獨家|跨境電商開啟線下競速賽，網易考拉線下店搶先開業觀點
2018-02-05 13:44
網易考拉海購的線下戰略全面啟動，主打“新消費”的網易將與強調“新零售”的阿里巴巴將在線下展開正面交鋒。
文|鄰章
“進軍線下”這個2017電商市場的關鍵詞，在2018 年初，也滲透至了跨境電商領域。
1月30日，天貓國際方面宣稱其線下店將在不久后開門營業；同日，消息人士爆料網易考拉海購也將開設首家跨境電商線下店；次日，豐趣海淘宣布將啟動線下布局。
跨境電商線下競速賽進入沖刺階段，網易考拉海購率先撞線。
2月5日，網易考拉海購首家線下店在杭州錢江新城CBD來福士廣場正式開業。
據此前消息人士透露，這是網易考拉啟動線下零售的第一步，之后還將在其他5個城市布局多家線下實體店。
這也意味著，網易考拉海購的線下戰略全面啟動，主打“新消費”的網易將與強調“新零售”的阿里巴巴將在線下展開正面交鋒。
從現場了解到的情況來看，網易考拉海購的首家線下實體店位占地60平米左右，消費者可以零距離接觸大牌母嬰、化妝品、奢侈品箱包等進口商品。
同時，網易考拉全球工廠店的商品也成為線下店的一大看點，消費者可以體驗到來自全球頂級工廠的高品質服裝、配飾、家居等商品，一度刷屏的烏鎮互聯網大會丁磊同款圍巾等網紅商品也可以在店內購得。
據現場工作人員介紹，這家實體店核心關注用戶體驗，是網易考拉海購布局線下零售的初步嘗試，會通過此次試點積累數據，并根據消費者的需求和反饋，快速調整迭代，包括裝潢風格、陳列方式、購買流程等等。
模式跑通后，將很快在杭州及更多一線城市復制落地。
事實上，這已經不是網易考拉海購首次涉足線下零售，去年11月份，網易考拉海購與法國Kidiliz集團達成合作，在杭州濱江寶龍城開出Z-PARIS童裝店，這也是后者在中國的首家門店。據悉，雙方還將合作在中國開設100家門店。
網易考拉海購在線下零售領域動作頻頻，有業內分析人士就此指出，跨境電商瞄準高消費力群體，布局線下能夠更好地滿足該人群對用戶體驗的更高需求，丁磊提出以人為本的“新消費”概念，在線下零售領域會展現出怎樣的差異化，將是此輪競爭的重要看點之一。
注：本文所有圖片源自網絡。
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鄰章，騰訊科技2016年年度新媒體，關注智能手機、人工智能、移動互聯網，文章在界面新聞、百家號、搜狐科技、騰訊、雪球、品途商業評論、今日頭條等30余家平臺發布。
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