鵝廠(chǎng)VS豬廠(chǎng)，雞落誰(shuí)家？金融
中國(guó)龐大的玩家群體、腦洞無(wú)限的盈利空間，讓“吃雞手游”光輝無(wú)限。《光榮使命》今日開(kāi)測(cè)，騰訊與網(wǎng)易，中國(guó)這兩大游戲巨頭，展開(kāi)正式對(duì)決。大戰(zhàn)一觸即發(fā)！誰(shuí)能最后吃雞？
2017年初，一段中外玩家對(duì)罵“saonima”的視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)玩家硬生生把游戲《H1Z1》“大逃殺”模式各自為戰(zhàn)的設(shè)定打成“國(guó)戰(zhàn)”，“紅衣軍團(tuán)”殺得各國(guó)玩家拼命跑。這吸引了更多人涌入，至今中國(guó)玩家仍以41.7%的占比遠(yuǎn)超第二名美國(guó)。不過(guò)，《H1Z1》的熱度還是不可救藥的滑落了，終結(jié)它的是另一款叫做《絕地求生》的游戲。
《絕地求生》的創(chuàng)意總監(jiān)Brandan Greene不是別人，正是《H1Z1》的開(kāi)發(fā)顧問(wèn)；時(shí)間再往前推，他曾獨(dú)立制作過(guò)一款粗糙的“大逃殺”小游戲。把Brandan Greene稱(chēng)作“大逃殺”玩法的創(chuàng)始人并不過(guò)分，他和韓國(guó)游戲公司Bluehole聯(lián)手開(kāi)發(fā)的《絕地求生》于3月23日上線(xiàn)。由于相似的玩法，它從一開(kāi)始就成功引起了中國(guó)玩家的注意。
中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)，特別是手游規(guī)模增長(zhǎng)迅猛
8月7日，《絕地求生》銷(xiāo)量突破630萬(wàn)套，與此同時(shí)，中國(guó)玩家突破100萬(wàn)人，僅次于排名第一的美國(guó)；短短1個(gè)月后，游戲銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn)套，中國(guó)玩家超越美國(guó)，數(shù)量躍居世界第一。目前，《絕地求生》同時(shí)在線(xiàn)玩家將近300萬(wàn)，而中國(guó)玩家占據(jù)了半壁江山。
屈辱！中國(guó)玩家含淚吃雞
捧紅了《H1Z1》和《絕地求生》，讓外國(guó)游戲廠(chǎng)商賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，但中國(guó)玩家卻一點(diǎn)都高興不起來(lái)。
首先，這只雞不便宜。此類(lèi)游戲?qū)﹄娔X配置要求很高，而隨著比特幣漲到1萬(wàn)美元，各路“挖礦”大軍又帶動(dòng)顯卡漲價(jià)，玩游戲前先得花6000元攢電腦。君不見(jiàn)網(wǎng)吧生意越來(lái)越好？
在游戲發(fā)售平臺(tái)Steam，原價(jià)68元的《H1Z1》因玩家大量流失已降至17元，風(fēng)頭正盛的《絕地求生》則開(kāi)價(jià)98元，但這些只相當(dāng)于門(mén)票錢(qián)，想在游戲中開(kāi)啟新玩法、買(mǎi)裝備還需要另外加錢(qián)。最后，月供30元的加速器費(fèi)用是怎么也逃不掉的。
其次，人多未必勢(shì)眾。雖然中國(guó)玩家數(shù)量占大頭，卻最憋屈。以《H1Z1》為例，該游戲曾以清理外掛為由針對(duì)中國(guó)IP“一刀切”實(shí)行鎖區(qū)，但卻“忘了”關(guān)閉購(gòu)買(mǎi)通道，導(dǎo)致中國(guó)玩家花了錢(qián)，卻沒(méi)法玩。
《H1Z1》上線(xiàn)兩年多來(lái)，開(kāi)發(fā)商Daybreak舉辦的所有賽事都不請(qǐng)中國(guó)玩家參加，更別提和外國(guó)玩家分享那幾百萬(wàn)美元獎(jiǎng)金了。相較而言，開(kāi)通了官方微博的《絕地求生》對(duì)中國(guó)玩家更懷善意，畢竟開(kāi)發(fā)商是覬覦中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)公司。
