業(yè)研究報告》指出，2019年中國在線直播用戶規(guī)模預(yù)計將超5億。
12月21日，被譽為“直播界奧斯卡”的花椒六間房集團(tuán)“2020花房之夜”在杭州完美落幕。復(fù)盤這場以“天生敢為”為主題，旨在傳達(dá)主播們“在直播鏡頭前勇于表達(dá)，展露自身天賦”正能量態(tài)度的行業(yè)盛典，其不僅有有著著里程碑般的意義，更有諸多值得業(yè)界深思之處。
解決內(nèi)容同質(zhì)化難題
花椒六間房的創(chuàng)新啟示
其實，直播行業(yè)作為內(nèi)容消費領(lǐng)域的組成部分，所遭遇的行業(yè)問題也與短視頻、圖文、問答等其他垂直細(xì)分領(lǐng)域高度相仿，內(nèi)容同質(zhì)化就是其中一個非常重要的痛點。
早在2016年的千播大戰(zhàn)時期，直播內(nèi)容的千篇一律就被直指為是困擾行業(yè)發(fā)展的最大痛點，在流量紅利消失和用戶增長趨于平穩(wěn)后，整個直播行業(yè)也步入了平穩(wěn)發(fā)展階段，垂直化、多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)成為直播平臺的核心競爭力。
從某種程度上說，這與內(nèi)容消費領(lǐng)域下半場“內(nèi)容為王”的大趨勢遙相呼應(yīng)。而花椒六間房作為泛娛樂直播領(lǐng)域的佼佼者，已經(jīng)在相當(dāng)程度上解決了這一痛點，以本次盛典為例：
1，明星、主播表演才藝內(nèi)容不僅強調(diào)娛樂性，更強調(diào)藝術(shù)性。今年的花房之夜邀請到了華語樂壇老牌巨星林志炫、陳志朋，實力新星袁成杰、張心潔等，他們帶來的精彩表演以主題音樂劇的形式呈現(xiàn)，與現(xiàn)場劇情融為一體。
而參與表演的一眾頭部主播，同樣獻(xiàn)上了群舞、獨唱、唱跳、對唱等不同形式的表演，融入主題劇情中，整體內(nèi)容兼顧娛樂性與藝術(shù)性嗎，以直播與當(dāng)代舞臺藝術(shù)相融合，開創(chuàng)了直播行業(yè)的首場音樂劇表演，也實現(xiàn)了直播內(nèi)容層面的突破性創(chuàng)新。
2，花房之夜的舞臺表演以宋朝-民國-當(dāng)代的穿越為主線，這也成為了推動國風(fēng)等小眾圈層內(nèi)容破壁出圈的一個范例。
2017年，東京城市的150周年宣傳片“Old Meets New”曾在社交網(wǎng)絡(luò)引起全球網(wǎng)友驚嘆，這段短短30秒的視頻，將和服、庭院、能劇、人力車、浮世繪這樣彌漫東方氣息的Old，與街舞、電子樂、怪獸電玩、霓虹燈這樣典型的西方NeW標(biāo)志實現(xiàn)了古今融合且毫不違和，讓人不僅感慨于日本傳統(tǒng)文化之美，更覺得活力四射充滿吸引力。
花房之夜有著異曲同工之妙，基于杭州宋城千古情主題樂園，表演場景對宋朝高度繁榮的城市文化生活進(jìn)行了高度還原，將國風(fēng)國潮文化內(nèi)容重現(xiàn)在廣大直播受眾群體面前，民國場景下上海灘風(fēng)情更是如此、
3，依托前沿技術(shù)的玩法創(chuàng)新。花房之夜演出場地宋城大劇院所特有的浸入式舞美體驗、水幕舞臺、全息投影等技術(shù)，成為了這樣一場華美視聽盛宴的堅實地基。
在這背后，是花椒六間房融合了創(chuàng)新驅(qū)動內(nèi)核與泛娛樂平臺底蘊。花椒直播自誕生之初就是行業(yè)內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新的佼佼者，更有著一系列交互、直播綜藝、產(chǎn)品玩法等內(nèi)容層面的創(chuàng)新。
例如通過人工智能AR技術(shù)，花椒直播全球首創(chuàng)直播萌顏、智能美顏技術(shù)。如今這些已經(jīng)成為直播行業(yè)標(biāo)配，花椒直播的前瞻性布局由此可見一斑。此外花椒直播基于在AI、AR、VR等方面進(jìn)行深度的技術(shù)儲備和產(chǎn)品研發(fā)，還推出了智能手勢交互、3D虛擬表情遷移、魔法禮物、智能虛擬場景與互動禮物、變臉等科技感十足的產(chǎn)品功能，將用戶體驗推高到了新的層次。
