米哈游的專屬二游困境：從「虹吸競品」到「提純自己」互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
回合制做得很好，下次做什么
回合制做得很好，下次做什么
《崩壞：星穹鐵道》已經(jīng)迎來1.1版本的更新，距離上線時間超過一個月了，如何評價它一直是個難題。上線前有人說《崩壞：星穹鐵道》就是“泥頭車創(chuàng)死（二次元）賽道”，但事實如此嗎？《崩壞：星穹鐵道》到底賺了誰的錢，對《原神》和米哈游帶來了哪些影響？在這款游戲背后，米哈游的專屬二游困境似乎很少有人注意到。
從亮相2022年10月的蘋果發(fā)布會后，《崩壞：星穹鐵道》的推廣就火力全開。在臨近上線時，玩家小灰能在微信公眾號和B站一天刷到4、5次廣告。他還記得公測期間，“QQ、微博、抖音、B站等等幾乎所有的社交媒體開屏廣告都被這款游戲占領(lǐng)。”
最終，《崩壞：星穹鐵道》也獲得了幾次游戲暢銷榜第一的成績。據(jù)AppMagic平臺數(shù)據(jù)顯示，截至5月26日，該游戲（僅移動版本）的IAP收入（扣除平臺費用和含稅，不含第三方安卓商店數(shù)據(jù)）達到1.32 億美元，《原神》在上線首月的IAP收入為1.72億美元。
七麥數(shù)據(jù)上，也可以看出5月17日/6月7日，角色「景元」和「銀狼」的UP卡池上線讓《崩壞：星穹鐵道》在iOS暢銷總榜/游戲暢銷榜成為榜首。
但從下載指數(shù)上，也就是iOS游戲免費榜來看，「景元」卡池并沒有帶來回升，而「銀狼」卡池帶來的免費榜回升也并不明顯，只是剛剛回到了30名之內(nèi)。
《原神》的免費榜走勢，近一年非常穩(wěn)定，一直保持在5-20的區(qū)間內(nèi)。在《崩壞：星穹鐵道》上線前，《原神》的iOS游戲下載榜排名最低也不過是22名，暢銷榜成績此前也會隨新版本上線穩(wěn)定回升。
兩者對比，《崩壞：星穹鐵道》的免費榜波動更大，而且兩次卡池更新帶來的回升都很有限，暢銷榜成績確實驚艷，但實際上是靠著半個月一次的角色up，即賣角色來維持，在玩家回流不明顯的情況下，更需要用角色池吸引大R付費。而《原神》的付費核心群體里，大小月卡的中小R要更多。
而且，《原神》上線初期的各種角色廚視頻熱度高居不下，《崩壞：星穹鐵道》上線至今角色廚力的視頻要比《原神》小很多，比如在B站的創(chuàng)作者激勵計劃里，6月5日原神3.7版本的瀏覽量和討論數(shù)要遠遠超過《崩壞：星穹鐵道》，而這還是在大量二創(chuàng)作者被《崩壞：星穹鐵道》邀請的情況下。
也就是說，與《原神》相比，《崩壞：星穹鐵道》玩家與角色的羈絆要更弱一些，更依靠角色強度和劇情來維持。
對于《崩壞：星穹鐵道》和《原神》這樣同以角色為賣點，定期穩(wěn)定更新劇情的PVE游戲來說，劇情的演繹和內(nèi)容量是玩家與角色建立羈絆，并轉(zhuǎn)化為付費的重點。
從玩家反饋和劇情實錄來看，《崩壞：星穹鐵道》1.0版本主線內(nèi)容量在12-14小時，支線/同行任務(wù)在8-10小時，游戲時長在30小時左右。而1.1版本不會更新主線，這就意味著會有大概80天的主線停更。相較而言，《原神》的成功，1.1版本主線「未歸的熄星」的演繹功不可沒。《崩壞：星穹鐵道》的內(nèi)容更新量也令很多玩家質(zhì)疑“這產(chǎn)能不像米哈游”。