一方面是中國(guó)龐大的玩家群體、腦洞無(wú)限的盈利空間；一方面是硬件要求高、軟件服務(wù)差，痛點(diǎn)突出。為了這幫“雞渴”的玩家，中國(guó)游戲大廠(chǎng)們硬是在短短半年之內(nèi)就交出答卷——趁著《王者榮耀》、《陰陽(yáng)師》的東風(fēng)，它們?cè)竭^(guò)端游直接做手游，從此千元機(jī)吃雞不是夢(mèng)。不會(huì)做怎么辦？用錢(qián)砸！
網(wǎng)易2款+小米1款最近1個(gè)月DAU變化
6月初，巨人旗下小怪獸團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的《叢林大逃殺》在手游平臺(tái)TapTap預(yù)約過(guò)百萬(wàn)，火爆之后便陷入沉寂。直到11月8日，玩家才發(fā)現(xiàn)原來(lái)它沒(méi)有跳票，而是搖身一變，成了騰訊極光代理下的《光榮使命》。一周后，預(yù)約人數(shù)即突破2500萬(wàn)！剛剛，《光榮使命》正式開(kāi)測(cè)。
除了代理，騰訊還在《穿越火線(xiàn)：槍?xiě)?zhàn)王者》中增加荒島特訓(xùn)模式，但讓一款老手游強(qiáng)行吃雞，畢竟只是權(quán)宜之計(jì)。財(cái)大氣粗的騰訊于是開(kāi)始接觸原廠(chǎng)Bluehole。韓媒稱(chēng)，騰訊試圖收購(gòu)Bluehole被拒，只得花4億曲線(xiàn)買(mǎi)入不足5%的股份，遭兩家公司辟謠。但最終，騰訊還是拿下《絕地求生》的中國(guó)獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)權(quán)，并將合作開(kāi)發(fā)正版手游。
和習(xí)慣走代理路線(xiàn)、十年才磨出一款《王者榮耀》的騰訊不同，網(wǎng)易一直堅(jiān)持自研，這讓它占盡了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。早在9月下旬，網(wǎng)易就推出了《荒野行動(dòng)》，不到40天就又推出了《終結(jié)者2：審判日》。至今，兩款吃雞手游牢牢占據(jù)App Store游戲免費(fèi)榜前3位，呈夾擊《王者榮耀》之勢(shì)。
更令其它游戲廠(chǎng)商眼紅的是，《終結(jié)者2：審判日》已經(jīng)跨出國(guó)門(mén)，其海外版《Rules of Survival》在美國(guó)等13個(gè)國(guó)家和地區(qū)登頂App Store游戲免費(fèi)榜TOP1，并打入多國(guó)游戲榜單TOP10。筆者注意到，就連爆料大神Benjamin Geskin都為它瘋狂打Call，在Twitter大秀自己的吃雞短視頻，引得一眾玩家點(diǎn)贊，紛紛表示要下載來(lái)玩。
目前來(lái)看，網(wǎng)易已經(jīng)吃到雞，騰訊就在嘴邊，而小米是“吃進(jìn)去、吐出來(lái)”。為搶占吃雞風(fēng)口，沒(méi)有游戲基因的小米攜手沒(méi)有“槍?xiě)?zhàn)”經(jīng)驗(yàn)的西山居推出了《小米槍?xiě)?zhàn)》，連雷軍都為之站臺(tái)打氣。
起初，《小米槍?xiě)?zhàn)》不負(fù)眾望，上線(xiàn)后風(fēng)頭一度蓋過(guò)《王者榮耀》，但很快就跌出榜單。總之，玩家用手投票，和網(wǎng)易騰訊這類(lèi)游戲大廠(chǎng)相比，小米們還有很長(zhǎng)的路要走。
“誰(shuí)說(shuō)我叫‘大逃殺’？”