而在內(nèi)容創(chuàng)新方面，花椒直播早在2016年就推出了直播真人秀節(jié)目，相繼在直播+綜藝、直播+脫口秀、直播+問答、直播+真人秀等多元內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新布局，推出了上百檔原創(chuàng)節(jié)目，及一系列有明星參與的原創(chuàng)內(nèi)容。影視方面則不乏與國內(nèi)頂尖IP如超級女聲、最強女團(tuán)、中國好聲音、靜距離、青云志等跨界合作內(nèi)容。
可以說，如今花房之夜上演的內(nèi)容創(chuàng)新再突破也只在情理之中。
直播造星路徑打通
為泛娛樂直播指明方向
更重要的是，花房之夜展示了一系列直播造星的成就，在多個方向都成果頗豐。其實，現(xiàn)如今明星與主播之間的界限正日益模糊，頂級主播與傳統(tǒng)明星在影響力層面的表現(xiàn)已經(jīng)相差無幾，花房之夜理念都有頭部主播與明星藝人同臺獻(xiàn)技的盛況，而明星們也開始嘗試“做主播”，今年以來，范冰冰、李湘、柳巖、郭富城等一線巨星直播帶貨愈發(fā)火熱。
同樣以花椒六間房集團(tuán)為例，其早已經(jīng)摸索出了一套從素人主播到明星的打造“方法論”。首先是舉辦選美、音樂、舞蹈、脫口秀等賽事，遴選出在各領(lǐng)域敢于展示自我又擁有真材實料的草根主播。
例如在今年上半年,花椒直播推出了直播選美節(jié)目“最美天使”，展現(xiàn)花椒主播超人顏值的同時，無數(shù)屏幕前的佳麗走到線下賽場，成為選美舞臺的主角。9月又舉辦了以音樂為核心的“花椒直播椒享會”多名主播展現(xiàn)出震驚業(yè)內(nèi)的音樂實力。11月，由花椒直播打造的國內(nèi)首檔街頭音樂互動直播綜藝“花椒K歌夜”第二季宣告收官，一年走過二十多座城市，挖掘出一大批潛力新星，花椒主播們才藝顏值的形象也在線上+街頭的形式中深入人心。
與此同時，花椒直播也為主播們提供多種演藝資源，如時尚大秀、外部選秀競賽、影視劇節(jié)目、及其他外部登臺機(jī)會，推動主播們破圈出層，更不用說每年的花房之夜都會邀請傳統(tǒng)明星到場充當(dāng)綠葉，為頭部主播們頒獎造勢。
而隨著直播內(nèi)容逐漸走向?qū)I(yè)化，向更多內(nèi)容消費領(lǐng)域拓展，花椒六間房集團(tuán)為主播們開拓的自我展示和表達(dá)的上升空間也進(jìn)一步拓寬。
另一方面，花椒六間房還通過積極引入各類廣告主與資源方，打通了主播變現(xiàn)路徑，不斷助其商業(yè)價值提升。 在今年花房之夜中登臺的大多主播都曾在花椒直播的撮合下，與春秋航空、途家、必勝客、首旅如家、馬自達(dá)、長城汽車等不同大型品牌主實現(xiàn)合作，乃至形成長線互動機(jī)制。 這實現(xiàn)了對網(wǎng)紅、主播上升空間的閉環(huán)構(gòu)建，打造了一個以優(yōu)質(zhì)主播為紐帶，品牌方、主播、用戶、平臺形成有機(jī)整體的良性循環(huán)生態(tài)。 可以說，從花椒直播到如今的花椒六間房聯(lián)合造星，其解構(gòu)了傳統(tǒng)造型機(jī)器的權(quán)柄，讓素人有機(jī)會通過才藝展示，吸引受眾粉絲，再不斷擴(kuò)展這個受眾圈層，成為更大影響范圍的明星。“素人-主播-網(wǎng)紅-明星”的上升路徑如今已清晰可見。 平臺本身也受益于此，花椒直播在泛娛樂直播領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位穩(wěn)固，根據(jù)Trustdata《2019年1-9月中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，花椒直播今年第三季度MAU達(dá)2400萬，日均啟動次數(shù)為6.2次/日，比4.5次/日的泛娛樂直播行業(yè)平均高出37.78%，用戶粘性則達(dá)到了32.70%，領(lǐng)跑泛娛樂直播賽道。 