玩家對內(nèi)容消耗的速度也超過了預(yù)期。回合制愛好者小宅表示，“《崩壞：星穹鐵道》三測時自己集中玩了8-10天就把主線打通了，后來每天打卡，也持續(xù)玩了20多天后，真正進入長草期。”但他所在的原神玩家群里，很多人第一天就達到了雅利洛地圖，被“卡等級”。更有很多玩家3天-5天就來到了均衡等級30級。
他表示，到這個時候基本上就沒什么內(nèi)容可以玩了。據(jù)他觀察《崩壞：星穹鐵道》上線初期的討論確實淹沒了《原神》，但大家基本都從5月1日開始，就討論“沒東西玩了”，幾乎一半的群友第一周之后就只剩“刷刷刷”的游戲體驗。
在B站上，關(guān)于，“《崩壞：星穹鐵道》長草期該做什么”的視頻在5月初就陸續(xù)出現(xiàn)。小宅也表示，“30h的游戲時長，每天玩0.5小時，20天也足夠消耗完了。”也有玩家描述《崩壞：星穹鐵道》主線的感受：“剛剛熟悉了游戲機制，感受到星鐵可可利亞音樂的震撼，然后到仙舟，被一個兩面人欺騙，劇情沒了……這種落差感其實是長草期最難受的。”
6月7日1.1版本上線后，玩家們陸續(xù)發(fā)現(xiàn)，「銀狼」同行任務(wù)流程大概在1小時，新活動「獵星游戲」快的話半小時就可以完成。小宅表示，“中午更新的游戲，下午就把游戲內(nèi)容和商店搬空了”。而另一個新活動要等到6月9號，剩下3個同行任務(wù)則要在6月28日開啟。
也就在6月7日版本更新的幾小時后，玩家紛紛表示：“又開始長草了”。
如果說，《原神》的長草期可以靠大世界探索來度過，《崩壞：星穹鐵道》也有箱庭世界的探索和解密和模擬宇宙的肉鴿玩法，但實際體驗上長草期的內(nèi)容體驗確實不如《原神》提供的那般飽滿。
《崩壞：星穹鐵道》上線前，不僅是玩家，業(yè)內(nèi)也有一種擔憂，即這款游戲會給其他二游帶來毀滅性打擊。據(jù)說爆款競品在上線前也積極探討對策，但實際流水顯示，不管是回合制二游，還是多年老二游，新銳副游，都沒有被《崩壞：星穹鐵道》“虹吸”，反而是這款游戲“提純”了《原神》的收入和玩家。
玩法同為半即時回合制的《陰陽師》當屬直接競爭對手，該游戲收入并沒有因《崩壞：星穹鐵道》上線而下滑，反而靠著新的聯(lián)動和角色暢銷榜來到了近三個月新高，免費榜迎來了近一年新高。
另一款常作為對比的《FGO》，暢銷榜雖有下滑，但很難說跟《崩壞：星穹鐵道》上線有直接關(guān)系。
其他游戲如《碧藍航線》《火影忍者》《無期迷途》《明日方舟》中，《火影忍者》暢銷榜上升了，《碧藍航線》在6月初因為6周年暢銷榜沖到了高位，《明日方舟》因為4周年收入大增，甚至一度超過了《崩壞：星穹鐵道》，近期收入有所下滑，但也跟《崩壞：星穹鐵道》的卡池時間沒有直接關(guān)系。而《無期迷途》的波動則處于正常范圍。
相比較而言，只有《原神》的收入是明顯下滑的，分別出現(xiàn)在，4月26日后3天/5月17日「景元」up池上線的后2天，這段時間以來其總榜和游戲榜跌到過第30和第18，是近一年來最差成績。6月7日「銀狼」上線當天，《原神》在暢銷榜也出現(xiàn)了停滯。
在海外市場，兩款游戲的雙端流水對比，《原神》在4月29日/4月30日，5月11日/5月12日，5月18日/19日，三個時間點的iOS暢銷榜跌出了50名開外，是近一年來最低點，Googleplay渠道的暢銷榜也有所下滑。而這幾個時間點剛好也是《崩壞：星穹鐵道》上線和「景元」卡池上線的幾天后。
