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近日，有媒體記者發(fā)現(xiàn)一款宣稱可以“助生發(fā)”“白發(fā)轉(zhuǎn)黑發(fā)”的“復(fù)合高維多肽”壓片糖果在淘寶、京東等大型電商平臺(tái)銷售火爆，其中涉及的廠家就包括中藥老字號(hào)南京同仁堂。

相關(guān)商品頁(yè)面顯示，“南京同仁堂復(fù)合多肽片壓片糖果”宣傳每瓶含多肽片30片，可以幫助改善脂溢脫、壓力脫、染燙脫、遺傳脫、產(chǎn)后脫、斑禿脫等脫發(fā)困擾。

當(dāng)記者以消費(fèi)者身份向銷售“南京同仁堂復(fù)合多肽片壓片糖果”的商家詢問(wèn)效果時(shí)，該商家表示相關(guān)產(chǎn)品屬于食品級(jí)，不是保健品，也不是藥物。他介紹，產(chǎn)品5瓶一個(gè)周期，主要療效是滋補(bǔ)發(fā)根，能否幫助頭發(fā)生長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)白發(fā)轉(zhuǎn)黑則依據(jù)身體的吸收情況。

但有意思的是，6月23日南京同仁堂向媒體記者表示，他們并無(wú)上述提及的“生發(fā)”“白發(fā)轉(zhuǎn)黑發(fā)”類產(chǎn)品在生產(chǎn)銷售，不要相信網(wǎng)上的虛假宣傳，想了解正品產(chǎn)品請(qǐng)查詢官網(wǎng)產(chǎn)品信息。

所以該事件目前尚無(wú)定論，對(duì)此我們不置可否。不過(guò)作為百年中藥老字號(hào)的同仁堂，為何會(huì)淪落到現(xiàn)在的地步？而同仁堂又該如何恢復(fù)昔日榮光？這一切都值得我們?nèi)ヌ骄恳欢?/p>

此同仁堂非彼同仁堂？

事實(shí)上，此次被點(diǎn)名的南京同仁堂雖然也叫“同仁堂”，但此同仁堂非彼同仁堂。

公開(kāi)資料顯示：1669年（清康熙八年），第四代樂(lè)氏傳人樂(lè)顯揚(yáng)在北京創(chuàng)辦了同仁堂藥室，同仁堂品牌由此誕生。

而“同仁堂”中的“同仁”語(yǔ)出《易經(jīng)》，意為：“無(wú)論親疏遠(yuǎn)近，一視同仁”。因?yàn)樵跇?lè)顯揚(yáng)看來(lái)，“可以養(yǎng)生、可以濟(jì)世者，惟醫(yī)藥為最”，而“‘同仁’二字可以命堂名，吾喜其公而雅，需志之。”

但在1753年，北京同仁堂失火，幾乎燒掉了一半資產(chǎn)。而為了保證供奉御藥延續(xù)發(fā)展，同仁堂選擇招外人入股，天津張家也由此開(kāi)始介入同仁堂的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。

在張益堂接手同仁堂后，同仁堂老字號(hào)得以再次重生。然而在樂(lè)、張兩家合作9年之后，樂(lè)平泉要求收回同仁堂股權(quán)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)，經(jīng)過(guò)協(xié)商后張益堂回到天津另立門戶，開(kāi)始經(jīng)營(yíng)“張家藥鋪”，作為北京同仁堂在天津的代理商。

但在1852年，張益堂未經(jīng)樂(lè)家許可將“張家老藥鋪”更名為“天津同仁堂”，引起樂(lè)家不滿，隨后北京同仁堂起訴天津同仁堂侵權(quán)。天津同仁堂敗訴，被判決不能賣北京同仁堂的藥品，也不允許其使用北京同仁堂的商標(biāo)，但允許其使用“天津同仁堂合記”的名稱。

只是在去年8月13日，北京同仁堂發(fā)布聲明稱，已對(duì)天津同仁堂提起訴訟，控告其侵害了自身的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

隨后在8月24日，天津同仁堂集團(tuán)股份有限公司就知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題發(fā)布聲明反駁稱，公司前身可追溯至清朝時(shí)期，歷史上曾使用京都同仁堂張家老藥鋪、京同仁堂和記、天津同仁堂制藥廠等名稱開(kāi)展藥品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。天津同仁堂的企業(yè)名稱、字號(hào)和商標(biāo)等均系合法取得，具有悠久的歷史淵源，毋庸置疑。

暫且不論北京同仁堂和天津同仁堂的商標(biāo)糾紛，市場(chǎng)上還有一家南京同仁堂，也就是本次被媒體點(diǎn)名的主角。但南京同仁堂的由來(lái)則簡(jiǎn)單的多，其最初是北京同仁堂在南京開(kāi)的分號(hào)，但由于新中國(guó)的成立，各地陸續(xù)實(shí)行公私合營(yíng)，所以南京同仁堂在時(shí)代的改革中逐漸獨(dú)立出來(lái)，與北京同仁堂再無(wú)瓜葛。