直播行業(yè)終局仍遠(yuǎn) 花椒六間房提速前行未來可期 現(xiàn)如今，隨著5G時代的逐漸到來，直播行業(yè)未來必然會衍生出更多玩法和可能。 如直播的載體可能將不再局限于PC或智能手機(jī)，包括智能眼鏡在內(nèi)的一切可穿戴設(shè)備都可以參與到直播活動中來，這些設(shè)備不僅使直播真正變得無處不在，也會帶來直播產(chǎn)業(yè)場景化的變革，提升用戶的觀賞體驗。 再比如，直播內(nèi)容也將出現(xiàn)翻天覆地的變化，通過運用AR、VR、3D動畫等全新視覺技術(shù)，整合5G+4K超高清技術(shù)，以VR/AR為連接器，直播受眾將迎來真實可見的沉浸式直播感受體驗。 如此種種，可以說在前沿技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新基因的賦能加持下，直播行業(yè)仍然有著巨大的待開發(fā)空間，終局仍遠(yuǎn)。而善于創(chuàng)新也敢于創(chuàng)新的花椒六間房集團(tuán)已經(jīng)領(lǐng)先在了起跑線上，提速前行的未來更加值得期許。
10月下旬，QuestMobile發(fā)布了《2019移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報告》，其中顯示，截止今年上半年，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)11.34億，增長已經(jīng)近乎陷入停滯。與此同時，移動網(wǎng)民人均安裝APP總量增加至56款，月人均使用時長上漲至4.7小時。
這無疑意味著，國內(nèi)十幾億網(wǎng)民的娛樂需求和精神消費，在相當(dāng)大程度上是經(jīng)由移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)滿足的，注意力經(jīng)濟(jì)時代的到來已經(jīng)成為了一個板上釘釘?shù)氖聦崱?/span>
這其中，告別野蠻生長階段的直播行業(yè)已經(jīng)成為了一個愈發(fā)舉足輕重的領(lǐng)域。其作為媒體內(nèi)容承載形式，同樣也是瓜分時間的生意，諸如泛娛樂、游戲等直播的內(nèi)容特質(zhì)決定了這一行業(yè)是新生代年輕人群體休閑娛樂的最重要渠道之一。
艾媒咨詢發(fā)布的《2019上半年中國在線直播行業(yè)研究報告》指出，2019年中國在線直播用戶規(guī)模預(yù)計將超5億。
12月21日，被譽為“直播界奧斯卡”的花椒六間房集團(tuán)“2020花房之夜”在杭州完美落幕。復(fù)盤這場以“天生敢為”為主題，旨在傳達(dá)主播們“在直播鏡頭前勇于表達(dá)，展露自身天賦”正能量態(tài)度的行業(yè)盛典，其不僅有有著著里程碑般的意義，更有諸多值得業(yè)界深思之處。
解決內(nèi)容同質(zhì)化難題
花椒六間房的創(chuàng)新啟示
其實，直播行業(yè)作為內(nèi)容消費領(lǐng)域的組成部分，所遭遇的行業(yè)問題也與短視頻、圖文、問答等其他垂直細(xì)分領(lǐng)域高度相仿，內(nèi)容同質(zhì)化就是其中一個非常重要的痛點。
早在2016年的千播大戰(zhàn)時期，直播內(nèi)容的千篇一律就被直指為是困擾行業(yè)發(fā)展的最大痛點，在流量紅利消失和用戶增長趨于平穩(wěn)后，整個直播行業(yè)也步入了平穩(wěn)發(fā)展階段，垂直化、多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)成為直播平臺的核心競爭力。
從某種程度上說，這與內(nèi)容消費領(lǐng)域下半場“內(nèi)容為王”的大趨勢遙相呼應(yīng)。而花椒六間房作為泛娛樂直播領(lǐng)域的佼佼者，已經(jīng)在相當(dāng)程度上解決了這一痛點，以本次盛典為例：