日本游戲調(diào)研機構(gòu)Gameage顯示，5月1日-5月7日，31.2%《崩壞：星穹鐵道》玩家同時在玩《原神》，同樣33.6%《原神》玩家同時玩《崩壞：星穹鐵道》，而《原神》海外的DAU也在《崩壞：星穹鐵道》上線后出現(xiàn)持續(xù)下滑。
《原神》的DAU和國內(nèi)/海外收入，都在《崩壞：星穹鐵道》上線和角色池更新后出現(xiàn)下滑，并且是近一年來最大幅度，只能說明確實是《崩壞：星穹鐵道》吸血了《原神》。
這樣的“吸血”還不只在收入方面。在社交論壇上，從“好幾天沒回《原神》了”，到“干脆兩個都卸載了”的言論并不少見。這些玩家先是因為《崩壞：星穹鐵道》自動戰(zhàn)斗和副游體量玩法更輕度，所以停掉了《原神》。
一位專研《原神》和《崩壞：星穹鐵道》二手賬號的up主也表示，《崩壞：星穹鐵道》的二手賬號6月份比上線時縮水了一半，而《原神》的二手賬號價格也較去年巔峰時下滑了6成。他認為，“可能有70%《原神》玩家成為《崩壞：星穹鐵道》玩家，在一周過完主線后進入長草期，脫坑玩家遠遠大于入坑玩家，導(dǎo)致賣號的人互相內(nèi)卷。”
當《原神》玩家回不去《原神》，又遇到《崩壞：星穹鐵道》長草期后玩什么？是更令人擔心的問題。
還需要補充的是，《崩壞：星穹鐵道》不僅僅是“吸血”《原神》，同期《崩壞3》的iOS游戲暢銷成績下滑到近一年最低點。
當然，《原神》上線同期，也有《崩壞3》流水下滑近一個月的現(xiàn)象。但損失一部分《崩壞3》的流水，換來年流水幾百億元的《原神》當然值得。眼下，《崩壞：星穹鐵道》在影響了《原神》和《崩壞3》流水的同時，并沒有展現(xiàn)出大幅超過《原神》收入的趨勢。
從“虹吸競品”，變成“提純自己”，這是一個大轉(zhuǎn)彎。這背后的原因無非有兩點：
1.粉絲群體與非二次元玩家不兼容 二次元玩家對游戲廠牌的黏性要遠高于其他品類游戲，尤其是米哈游。騰訊、網(wǎng)易或其他大廠，只要不是二次元血統(tǒng)純正的，通常其玩家都是邊玩邊噴的狀態(tài)，粉絲對米哈游品牌的忠誠度是這些廠商望塵莫及的，但有時候玩家的過度熱情，對于想要嘗試米哈游游戲的非二次元玩家來說可能變成一個障礙。
2.品類區(qū)隔不夠遠 更主要的原因還是熱門游戲品類區(qū)隔不夠，米哈游的3款暢銷游戲不僅核心賣點相似，甚至《崩壞：星穹鐵道》跟《原神》《崩壞3》劇情都是日式王道主題，也有人說角色之間的差異化也不夠強，如果不是核心玩家?guī)讉€游戲角色互換也看不出違和感。這幾個相似點，也讓米哈游的產(chǎn)品更容易“自我提純”。
對比來看，騰訊網(wǎng)易都有重大R付費+重PVP操作+養(yǎng)老休閑的產(chǎn)品組合，騰訊可以同時有《王者榮耀》跟《和平精英》而不是互相流失，《陰陽師》玩家也不一定會去玩《率土之濱》。
當然，這背后的原因是，米哈游把穩(wěn)定更新番劇的賣角色的PVE游戲做到了極致，即便玩法的橫向/縱向策略性較其他優(yōu)秀回合制游戲有差距，但地圖大小、角色面數(shù)精度、角色立繪和技能演出動畫、主線動畫演出、以及如垃圾桶文學(xué)和短信等內(nèi)容量的鋪設(shè)方面，米哈游展示了其工業(yè)化的強度，為每款游戲起到了很好的“兜底”，給全球玩家都帶來了“不知不覺也能玩很久”的體驗，這是其玩法輕量化設(shè)計+飽和推廣將游戲代入泛二次元及非二次元市場的好處，但也放大了其內(nèi)容更新能力出現(xiàn)裂縫后的問題。