至此，三家同仁堂的關(guān)系算是被基本厘清。不過(guò)從商標(biāo)和字號(hào)來(lái)看，“同仁堂”是北京同仁堂的注冊(cè)商標(biāo)；而南京同仁堂和天津同仁堂只是字號(hào)，據(jù)天眼查APP顯示，現(xiàn)在其注冊(cè)商標(biāo)分別為“樂(lè)家老鋪”和“太陽(yáng)”。但有意思的是，三家又都在2006年入選了商務(wù)部認(rèn)定的首批“中華老字號(hào)”。

拋棄祖訓(xùn)，百年老字號(hào)的護(hù)身符還能護(hù)多久？

那么既然南京同仁堂也是老字號(hào)，但為何會(huì)深陷“糖果生發(fā)”的虛假宣傳泥潭中？

眾所周知，同仁堂有一副享譽(yù)全國(guó)的對(duì)聯(lián)，上聯(lián)是:炮制雖繁必不敢省人工；下聯(lián)是:品味雖貴必不敢減物力。這兩句聯(lián)語(yǔ)本是同仁堂第二代傳人樂(lè)鳳鳴，在其編撰的《樂(lè)氏世代祖?zhèn)魍枭⒏嗟は铝吓浞健分辛粝碌挠?xùn)條，同仁堂各代均嚴(yán)格遵循，因此稱得上是歷代同仁堂人的制藥原則和精神信條，同時(shí)也是同仁堂老字號(hào)能夠傳承百年的重要原因。

但遺憾的是，現(xiàn)在無(wú)論是南京同仁堂，還是北京同仁堂、天津同仁堂似乎都拋棄了同仁堂的這一祖訓(xùn)。

比如在前段時(shí)間的安徽省市場(chǎng)監(jiān)督管理局組織抽檢中發(fā)現(xiàn)，標(biāo)稱南京同仁堂健康產(chǎn)業(yè)有限公司委托安徽國(guó)奧堂健康產(chǎn)業(yè)有限公司（亳州）生產(chǎn)的桂花奇亞籽堅(jiān)果藕粉、標(biāo)稱南京同仁堂健康產(chǎn)業(yè)有限公司委托安徽胡雪巖堂國(guó)藥有限公司（亳州）生產(chǎn)的茯苓酸棗仁膏為不合格產(chǎn)品。

此外在今年一月，有市民購(gòu)買了一款南京同仁堂綠金家園保健品有限公司的燕窩膠原蛋白鈦飲，產(chǎn)品外包裝上標(biāo)注的蛋白質(zhì)含量7.6g/100ml。

但經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)管局委托檢測(cè)后發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品的蛋白質(zhì)含量?jī)H為2.5g/100ml，不符合GB28050-2011《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽通則》中蛋白質(zhì)允許誤差范圍≥80%標(biāo)示值的規(guī)定。對(duì)此，雨花臺(tái)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局給予行政處罰。

當(dāng)然，北京同仁堂和天津同仁堂也并不“干凈”。如北京同仁堂曾在2016年連續(xù)6次登上藥品質(zhì)量安全黑榜，其中包括2016年10月淄博市食藥局公布的北京同仁堂淄博藥店有限責(zé)任公司銷售劣藥……

而最令人震驚的還屬2018年12月15日，江蘇廣電總臺(tái)城市頻道 “南京零距離 ” 欄目在新浪微博發(fā)布視頻，曝光北京同仁堂蜂蜜的生產(chǎn)商將大量過(guò)期、臨期的蜂蜜回收。企業(yè)宣稱是 “ 退給蜂農(nóng)養(yǎng)蜜蜂 ”，但視頻曝出，回收后的蜂蜜被倒入大桶，送入原料庫(kù)。此外，同仁堂蜂蜜還存在更改生產(chǎn)日期的問(wèn)題。

隨后，北京同仁堂蜂業(yè)有限公司在其官方微信公眾號(hào)發(fā)布致歉聲明，稱自身存在監(jiān)管不力和嚴(yán)重失察的責(zé)任，已通知鹽城金蜂在調(diào)查期間暫停其受托加工生產(chǎn)活動(dòng)。

2019 年 2 月，江蘇省鹽城市濱海縣市場(chǎng)監(jiān)管局、北京市大興區(qū)食藥監(jiān)局同日公布行政處罰結(jié)果，證實(shí)同仁堂蜂業(yè)存在用回收蜂蜜作為原料生產(chǎn)蜂蜜、標(biāo)注虛假生產(chǎn)日期的行為，對(duì)其罰款超過(guò) 1400 萬(wàn)元，沒(méi)收 3300 瓶蜂蜜等。

至于天津同仁堂則是深陷藥品廣告違規(guī)的泥潭，在2010年—2020年期間，天津同仁堂多次因違規(guī)宣傳藥品療效而被各地食藥監(jiān)局通報(bào)批評(píng)。尤其在2020年7月，天津同仁堂生產(chǎn)的元胡止痛片（批號(hào)：JP24001）檢驗(yàn)結(jié)果不符合相關(guān)規(guī)定，被天津市藥品監(jiān)督管理局出具《行政處罰決定書》。

