微博究竟打了什么雞血？金融
新浪微博剛剛披露的2017年二季度財報顯示，二季度實現凈營收2.534億美元，較上年同期增長72%，利潤的增長更為強勁：實現凈利潤7350萬美元，同比增長近兩倍。
人們對于新浪微博強勁的財報似乎習以為常，以至于用「第二春」這樣的提法來形容都顯得過于陳詞濫調。
新浪微博剛剛披露的2017年二季度財報顯示，二季度實現凈營收2.534億美元，較上年同期增長72%，利潤的增長更為強勁：實現凈利潤7350萬美元，同比增長近兩倍。
面對這樣的業績，新浪董事長兼首席執行官曹國偉說「我們為2017年第二季度的業績感到欣慰。微博進一步增強了社交平臺的網絡效應，實現了用戶基數穩健增長，營收加速增長以及持續的運營杠桿效益。」
不過，曹國偉的話里倒是點出了個中關鍵——網絡效應——這正是微博財報亢奮的秘密所在。
01
良性共生：
直播、短視頻與微博
微博是僅次于微信的中國第二大社交網絡，但其網絡效應曾遇到過瓶頸，所幸的是微博自身及時調整了方向，并準確地抓住了移動視頻風口機會——投資了一下科技，如果沒有這些天時地利，微博可能會走向另一種結局。
微博歡天喜地發布新財報時，一下科技旗下的兩款產品——秒拍和一直播，則悄然占領短視頻和直播兩大最火領域老大的位置。
據QuestMobile統計，2017年6月，國內直播平臺中，以月度活躍用戶計，一直播、YY、映客直播分列前三名，其中，一直播月度活躍用戶接近6000萬，超過第二、三、四名用戶總和。在短視頻領域，一下科技旗下的秒拍同樣擁有類似的領頭羊角色。
微博和一直播／秒拍彼此加持：前者為后者導入巨大流量，后者提升了前者的用戶價值，進而放大了網絡效應。
多虧了以太網之父羅伯特·梅蘭克頓·梅特卡夫多年的布道，讓「網絡效應」這個艱澀的經濟學術語廣為人知。通常意義上，網絡效應揭示了這樣一個經濟規律，即一個網絡的價值與聯網的用戶數的平方成正比，也就是每位用戶所獲得的效益會隨著網絡用戶總人數成線性成長。
網絡效應引發的一個眾所周知的后果是贏者通吃，事實上，整個互聯網都為網絡效應法則所統治：Facebook在社交網絡稱雄全球，Uber在美國網約車市場近乎壟斷的地位，以及谷歌在搜索引擎領域的霸主地位，都拜網絡效應所賜。
單邊市場往往不具有網絡效應，這是多邊市場特有的天賦。
直播平臺屬于典型的多邊市場，這個市場由三方構成：消費者、廣告商、主播，三者訴求各有不同：消費者希望從一個地方能夠看到盡可能多的有意思的主播，廣告商最樂意在消費者人數最多的平臺上投放廣告，主播也希望能夠在用戶最集中的平臺直播。
回到直播平臺，艾瑞咨詢近期所做的一項調查也顯示出多數用戶天生的扎堆傾向：用戶選擇平臺的標準按照重要性排序依次是：平臺人氣、內容豐富度、平臺規模與聲譽，其中超過40%的受訪者認為平臺人氣是他們挑選直播平臺的最重要的考慮因素。用戶的扎堆傾向勢必將進一步提升行業老大的占有率。
02
早熟的直播市場：
從百團大戰到贏者通吃
迷之微笑、豐乳肥臀、挑逗眼神，構成了用戶對于直播平臺最初的印象，后來業內給這一類直播起了個體面的名字：秀場模式。不過，這已經是兩三年前的舊事。如今，直播平臺在經歷殘酷的市場競爭和政策清理之后，開始呈現完全不同的模樣。
邊緣、底層氣質迅速退去，主流、新銳的形象日益突出。
從去年騰訊與人民日報合作，到近期北京人民廣播電臺與一直播結成聯盟伙伴，直播平臺終于從邊緣創新走向社會主流舞臺的中央，在經歷過一系列市場和監管的風雨之后，終于完成了從江湖到廟堂的驚險一躍，獲得了廣大流量之外的官方主流認可。
這種巨大轉折的背后，則會讓新玩家感到沮喪：剩下的機會不多了。因為直播市場網絡效應的形成比預期的來得要早得多。
一年前，這個行業才剛剛迎來它的寒武紀時代：先是財經類垂直直播平臺知牛財經獲歡聚時代注資10億，接著依托微博做靠山的一直播上線，接著淘寶、蘑菇街、聚美等一眾電商平臺也推出直播功能，不久蘇寧易購也跟進直播。連同2015年面世的戰旗、龍珠、映客、花椒、熊貓等平臺，國內直播平臺最多時總數超過300家。
這300家公司，既有秀場類老手，也有泛娛樂新秀，更有游戲類搖錢樹，原本彼此攻城掠池、叫戰頗酣，但預期中曠日持久的百團之戰卻意外提前收兵。
在過去一年，直播市場遭遇了一系列重大的政策黑天鵝事情。
先是政府收緊了監管的韁繩，對直播平臺的監管層層加碼：廣電總局在2016年9月發文要求相關直播機構需要持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》。不久，網信辦又在11月對直播平臺提出「雙資質」要求。文化部又在年底12月出臺針對網絡表演市場的管理辦法。
三大部門新規出臺不久，大批不具備監管部門所要求的牌照的公司岌岌可危，僅文化部的執法中就關停了數十家直播網站。而持有牌照但尚未盈利的以及尚未形成規模的直播公司也開始殫精竭慮。
以IDG為代表的風頭機構蜂擁而入，進一步加速了行業洗牌。據不完全統計，僅2016您31家直播平臺共計完成了超過100億元的融資。BAT三家也迅速完成了在直播領域的布局，甚至傳統視頻網站也加入其中，直播一夜之間成為所有主流互聯網公司的標配。
于是，在政策、資本的共同作用下，直播平臺提前進入了一個寡頭時代，少了許多曲折，增加了一些無趣。8月5日，歌手張杰在一直播的一場直播觀看人數累計達到1681萬，該直播被自動分享到微博，轉評贊為2萬、5萬、14萬。這些數字印證了一個寡頭的誕生。是一直播成就了微博，還是微博成就了一直播，似乎已經不再重要。重要的是結果：然后，天時地利人和，微博成為了今日讓人為之驚嘆的微博。
來源：微信公眾號 波波夫同學
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