當其他二游還在焦慮，行業(yè)成本抬高到1億元的平均線如何回本？工業(yè)化與米哈游差距大如何填平？米哈游的焦慮已經(jīng)是，玩家“左手倒右手”并流失后怎么辦？這套工業(yè)化接下來用來做什么品類/玩法？
這兩個焦慮，遠遠超過了二次元游戲的范疇。背后其實是，核心二次元玩家盤子大小的問題。
一位制作人就認為：“即便米哈游和其他二次元廠商的玩家聲量很大，但國內(nèi)核心二次元的盤子本身就有限。當版號開閘，新游扎堆公測，玩家總有流動的一天。”當然，從《原神》到《崩壞：星穹鐵道》，毫無疑問這樣玩法的差異化吸到了一部分《原神》之外的盤子，或者說泛二次元玩家，同時也穩(wěn)固了米哈游在二次元對其他對手的優(yōu)勢，從防守的角度來看，《崩壞：星穹鐵道》無疑是成功的。
但是，從開放世界到回合制，玩法的差異化所追求的期待一定不是在——《原神》玩家和收入被《崩壞：星穹鐵道》吸收后流失的場景。
競爭對手也正在對核心二次元市場發(fā)起總攻，《原神》還差三個月迎來三周年，雖然暫時在開放世界品類和主游內(nèi)容量上并沒有直接對手，但有主游潛質(zhì)的《鳴潮》也在上次測試里展示了很精致的BOSS戰(zhàn)，很用心的開放世界探索體驗，并不能完全忽視。
副游賽道上，《重返未來：1999》《白夜極光》《塵白禁區(qū)》《白荊回廊》《卡拉比丘》等一系列沖擊副游市場的二游已經(jīng)上線或整裝待發(fā)。而在養(yǎng)成和付費上跟《原神》幾乎保持一致的《崩壞：星穹鐵道》，從主線內(nèi)容量和長草期時間來看，卻更像是副游。那么上述游戲如果在定價上更便宜，同時在美術(shù)、劇情、玩法上有鮮明特點或差異化，或許就會吸引“《原神》流失到《崩壞：星穹鐵道》后，不知道玩什么”的玩家。
那么接下來米哈游能做什么呢？如果繼續(xù)做日式王道劇情的賣角色番劇PVE，是否還會“提純”《崩壞：星穹鐵道》？如果不做PVE，只剩下自帶平衡的重度PVP玩法，或者潛在用戶更大的休閑模擬等品類。
PVP的品類如射擊，此前蔡浩宇曾宣布《PJSH》項目擱置。疑似米哈游投資的SLG產(chǎn)品也獲得版號后無疾而終。米哈游能否做出/投出PVP類游戲，仍需要打個問號，而且玩家習(xí)慣了“米哈游游戲沒有PVP”，也很可能不愿意買單。
休閑模擬類游戲成熟的產(chǎn)品太多了，同樣這也是一個需要精研社交的品類，對米哈游的游戲來說又是一大空白，并且這類游戲的海內(nèi)外市場，和主機PC與手游玩家的紅利/信息差也很少。
更需要注意的是，主線更新遲緩的隱患不僅僅是《崩壞：星穹鐵道》所展現(xiàn)的，《原神》近幾個版本更新里主線劇情內(nèi)容量也不如以往。米哈游的工業(yè)化產(chǎn)能該怎么用？如果無法同時支撐多款游戲的更新，那么工業(yè)化如何與商業(yè)化成績達成平衡？這些似乎是長遠看更需要探討的話題。