游戲廠(chǎng)商們忙上線(xiàn)，監(jiān)管部門(mén)也沒(méi)閑著。在《荒野行動(dòng)》、《小米槍?xiě)?zhàn)》相繼開(kāi)放測(cè)試后，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委官網(wǎng)10月27日發(fā)表題為《對(duì)“大逃殺”類(lèi)游戲總局業(yè)務(wù)主管部門(mén)的基本態(tài)度》的文章，不僅否定“大逃殺”類(lèi)游戲，稱(chēng)其設(shè)定“嚴(yán)重偏離我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀”，還“建議國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)不宜安排研發(fā)、引進(jìn)此類(lèi)游戲”。
靴子即將落地，為順利過(guò)審，游戲廠(chǎng)商們開(kāi)始積極整改。從名稱(chēng)看，“大逃殺”統(tǒng)統(tǒng)變?yōu)椤败娛卵萘?xí)”；從內(nèi)容看，有的游戲CG故事已從“誰(shuí)能活下來(lái)”變?yōu)椤熬S和部隊(duì)軍演”，游戲界面打了許多“不忘初心、牢記使命、刻苦訓(xùn)練、磨礪成才”“維護(hù)國(guó)家安全、維護(hù)世界和平”橫幅。
丁磊直言“大逃殺”的叫法讓他很反感。11月16日，網(wǎng)易公布2017Q3財(cái)報(bào)，丁磊在回答分析師提問(wèn)時(shí)表示，網(wǎng)易沒(méi)有所謂的“大逃殺”游戲，我們不贊成也不鼓勵(lì)這種模式，請(qǐng)叫它“沙盒模擬戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)游戲”。
騰訊則強(qiáng)調(diào)，將確保游戲符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。11月27日，騰訊在宣布和Bluehole聯(lián)合推出《絕地求生》正版手游之際表示，將對(duì)與相關(guān)政策法規(guī)不符的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，營(yíng)造積極、正向的游戲氛圍，尤其是為未成年人用戶(hù)傳遞健康正向的文化理念和價(jià)值觀導(dǎo)向。
除了監(jiān)管政策引起的不確定性，游戲廠(chǎng)商還有個(gè)共同的大敵。《H1Z1》的沒(méi)落很大程度上要?dú)w咎于外掛橫行，透視、鎖頭、加速等各種輔助器滿(mǎn)天飛，很多游戲主播甚至公然在直播中開(kāi)掛。
《絕地求生》火了之后，外掛也隨著玩家涌入。截至11月27日，Bluehole已封禁32萬(wàn)個(gè)外掛賬號(hào)，相當(dāng)于最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)的1/10。現(xiàn)在，又輪到了吃雞手游，據(jù)《荒野行動(dòng)》項(xiàng)目組證實(shí)，“確有少量玩家使用作弊軟件”。
鵝廠(chǎng)VS豬廠(chǎng)，雞落誰(shuí)家？
騰訊網(wǎng)易已成中國(guó)游戲二巨頭
早在半個(gè)月前，網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》安裝量就接近2500萬(wàn)，《終結(jié)者2：審判日》的安裝量則接近750萬(wàn)。而根據(jù)騰訊公布的數(shù)據(jù)，目前已有4000萬(wàn)人通過(guò)微信和手Q預(yù)約《光榮使命》。隨著《光榮使命》今日開(kāi)測(cè)，兩家游戲大廠(chǎng)將展開(kāi)正面對(duì)決。
騰訊顯示出打造《王者榮耀》第二的勢(shì)頭，決意吃雞。自恃強(qiáng)大社交基因，憑借原廠(chǎng)IP護(hù)體，要在《光榮使命》之后再推正版手游，打出一套“二連擊”。
網(wǎng)易也不甘示弱。騰訊主打的兩款吃雞手游要么代理、要么合作，而網(wǎng)易靠自研帶節(jié)奏，占盡先發(fā)優(yōu)勢(shì)，還把游戲推到了海外，戰(zhàn)果輝煌。
大戰(zhàn)一觸即發(fā)！誰(shuí)能最后吃雞？
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