1，明星、主播表演才藝內(nèi)容不僅強調(diào)娛樂性，更強調(diào)藝術(shù)性。今年的花房之夜邀請到了華語樂壇老牌巨星林志炫、陳志朋，實力新星袁成杰、張心潔等，他們帶來的精彩表演以主題音樂劇的形式呈現(xiàn)，與現(xiàn)場劇情融為一體。
而參與表演的一眾頭部主播，同樣獻(xiàn)上了群舞、獨唱、唱跳、對唱等不同形式的表演，融入主題劇情中，整體內(nèi)容兼顧娛樂性與藝術(shù)性嗎，以直播與當(dāng)代舞臺藝術(shù)相融合，開創(chuàng)了直播行業(yè)的首場音樂劇表演，也實現(xiàn)了直播內(nèi)容層面的突破性創(chuàng)新。
2，花房之夜的舞臺表演以宋朝-民國-當(dāng)代的穿越為主線，這也成為了推動國風(fēng)等小眾圈層內(nèi)容破壁出圈的一個范例。
2017年，東京城市的150周年宣傳片“Old Meets New”曾在社交網(wǎng)絡(luò)引起全球網(wǎng)友驚嘆，這段短短30秒的視頻，將和服、庭院、能劇、人力車、浮世繪這樣彌漫東方氣息的Old，與街舞、電子樂、怪獸電玩、霓虹燈這樣典型的西方NeW標(biāo)志實現(xiàn)了古今融合且毫不違和，讓人不僅感慨于日本傳統(tǒng)文化之美，更覺得活力四射充滿吸引力。
花房之夜有著異曲同工之妙，基于杭州宋城千古情主題樂園，表演場景對宋朝高度繁榮的城市文化生活進(jìn)行了高度還原，將國風(fēng)國潮文化內(nèi)容重現(xiàn)在廣大直播受眾群體面前，民國場景下上海灘風(fēng)情更是如此、
3，依托前沿技術(shù)的玩法創(chuàng)新。花房之夜演出場地宋城大劇院所特有的浸入式舞美體驗、水幕舞臺、全息投影等技術(shù)，成為了這樣一場華美視聽盛宴的堅實地基。
在這背后，是花椒六間房融合了創(chuàng)新驅(qū)動內(nèi)核與泛娛樂平臺底蘊。花椒直播自誕生之初就是行業(yè)內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新的佼佼者，更有著一系列交互、直播綜藝、產(chǎn)品玩法等內(nèi)容層面的創(chuàng)新。
例如通過人工智能AR技術(shù)，花椒直播全球首創(chuàng)直播萌顏、智能美顏技術(shù)。如今這些已經(jīng)成為直播行業(yè)標(biāo)配，花椒直播的前瞻性布局由此可見一斑。此外花椒直播基于在AI、AR、VR等方面進(jìn)行深度的技術(shù)儲備和產(chǎn)品研發(fā)，還推出了智能手勢交互、3D虛擬表情遷移、魔法禮物、智能虛擬場景與互動禮物、變臉等科技感十足的產(chǎn)品功能，將用戶體驗推高到了新的層次。
而在內(nèi)容創(chuàng)新方面，花椒直播早在2016年就推出了直播真人秀節(jié)目，相繼在直播+綜藝、直播+脫口秀、直播+問答、直播+真人秀等多元內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新布局，推出了上百檔原創(chuàng)節(jié)目，及一系列有明星參與的原創(chuàng)內(nèi)容。影視方面則不乏與國內(nèi)頂尖IP如超級女聲、最強女團(tuán)、中國好聲音、靜距離、青云志等跨界合作內(nèi)容。
可以說，如今花房之夜上演的內(nèi)容創(chuàng)新再突破也只在情理之中。
直播造星路徑打通
為泛娛樂直播指明方向
更重要的是，花房之夜展示了一系列直播造星的成就，在多個方向都成果頗豐。其實，現(xiàn)如今明星與主播之間的界限正日益模糊，頂級主播與傳統(tǒng)明星在影響力層面的表現(xiàn)已經(jīng)相差無幾，花房之夜理念都有頭部主播與明星藝人同臺獻(xiàn)技的盛況，而明星們也開始嘗試“做主播”，今年以來，范冰冰、李湘、柳巖、郭富城等一線巨星直播帶貨愈發(fā)火熱。