站在《原神》和《崩壞3》的左肩右臂上，《崩壞：星穹鐵道》靠角色池UP/飽和買量/大量人員、研發(fā)投入獲得一次次全球暢銷榜首的同時，也折射出了米哈游主線斷更/長草期變長/自我“提純”的專屬二游困境。作為后《原神》時期的又一款手游3A作品，至少目前，《崩壞：星穹鐵道》并沒有讓米哈游距離“10億人沉浸的虛擬世界”更近一步。
本文作者：開炮鴿，由 < 靠譜編輯部 > 編輯
從亮相2022年10月的蘋果發(fā)布會后，《崩壞：星穹鐵道》的推廣就火力全開。在臨近上線時，玩家小灰能在微信公眾號和B站一天刷到4、5次廣告。他還記得公測期間，“QQ、微博、抖音、B站等等幾乎所有的社交媒體開屏廣告都被這款游戲占領(lǐng)。”
最終，《崩壞：星穹鐵道》也獲得了幾次游戲暢銷榜第一的成績。據(jù)AppMagic平臺數(shù)據(jù)顯示，截至5月26日，該游戲（僅移動版本）的IAP收入（扣除平臺費用和含稅，不含第三方安卓商店數(shù)據(jù)）達到1.32 億美元，《原神》在上線首月的IAP收入為1.72億美元。
七麥數(shù)據(jù)上，也可以看出5月17日/6月7日，角色「景元」和「銀狼」的UP卡池上線讓《崩壞：星穹鐵道》在iOS暢銷總榜/游戲暢銷榜成為榜首。
但從下載指數(shù)上，也就是iOS游戲免費榜來看，「景元」卡池并沒有帶來回升，而「銀狼」卡池帶來的免費榜回升也并不明顯，只是剛剛回到了30名之內(nèi)。
《原神》的免費榜走勢，近一年非常穩(wěn)定，一直保持在5-20的區(qū)間內(nèi)。在《崩壞：星穹鐵道》上線前，《原神》的iOS游戲下載榜排名最低也不過是22名，暢銷榜成績此前也會隨新版本上線穩(wěn)定回升。
兩者對比，《崩壞：星穹鐵道》的免費榜波動更大，而且兩次卡池更新帶來的回升都很有限，暢銷榜成績確實驚艷，但實際上是靠著半個月一次的角色up，即賣角色來維持，在玩家回流不明顯的情況下，更需要用角色池吸引大R付費。而《原神》的付費核心群體里，大小月卡的中小R要更多。
而且，《原神》上線初期的各種角色廚視頻熱度高居不下，《崩壞：星穹鐵道》上線至今角色廚力的視頻要比《原神》小很多，比如在B站的創(chuàng)作者激勵計劃里，6月5日原神3.7版本的瀏覽量和討論數(shù)要遠遠超過《崩壞：星穹鐵道》，而這還是在大量二創(chuàng)作者被《崩壞：星穹鐵道》邀請的情況下。
也就是說，與《原神》相比，《崩壞：星穹鐵道》玩家與角色的羈絆要更弱一些，更依靠角色強度和劇情來維持。
對于《崩壞：星穹鐵道》和《原神》這樣同以角色為賣點，定期穩(wěn)定更新劇情的PVE游戲來說，劇情的演繹和內(nèi)容量是玩家與角色建立羈絆，并轉(zhuǎn)化為付費的重點。
從玩家反饋和劇情實錄來看，《崩壞：星穹鐵道》1.0版本主線內(nèi)容量在12-14小時，支線/同行任務(wù)在8-10小時，游戲時長在30小時左右。而1.1版本不會更新主線，這就意味著會有大概80天的主線停更。相較而言，《原神》的成功，1.1版本主線「未歸的熄星」的演繹功不可沒。《崩壞：星穹鐵道》的內(nèi)容更新量也令很多玩家質(zhì)疑“這產(chǎn)能不像米哈游”。
玩家對內(nèi)容消耗的速度也超過了預(yù)期。回合制愛好者小宅表示，“《崩壞：星穹鐵道》三測時自己集中玩了8-10天就把主線打通了，后來每天打卡，也持續(xù)玩了20多天后，真正進入長草期。”但他所在的原神玩家群里，很多人第一天就達到了雅利洛地圖，被“卡等級”。更有很多玩家3天-5天就來到了均衡等級30級。
