長虹華意：奪冠七年，壓縮機巨頭生新焦慮觀點
2021-01-04 10:55
家電市場C端生意光鮮亮麗，制造端則少了喧嘩多了專注
家電市場C端生意光鮮亮麗，制造端則少了喧嘩多了專注。
相信廣大消費者對長虹這一家電品牌并不陌生。20年前，長虹彩電是我國彩電市場的霸主，市場占有率高達35%，被消費者戲言：“每賣3臺彩電，就有1臺是長虹”的，而長虹的其他家電產品也同樣受消費者歡迎。
時至今日，這一銷量優勢被長虹意華傳承了。與長虹電視在幕前發光發亮不同的是，長虹華意主要產品為冰箱冰柜壓縮機，是隱藏著的“王者”。與之相同的是，長虹華意長期處在冰箱冰柜壓縮機行業不敗的先驅地位。
（配圖來自Canva可畫）
奪冠七年
長虹華意的前身華意壓縮機廠，于1990年在江西景德鎮成立，三年后建立了當時國內唯一一條年產量可以達到100萬臺的“無氟”壓縮機生產線，就此揚名。
當時我國的壓縮機行業處于起步階段市場前景大、競爭對手少，華意壓縮機很快壯大起來，并占了很大一部分的市場份額。不過，華意壓縮廠“無氟”壓縮機年產量高達100萬臺的巔峰后便走了下坡路，直至被長虹收購。
依托長虹的資源優勢，長虹華意壓縮機銷量翻著倍增長。目前，長虹華意在全球的市場份額超25%，全世界范圍內每4臺冰箱壓縮機中，就有一臺是由長虹華意出品，海爾、海信、西門子的知名品牌冰箱都用到了長虹華意的壓縮機。
與此同時，長虹意華營收也逐年攀升。
長虹華意2019年財報顯示，2019年長虹華意營收總額為95.89億，同比增長7.61%，凈利潤為3062.64萬元。而近期，長虹華意2020年三季度，營收總額為26.87億，同比增長14.42%，總資產為107.66億，較去年增長了5.06%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2816.98萬，歸母凈利潤同比增長25%。
綜合來看，長虹華意營收總額呈逐年上漲，盈利能力維持穩定，且綜合實力也在不斷增強。
長虹華意在多年的發展中取得了連續七年全球規模第一的不俗成績，這也跟它堅持不懈的品牌發展之路有關。在20多年的發展長河中，華意經歷過輝煌，也面臨過瀕臨破產、變賣資產，最終加強技術研發、優化產品品質、創新發展，成為冰箱冰柜行業不可或缺的“心臟”。
當然，長虹華意變強的時候，GMCC冰箱壓縮機、廣州萬寶集團壓縮機等競爭對手也在變強。
近年來，我國的壓縮機行業注入了許多新鮮的血液，并且每個品牌廠家都有自身的發展優勢，或是企業資金雄厚，又或是企業技術水平高超，且創新發展態度也毫不遜色于長虹華意，這也就使得壓縮機行業競爭愈發激烈。
迎勁敵，出走舒適區
看中冰箱壓縮機行業巨大發展前景的企業很多，家電巨頭、傳統制造企業紛紛策馬狂奔圈地。
其中，國內到國外全面布局的GMCC冰箱壓縮機是長虹華意的勁敵。
2020年12月24日，美的集團收購 Hitachi Global Life Solutions, Inc.所持有泰國日立壓縮機(Hitachi Compressor(Thailand)Ltd.，以下簡稱HCTL)的100%股份，深度布局全球壓縮機市場，趕超長虹意華的意圖很明顯。
作為壓縮機行業老將，美的集團機電事業群在冰箱壓縮機領域耕耘已有十多年之久，在和長虹華意的對比上，除了入局晚、起步慢，在成長速度、品牌名氣上并不遜色。據悉，在2020年二季度后全球冰箱冷柜產銷兩旺的市場形勢下，GMCC冰箱壓縮機銷量取得較大增長，“奪位”勁頭不容忽視。
與此同時，近日成功從B股轉A股的東貝集團，也格外引人注目。
死磕壓縮機30年，是東貝集團面對外界競爭的態度和底氣。其官方表示：“登陸A股的東貝集團將持續發力壓縮機主業，同時利用發展壓縮機過程中的技術優勢，持續發力相關產業，利用科創實力提供更多的產品。”
其實，作為壓縮機領域的老品牌東貝集團各方面表現穩定，進可攻退可守。
在營收方面，東貝集團2017年至2019年，營業收入分別為40.3億元、45.35億元及49.29億元，營業收入逐年增長，復合增長率為10.54%。在銷量方面，2020年前三季度，東貝集團壓縮機產量達到1050萬臺，同比增長19.7%，同期銷量更是高達1087萬臺，同比增長32%，明顯供不應求。
另外，如今隨著社會的進步，智能家居產品也滲透人們的生活，智能技術改變了傳統制造業的生產方式，幫助制造企業降本增效，所以制造企業的新一輪競爭比拼的是自動化、數字化和智能化改造。
而為了迎合這一波人工智能浪潮，長虹華意也在這方面投入了一定的資金和人力來進行研發。顯然，在高手環伺的壓縮機領域，長虹意華居安思危，走出舒適區創新發展的的意識更強了。
海外新挑戰
國內看似風平浪靜的壓縮機市場，在海外市場又是一番“風景”。
2019年年底，長虹意華一則通告引起軒然大波，唱衰其全球化的聲音四面涌來。通告透露，長虹意華全資子公司華意壓縮機巴塞羅那有限責任公司（簡稱“HCB公司”）正式啟動集體裁員程序，涉及裁減公司員工149人，裁員費用需計提計入公司2019財務年度，預計影響長虹華意2019年度經營利潤4514萬元—5059萬元。
2020年，本該按照全球化戰略完成業務重組，再次昂揚的HCB公司又面臨疫情黑天鵝的肆虐。防疫、復工、復產成為阻礙長虹華意全球化戰略發展的“攔路虎”，2021年即將到來，海外疫情仍沒有完全控制，行業不利影響還將繼續。
當然，被重挫的不只是長虹華意，GMCC的海外拓展計劃也受到一定影響。2020年上半年，盡管冰箱壓縮機生產企業想盡辦法擴大出口。但從海關總署數據來看，2020年1~7月，冰箱壓縮機累計出口量為3611.62萬臺，同比下降8.43%；累計出口額為77881.77萬美元，同比下降11.74%。
海外市場是壓縮機企業必爭之地，被短暫暫停的2020年之爭，在2021年國際形勢變化及疫情變化好轉后，又將以更激烈的局面演繹。這也是，美的集團收購泰國日立壓縮機企業加強海外市場布局，而長虹華意積極落實HCB公司重組計劃的原因。
驀然回首，華意24年一路走來，經歷過經營危機、面臨過破產威脅，也遇見了改變發展命運的伯樂長虹集團，成為奪冠七年的行業霸主，現在又面臨新的市場挑戰、老對手的威脅。不禁讓人思考：長虹華意一步一個腳印穩健發展運營理念，能引領其奪冠八年、九年、十年……嗎？
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