良品鋪子IPO過會成功，有望近期登陸A股金融
良品鋪子高端零食第一提及率在一二線城市達到53%，良品鋪子以高端的品牌定位，2016年、2017年良品鋪子營收分別同比增長36.20%和26.45%。
11月28日，良品鋪子首發(fā)獲得證監(jiān)會通過，繼來伊份和三只松鼠之后，良品鋪子有望正式躋身A股零食企業(yè)之列。
近年來，來伊份（603777.SH）、鹽津鋪子（002847.SZ）、好想你（002582.SZ）等多家休閑食品品牌企業(yè)已經(jīng)陸續(xù)登陸資本市場。
5年前，良品鋪子曾計劃赴港股上市，但因種種原因未能最終實現(xiàn)，如今，良品鋪子再次迎來IPO時刻，有望成為國內(nèi)A股的新晉零食巨頭玩家。
據(jù)良品鋪子發(fā)布的IPO招股書顯示，其此次擬公開發(fā)行4100萬股股票，總募集資金金額約7.73億元，募資將用于全渠道營銷網(wǎng)絡建設、倉儲與物流體系建設、信息系統(tǒng)數(shù)字化升級項目，及食品研發(fā)中心與檢測中心的升級改造。
據(jù)悉，目前良品鋪子在國內(nèi)100多個城市擁有超過2000家門店。
消費升級紅利崛起的“零食巨頭”
良品鋪子的崛起，得益于消費升級的紅利釋放。據(jù)億邦動力研究院《2018中國休閑零食新零售研究報告》顯示，隨著近年來我國居民收入水平和消費能力的持續(xù)增加，我國居民的食品消費結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了深刻的變化。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)表明，截至2018年上半年，我國居民人均可支配收入為14,063元，較2017年上半年的12,932元增長8.75%。一方面，居民對傳統(tǒng)主食的消費量在逐年下降。另一方面，休閑食品的市場規(guī)模穩(wěn)步提升。
中國食品工業(yè)協(xié)會表示，我國休閑食品行業(yè)2014年年產(chǎn)值為7,118.80億元，預計到2019年底將達到19,925.28億元，一方面，我國未來休閑食品行業(yè)還將保持較高發(fā)展速度，增長空間巨大，另一方面互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與物流行業(yè)的不斷成熟，為零食行業(yè)的發(fā)展提供了新的基礎。
作為高端零食的代表，一二線城市一直以來都是良品鋪子的“主陣地”。楊紅春說，良品鋪子高端零食第一提及率在一二線城市達到53%。從客戶層面看，忠誠客戶頻率在提高，老客復購、高貢獻價值的客戶頻率也在提高。
從營收表現(xiàn)來看，良品鋪子2015年至2017年三年營收分別為31.49億元、42.89億元、54.24億元；2016年、2017年良品鋪子營收分別同比增長36.20%和26.45%。
雖然營收在不斷增長，凈利潤增長卻十分緩慢。2015年至2018年上半年，良品鋪子的凈利潤分別為3232萬元、6729萬元、1.13億元、1.12億元。
而根據(jù)《每日財報》對公開資料的梳理發(fā)現(xiàn)，良品鋪子近年負債率高達70%以上，2015年-2017年分別為83.88%、83.9%、71.05%。2018年上半年負債率為64.69%。
對此，楊紅春表示：“我們的利潤率是在提高的，線上線下全渠道取得了15%的增長，這些是硬指標，都是用高端零食戰(zhàn)略驗證了正確性。”
良品鋪子的“高端零食大生意”
在高端品牌定位上，良品鋪子創(chuàng)始人楊紅春說，高端零食的定位并不意味著就是貴。高端零食的屬性還是食品，食品永遠到不了奢侈品的價位，這是高端的需求，不是高端人群。其實高端零售的這個需求非常猛烈，而且市場空白空間很大。
為此，良品鋪子花大價錢請代言人，投分眾廣告，據(jù)此前媒體報道，良品鋪子還大手筆相繼聘請吳亦凡、迪麗熱巴為高端零食代言人，還投放了大量分眾樓宇廣告來引爆城市主流人群。
在資本運作上，據(jù)招股書數(shù)據(jù)顯示，2010年8月，今日資本系以5100萬元獲得良品鋪子29%的股權收入囊中。此后，今日資本又為良品鋪子引入了另一家投資機構(gòu)——高瓴資本。2017年9月、12月，香港高瓴先后通過股權轉(zhuǎn)讓，取得了良品鋪子共13%的股權。
據(jù)企查查公開的信息顯示，截至2018年12月，良品鋪子實控人楊紅春、楊銀芬、張國強、潘繼紅4人合計持股46.96%。相對應地，今日資本則持股33.75%，高瓴資本持股13%。兩大資本合計持股46.75%，比4位實控人合計持股數(shù)僅少了0.21%。
去年11月，證監(jiān)會良品鋪子招股書進行了反饋，要求該公司進一步說明歷次股權轉(zhuǎn)讓、增資的原因，以及引入股東和交易結(jié)構(gòu)背景情況、定價依據(jù)及合理性等。
事實上，由于今日資本與公司實際控制人比例相近，證監(jiān)會曾要求良品鋪子補充說明今日資本對公司控制權的影響，包括是否能實際控制發(fā)行人、在實際控制人內(nèi)部發(fā)生分歧時是否可能導致公司控制權變化、發(fā)行人是否存在應對措施等。
在某些情況下，如果公司實控人與資本方發(fā)生經(jīng)營理念上的矛盾，持股數(shù)量相近的情況下，可能對企業(yè)的穩(wěn)定和治理產(chǎn)生重大影響。
不過，總體來看，在近期公司沒有重大事件的影響情況下，良品鋪子過會后成功上市已經(jīng)基本上“板上訂釘”對良品鋪子來說，自此IPO并不意味著企業(yè)發(fā)展的最終成功，而是資本層面競爭新階段的開啟。
在消費升級紅利下，良品鋪子以高端的品牌定位，成功躋身于國內(nèi)零食頭部的競爭中，而此次IPO過會，則是其發(fā)展的第二次機遇，而隨著良品鋪子闖關成功，零食行業(yè)幾大巨頭將在A股聚齊。未來，同行之間的競爭不僅是商業(yè)競爭，更是在風云迭起的A股中的一次資本競賽。（ps：財經(jīng)向善原創(chuàng)稿件，訂閱號ID：hlwdnexs，商務轉(zhuǎn)載合作聯(lián)系：15638400700，轉(zhuǎn)載保留版權信息違者必究。）
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