他表示，到這個時候基本上就沒什么內(nèi)容可以玩了。據(jù)他觀察《崩壞：星穹鐵道》上線初期的討論確實淹沒了《原神》，但大家基本都從5月1日開始，就討論“沒東西玩了”，幾乎一半的群友第一周之后就只剩“刷刷刷”的游戲體驗。
在B站上，關(guān)于，“《崩壞：星穹鐵道》長草期該做什么”的視頻在5月初就陸續(xù)出現(xiàn)。小宅也表示，“30h的游戲時長，每天玩0.5小時，20天也足夠消耗完了。”也有玩家描述《崩壞：星穹鐵道》主線的感受：“剛剛熟悉了游戲機制，感受到星鐵可可利亞音樂的震撼，然后到仙舟，被一個兩面人欺騙，劇情沒了……這種落差感其實是長草期最難受的。”
6月7日1.1版本上線后，玩家們陸續(xù)發(fā)現(xiàn)，「銀狼」同行任務(wù)流程大概在1小時，新活動「獵星游戲」快的話半小時就可以完成。小宅表示，“中午更新的游戲，下午就把游戲內(nèi)容和商店搬空了”。而另一個新活動要等到6月9號，剩下3個同行任務(wù)則要在6月28日開啟。
也就在6月7日版本更新的幾小時后，玩家紛紛表示：“又開始長草了”。
如果說，《原神》的長草期可以靠大世界探索來度過，《崩壞：星穹鐵道》也有箱庭世界的探索和解密和模擬宇宙的肉鴿玩法，但實際體驗上長草期的內(nèi)容體驗確實不如《原神》提供的那般飽滿。
《崩壞：星穹鐵道》上線前，不僅是玩家，業(yè)內(nèi)也有一種擔憂，即這款游戲會給其他二游帶來毀滅性打擊。據(jù)說爆款競品在上線前也積極探討對策，但實際流水顯示，不管是回合制二游，還是多年老二游，新銳副游，都沒有被《崩壞：星穹鐵道》“虹吸”，反而是這款游戲“提純”了《原神》的收入和玩家。
玩法同為半即時回合制的《陰陽師》當屬直接競爭對手，該游戲收入并沒有因《崩壞：星穹鐵道》上線而下滑，反而靠著新的聯(lián)動和角色暢銷榜來到了近三個月新高，免費榜迎來了近一年新高。
另一款常作為對比的《FGO》，暢銷榜雖有下滑，但很難說跟《崩壞：星穹鐵道》上線有直接關(guān)系。
其他游戲如《碧藍航線》《火影忍者》《無期迷途》《明日方舟》中，《火影忍者》暢銷榜上升了，《碧藍航線》在6月初因為6周年暢銷榜沖到了高位，《明日方舟》因為4周年收入大增，甚至一度超過了《崩壞：星穹鐵道》，近期收入有所下滑，但也跟《崩壞：星穹鐵道》的卡池時間沒有直接關(guān)系。而《無期迷途》的波動則處于正常范圍。
相比較而言，只有《原神》的收入是明顯下滑的，分別出現(xiàn)在，4月26日后3天/5月17日「景元」up池上線的后2天，這段時間以來其總榜和游戲榜跌到過第30和第18，是近一年來最差成績。6月7日「銀狼」上線當天，《原神》在暢銷榜也出現(xiàn)了停滯。
在海外市場，兩款游戲的雙端流水對比，《原神》在4月29日/4月30日，5月11日/5月12日，5月18日/19日，三個時間點的iOS暢銷榜跌出了50名開外，是近一年來最低點，Googleplay渠道的暢銷榜也有所下滑。而這幾個時間點剛好也是《崩壞：星穹鐵道》上線和「景元」卡池上線的幾天后。
日本游戲調(diào)研機構(gòu)Gameage顯示，5月1日-5月7日，31.2%《崩壞：星穹鐵道》玩家同時在玩《原神》，同樣33.6%《原神》玩家同時玩《崩壞：星穹鐵道》，而《原神》海外的DAU也在《崩壞：星穹鐵道》上線后出現(xiàn)持續(xù)下滑。