而對(duì)此，天津同仁堂卻表示，“上述處罰不屬于重大違法違規(guī)”。用于治病救人的藥品被檢驗(yàn)出不合格，但藥企卻回應(yīng)的如此輕描淡寫，更何況天津同仁堂還是百年老字號(hào)，這實(shí)在令人難以置信……

同仁堂需要醫(yī)人先醫(yī)己？

如果說(shuō)上述分析更多是集中在同仁堂的內(nèi)部關(guān)系和產(chǎn)品質(zhì)量層面，那么從業(yè)務(wù)發(fā)展來(lái)看，同仁堂們又面臨著哪些挑戰(zhàn)或機(jī)遇呢？

目前來(lái)看，南京同仁堂最大的優(yōu)勢(shì)是品牌相對(duì)獨(dú)立，不受同仁堂的商標(biāo)糾紛影響。但或許正是這份“商標(biāo)自由”，讓南京同仁堂走上了“南極人”的貼牌道路。

去年10月份，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)的一篇“南京同仁堂被指‘萬(wàn)物皆可貼牌’：子公司貼牌授權(quán)泛濫 多款產(chǎn)品遭虛假宣傳投訴”的文章，讓同仁堂品牌走上了公眾輿論的風(fēng)口浪尖。

事實(shí)上，盡管此次的“糖果生發(fā)”事件尚未得出定論，但從南京同仁堂的回應(yīng)來(lái)看，這或許又是其貼牌授權(quán)惹的禍。雖然貼牌授權(quán)的確是“掙快錢”的捷徑，但貼牌帶來(lái)的產(chǎn)品層面的魚龍混雜，損害的卻是南京同仁堂真正的立足根本。

畢竟消費(fèi)者的信任是有限度的。當(dāng)多數(shù)消費(fèi)者不再認(rèn)可“同仁堂”這一品牌時(shí)，南京同仁堂的貼牌模式也將迎來(lái)終章……

至于北京同仁堂和天津同仁堂，拋開(kāi)兩家的商標(biāo)糾紛不談，其業(yè)務(wù)發(fā)展路徑頗為相似。據(jù)2021年財(cái)報(bào)顯示，北京同仁堂的治療領(lǐng)域主要包括心腦血管類、補(bǔ)益類、清熱類、婦科類和其他業(yè)務(wù)收入。 而其中占同仁堂營(yíng)收前五名的主要品種為安宮牛黃系列、同仁牛黃清心系列、同仁大活絡(luò)系列、六味地黃系列、金匱腎氣系列。

而天津同仁堂的收入來(lái)源則主要來(lái)自腎炎康復(fù)片、血府逐瘀膠囊和脈管復(fù)康片這三個(gè)品種，且占比相對(duì)穩(wěn)定。其中，前兩者合計(jì)收入占比在75%左右。

但和北京同仁堂缺乏專利核心壁壘一樣，天津同仁堂的核心產(chǎn)品腎炎康復(fù)片（1999年-2013年）、脈管復(fù)康片（2004年-2018年）雖然曾被評(píng)為中藥二級(jí)保護(hù)品種，但現(xiàn)在均已過(guò)期。

所以從上述分析不難看出，三家同仁堂的發(fā)展邏輯似乎都離不開(kāi)“同仁堂”百年老字號(hào)的品牌聲勢(shì)。而對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其看重的也是“同仁堂”這塊廣泛意義上的金字招牌。

因此，現(xiàn)在三家同仁堂屬于一榮俱榮，一損俱損的關(guān)系。但在這種情況下，南京、北京和天津同仁堂們卻先后被曝出藥品質(zhì)量安全不達(dá)標(biāo)、違規(guī)宣傳和貼牌授權(quán)等一系列產(chǎn)品問(wèn)題，這不免給人一種“端起碗吃飯，放下筷子罵娘”的擺爛意味。

要知道即便是同仁堂積累下的品牌紅利足夠深厚，但沒(méi)有產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)口碑的持續(xù)積累，百年老字號(hào)也將面臨著坐吃山空、品牌透支的下場(chǎng)，而天津狗不理包子已是前車之鑒。

事實(shí)上，近年來(lái)肆虐的疫情已經(jīng)讓不少消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)到了中藥的價(jià)值，特別是前段時(shí)間市場(chǎng)瘋搶連花清瘟的情形已證明了這一點(diǎn)。可以說(shuō)在新冠肺炎特效藥尚未出現(xiàn)之前，能夠“治未病”、調(diào)節(jié)人體免疫力的中藥板塊蘊(yùn)藏著不錯(cuò)的市場(chǎng)增長(zhǎng)前景。

但南京同仁堂們是否愿意走出老字號(hào)帶來(lái)的舒適區(qū)，用實(shí)打?qū)嵉难邪l(fā)投入和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)抓住這一特殊時(shí)期的“中藥紅利”，這一切仍需時(shí)間來(lái)見(jiàn)證。