同樣以花椒六間房集團(tuán)為例，其早已經(jīng)摸索出了一套從素人主播到明星的打造“方法論”。首先是舉辦選美、音樂、舞蹈、脫口秀等賽事，遴選出在各領(lǐng)域敢于展示自我又擁有真材實料的草根主播。
例如在今年上半年,花椒直播推出了直播選美節(jié)目“最美天使”，展現(xiàn)花椒主播超人顏值的同時，無數(shù)屏幕前的佳麗走到線下賽場，成為選美舞臺的主角。9月又舉辦了以音樂為核心的“花椒直播椒享會”多名主播展現(xiàn)出震驚業(yè)內(nèi)的音樂實力。11月，由花椒直播打造的國內(nèi)首檔街頭音樂互動直播綜藝“花椒K歌夜”第二季宣告收官，一年走過二十多座城市，挖掘出一大批潛力新星，花椒主播們才藝顏值的形象也在線上+街頭的形式中深入人心。
與此同時，花椒直播也為主播們提供多種演藝資源，如時尚大秀、外部選秀競賽、影視劇節(jié)目、及其他外部登臺機(jī)會，推動主播們破圈出層，更不用說每年的花房之夜都會邀請傳統(tǒng)明星到場充當(dāng)綠葉，為頭部主播們頒獎造勢。
而隨著直播內(nèi)容逐漸走向?qū)I(yè)化，向更多內(nèi)容消費領(lǐng)域拓展，花椒六間房集團(tuán)為主播們開拓的自我展示和表達(dá)的上升空間也進(jìn)一步拓寬。
另一方面，花椒六間房還通過積極引入各類廣告主與資源方，打通了主播變現(xiàn)路徑，不斷助其商業(yè)價值提升。 在今年花房之夜中登臺的大多主播都曾在花椒直播的撮合下，與春秋航空、途家、必勝客、首旅如家、馬自達(dá)、長城汽車等不同大型品牌主實現(xiàn)合作，乃至形成長線互動機(jī)制。 這實現(xiàn)了對網(wǎng)紅、主播上升空間的閉環(huán)構(gòu)建，打造了一個以優(yōu)質(zhì)主播為紐帶，品牌方、主播、用戶、平臺形成有機(jī)整體的良性循環(huán)生態(tài)。 可以說，從花椒直播到如今的花椒六間房聯(lián)合造星，其解構(gòu)了傳統(tǒng)造型機(jī)器的權(quán)柄，讓素人有機(jī)會通過才藝展示，吸引受眾粉絲，再不斷擴(kuò)展這個受眾圈層，成為更大影響范圍的明星。“素人-主播-網(wǎng)紅-明星”的上升路徑如今已清晰可見。 平臺本身也受益于此，花椒直播在泛娛樂直播領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位穩(wěn)固，根據(jù)Trustdata《2019年1-9月中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，花椒直播今年第三季度MAU達(dá)2400萬，日均啟動次數(shù)為6.2次/日，比4.5次/日的泛娛樂直播行業(yè)平均高出37.78%，用戶粘性則達(dá)到了32.70%，領(lǐng)跑泛娛樂直播賽道。 直播行業(yè)終局仍遠(yuǎn) 花椒六間房提速前行未來可期 現(xiàn)如今，隨著5G時代的逐漸到來，直播行業(yè)未來必然會衍生出更多玩法和可能。 如直播的載體可能將不再局限于PC或智能手機(jī)，包括智能眼鏡在內(nèi)的一切可穿戴設(shè)備都可以參與到直播活動中來，這些設(shè)備不僅使直播真正變得無處不在，也會帶來直播產(chǎn)業(yè)場景化的變革，提升用戶的觀賞體驗。 再比如，直播內(nèi)容也將出現(xiàn)翻天覆地的變化，通過運用AR、VR、3D動畫等全新視覺技術(shù)，整合5G+4K超高清技術(shù)，以VR/AR為連接器，直播受眾將迎來真實可見的沉浸式直播感受體驗。 如此種種，可以說在前沿技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新基因的賦能加持下，直播行業(yè)仍然有著巨大的待開發(fā)空間，終局仍遠(yuǎn)。而善于創(chuàng)新也敢于創(chuàng)新的花椒六間房集團(tuán)已經(jīng)領(lǐng)先在了起跑線上，提速前行的未來更加值得期許。
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