《原神》的DAU和國內(nèi)/海外收入，都在《崩壞：星穹鐵道》上線和角色池更新后出現(xiàn)下滑，并且是近一年來最大幅度，只能說明確實是《崩壞：星穹鐵道》吸血了《原神》。
這樣的“吸血”還不只在收入方面。在社交論壇上，從“好幾天沒回《原神》了”，到“干脆兩個都卸載了”的言論并不少見。這些玩家先是因為《崩壞：星穹鐵道》自動戰(zhàn)斗和副游體量玩法更輕度，所以停掉了《原神》。
一位專研《原神》和《崩壞：星穹鐵道》二手賬號的up主也表示，《崩壞：星穹鐵道》的二手賬號6月份比上線時縮水了一半，而《原神》的二手賬號價格也較去年巔峰時下滑了6成。他認為，“可能有70%《原神》玩家成為《崩壞：星穹鐵道》玩家，在一周過完主線后進入長草期，脫坑玩家遠遠大于入坑玩家，導(dǎo)致賣號的人互相內(nèi)卷。”
當《原神》玩家回不去《原神》，又遇到《崩壞：星穹鐵道》長草期后玩什么？是更令人擔心的問題。
還需要補充的是，《崩壞：星穹鐵道》不僅僅是“吸血”《原神》，同期《崩壞3》的iOS游戲暢銷成績下滑到近一年最低點。
當然，《原神》上線同期，也有《崩壞3》流水下滑近一個月的現(xiàn)象。但損失一部分《崩壞3》的流水，換來年流水幾百億元的《原神》當然值得。眼下，《崩壞：星穹鐵道》在影響了《原神》和《崩壞3》流水的同時，并沒有展現(xiàn)出大幅超過《原神》收入的趨勢。
從“虹吸競品”，變成“提純自己”，這是一個大轉(zhuǎn)彎。這背后的原因無非有兩點：
1.粉絲群體與非二次元玩家不兼容 二次元玩家對游戲廠牌的黏性要遠高于其他品類游戲，尤其是米哈游。騰訊、網(wǎng)易或其他大廠，只要不是二次元血統(tǒng)純正的，通常其玩家都是邊玩邊噴的狀態(tài)，粉絲對米哈游品牌的忠誠度是這些廠商望塵莫及的，但有時候玩家的過度熱情，對于想要嘗試米哈游游戲的非二次元玩家來說可能變成一個障礙。
2.品類區(qū)隔不夠遠 更主要的原因還是熱門游戲品類區(qū)隔不夠，米哈游的3款暢銷游戲不僅核心賣點相似，甚至《崩壞：星穹鐵道》跟《原神》《崩壞3》劇情都是日式王道主題，也有人說角色之間的差異化也不夠強，如果不是核心玩家?guī)讉€游戲角色互換也看不出違和感。這幾個相似點，也讓米哈游的產(chǎn)品更容易“自我提純”。
對比來看，騰訊網(wǎng)易都有重大R付費+重PVP操作+養(yǎng)老休閑的產(chǎn)品組合，騰訊可以同時有《王者榮耀》跟《和平精英》而不是互相流失，《陰陽師》玩家也不一定會去玩《率土之濱》。
當然，這背后的原因是，米哈游把穩(wěn)定更新番劇的賣角色的PVE游戲做到了極致，即便玩法的橫向/縱向策略性較其他優(yōu)秀回合制游戲有差距，但地圖大小、角色面數(shù)精度、角色立繪和技能演出動畫、主線動畫演出、以及如垃圾桶文學(xué)和短信等內(nèi)容量的鋪設(shè)方面，米哈游展示了其工業(yè)化的強度，為每款游戲起到了很好的“兜底”，給全球玩家都帶來了“不知不覺也能玩很久”的體驗，這是其玩法輕量化設(shè)計+飽和推廣將游戲代入泛二次元及非二次元市場的好處，但也放大了其內(nèi)容更新能力出現(xiàn)裂縫后的問題。
當其他二游還在焦慮，行業(yè)成本抬高到1億元的平均線如何回本？工業(yè)化與米哈游差距大如何填平？米哈游的焦慮已經(jīng)是，玩家“左手倒右手”并流失后怎么辦？這套工業(yè)化接下來用來做什么品類/玩法？
這兩個焦慮，遠遠超過了二次元游戲的范疇。背后其實是，核心二次元玩家盤子大小的問題。
一位制作人就認為：“即便米哈游和其他二次元廠商的玩家聲量很大，但國內(nèi)核心二次元的盤子本身就有限。當版號開閘，新游扎堆公測，玩家總有流動的一天。”當然，從《原神》到《崩壞：星穹鐵道》，毫無疑問這樣玩法的差異化吸到了一部分《原神》之外的盤子，或者說泛二次元玩家，同時也穩(wěn)固了米哈游在二次元對其他對手的優(yōu)勢，從防守的角度來看，《崩壞：星穹鐵道》無疑是成功的。
但是，從開放世界到回合制，玩法的差異化所追求的期待一定不是在——《原神》玩家和收入被《崩壞：星穹鐵道》吸收后流失的場景。
競爭對手也正在對核心二次元市場發(fā)起總攻，《原神》還差三個月迎來三周年，雖然暫時在開放世界品類和主游內(nèi)容量上并沒有直接對手，但有主游潛質(zhì)的《鳴潮》也在上次測試里展示了很精致的BOSS戰(zhàn)，很用心的開放世界探索體驗，并不能完全忽視。
副游賽道上，《重返未來：1999》《白夜極光》《塵白禁區(qū)》《白荊回廊》《卡拉比丘》等一系列沖擊副游市場的二游已經(jīng)上線或整裝待發(fā)。而在養(yǎng)成和付費上跟《原神》幾乎保持一致的《崩壞：星穹鐵道》，從主線內(nèi)容量和長草期時間來看，卻更像是副游。那么上述游戲如果在定價上更便宜，同時在美術(shù)、劇情、玩法上有鮮明特點或差異化，或許就會吸引“《原神》流失到《崩壞：星穹鐵道》后，不知道玩什么”的玩家。
那么接下來米哈游能做什么呢？如果繼續(xù)做日式王道劇情的賣角色番劇PVE，是否還會“提純”《崩壞：星穹鐵道》？如果不做PVE，只剩下自帶平衡的重度PVP玩法，或者潛在用戶更大的休閑模擬等品類。
PVP的品類如射擊，此前蔡浩宇曾宣布《PJSH》項目擱置。疑似米哈游投資的SLG產(chǎn)品也獲得版號后無疾而終。米哈游能否做出/投出PVP類游戲，仍需要打個問號，而且玩家習(xí)慣了“米哈游游戲沒有PVP”，也很可能不愿意買單。
休閑模擬類游戲成熟的產(chǎn)品太多了，同樣這也是一個需要精研社交的品類，對米哈游的游戲來說又是一大空白，并且這類游戲的海內(nèi)外市場，和主機PC與手游玩家的紅利/信息差也很少。
更需要注意的是，主線更新遲緩的隱患不僅僅是《崩壞：星穹鐵道》所展現(xiàn)的，《原神》近幾個版本更新里主線劇情內(nèi)容量也不如以往。米哈游的工業(yè)化產(chǎn)能該怎么用？如果無法同時支撐多款游戲的更新，那么工業(yè)化如何與商業(yè)化成績達成平衡？這些似乎是長遠看更需要探討的話題。
站在《原神》和《崩壞3》的左肩右臂上，《崩壞：星穹鐵道》靠角色池UP/飽和買量/大量人員、研發(fā)投入獲得一次次全球暢銷榜首的同時，也折射出了米哈游主線斷更/長草期變長/自我“提純”的專屬二游困境。作為后《原神》時期的又一款手游3A作品，至少目前，《崩壞：星穹鐵道》并沒有讓米哈游距離“10億人沉浸的虛擬世界”更近一步。
本文作者：開炮鴿，由 < 靠譜編輯部 > 編輯
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