三星手機(jī)全球銷量反彈 中國市場為何卻干不翻華為、OV等國產(chǎn)機(jī)？通信
在去年經(jīng)歷了Note 7的致命打擊后，三星正攜Note 8卷土重來。
在去年經(jīng)歷了Note 7的致命打擊后，三星正攜Note 8卷土重來。
沒有驚艷 但很完美
當(dāng)?shù)貢r間周三，三星發(fā)布了Note 8智能手機(jī)。配置上，Note 8擁有6.3英寸2K分辨率OLED曲面屏，雙玻璃機(jī)身，全球首次使用1200萬像素雙OIS雙攝像頭。
“這不是一款令人驚艷的手機(jī)，卻是三星至今為止推出的一款看似最完美的智能手機(jī)。”Canalys研究分析師賈沫對第一財經(jīng)記者表示。
雖然官方照例沒有公布價格，但美版的預(yù)購已經(jīng)開啟，9月15日上市。Canalys預(yù)計，Note 8售價約950美元。
“相當(dāng)高的售價可能會令這款手機(jī)的市場表現(xiàn)難以預(yù)測。”賈沫對第一財經(jīng)記者表示，“而且它還要面臨一個月后蘋果iPhone 8的挑戰(zhàn)。”
研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research研究總監(jiān)閆占孟對第一財經(jīng)記者表示：“與其說Note 8是一款創(chuàng)新的產(chǎn)品，不如說它是一款用來競爭的產(chǎn)品，銷售目的更強(qiáng)。”
三星在官方新聞稿中提到，所有曾經(jīng)購買過Note 7的用戶可以參與以舊換新計劃，用現(xiàn)役的手機(jī)交易換購Note 8，最高可享受425美元的購機(jī)補償。不過以舊換新的細(xì)節(jié)尚未公布。
賈沫表示，三星有Note 5的升級用戶以及一部分Note 7的用戶群體，量有保證。而且在歐美市場，華為P系列以及Mate系列也尚未顯現(xiàn)出對安卓和蘋果的高端機(jī)型產(chǎn)生影響。“畢竟在歐美，運營商兩年換機(jī)的高端用戶的首選仍然是三星和蘋果”他說道，“可以預(yù)見，會有一部分換機(jī)的用戶轉(zhuǎn)向Note 8，但是公開渠道還是會有很多顧客去等待蘋果新iPhone，蘋果的品牌戰(zhàn)略會讓它的靈活性更強(qiáng)。”
在全球，三星的銷量已經(jīng)開始觸底反彈。根據(jù)Gartner的最新數(shù)據(jù)，三星智能手機(jī)銷量在連續(xù)三個季度出現(xiàn)下滑后，首次實現(xiàn)增長。今年第二季度同比增長7.5%，并以22.5%的市場份額穩(wěn)居全球智能手機(jī)銷量榜榜首，蘋果的市場份額為12%，緊隨其后的是華為，市場份額9.8%。
Gartner研究總監(jiān)Anshul Gupta表示：“三星在Galaxy Note 7的問題上遭受了嚴(yán)重打擊，但Galaxy S8和S8+的上市正在推動三星智能手機(jī)市場需求的恢復(fù)。盡管華為、Oppo和Vivo等中國品牌的競爭日益激烈，但我們預(yù)計三星將在2017年恢復(fù)增長。”
2017年第二季度全球手機(jī)廠商售給終端用戶的智能手機(jī)數(shù)量（單位：千部）
| 廠商 |
2017年第二季度銷售量 |
2017年第二季度市場份額（%） |
2016年第二季度銷售量 |
2016年第二季度市場份額（%） |
| 三星 |
82,535.1 |
22.5 |
76,743.5 |
22.4 |
| 蘋果 |
44,314.8 |
12.1 |
44,395.0 |
12.9 |
| 華為 |
35,964.3 |
9.8 |
30,670.7 |
8.9 |
| OPPO |
26,092.5 |
7.1 |
18,112.6 |
5.3 |
| Vivo |
24,324.6 |
6.6 |
14,240.5 |
4.1 |
| 其他 |
153,003.1 |
41.8 |
159,190.3 |
46.4 |
| 總計 |
366,234.4 |
100.0 |
343,352.5 |
100.0 |
數(shù)據(jù)來源：Gartner(2017年8月)
中國市場元氣短期難恢復(fù)
不過在中國，三星的形象似乎仍然沒有恢復(fù)過來。盡管三星未公布中國市場的表現(xiàn)，根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，三星的中國市場份額在2013年第二季度市場占有率曾達(dá)到20%的頂峰，而今年第二季度市場占有率僅為3%，出貨量下滑超過50%。
Gartner分析師呂俊寬對第一財經(jīng)記者表示：“在中國，三星在國內(nèi)的品牌和渠道都還沒有跟上，去年的Note 7事件對其造成的影響仍在持續(xù)。”
為了提升渠道的優(yōu)勢，三星今年早些時候還展開了重組，任命了新的中國業(yè)務(wù)主管，還引入了新的分銷渠道。
三星移動主管高東真對公司未來在中國這個全球最大智能手機(jī)市場的表現(xiàn)感到樂觀。他表示：“過去兩三年對我們來說非常艱難。但我認(rèn)為，我們已經(jīng)修正了中國市場所有必要的元素。中國市場是全世界最重要的市場之一，我們肯定會恢復(fù)元氣，并為此竭盡所能。”
三星已經(jīng)壓縮了中國市場的機(jī)型數(shù)量，專心發(fā)展中高端市場。和部分智能手機(jī)廠商選擇為中國市場開發(fā)專門的產(chǎn)品不同，三星在中國銷售的仍然是全球化的的產(chǎn)品。
對此，高東真表示：“中國有很多精通科技的用戶，即便是普通的手機(jī)用戶，也對手機(jī)功能有強(qiáng)烈的預(yù)期。我認(rèn)為全球化產(chǎn)品可以在中國取得成功。”
根據(jù)Gartner數(shù)據(jù)，今年第二季度，全球銷售給終端用戶的智能手機(jī)數(shù)量為3.662億部，比2016年第二季度增長了6.7%。在智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場，Android以87.7%的市場份額繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢，而iOS則占12.1%。
不過，大中華區(qū)的智能手機(jī)銷售量卻出現(xiàn)同比下滑，由去年二季度的33.3%下滑至27.7%。Gartner分析稱，主要原因是用戶更換手機(jī)的周期延長，而且更傾向于購買更加高端的智能手機(jī)。
2017年第二季度全球五大地區(qū)售給終端用戶的智能手機(jī)數(shù)量（單位：千部）
| 地區(qū) |
2017年第二季度銷售量 |
2017年第二季度市場份額（%） |
2016年第二季度銷售量 |
2016年第二季度市場份額（%） |
| 大中華區(qū) |
101,524.5 |
27.7 |
114,170.9 |
33.3 |
| 新興亞太地區(qū) |
78,243.1 |
21.4 |
59,429.7 |
17.3 |
| 北美 |
40,438.0 |
11.0 |
38,121.5 |
11.1 |
| 西歐 |
35,790.5 |
9.8 |
31,523.6 |
9.2 |
| 拉丁美洲 |
32,867.2 |
9.0 |
33,050.3 |
9.6 |
| 其它 |
77,371.1 |
21.1 |
67,056.5 |
19.5 |
| 總計 |
366,234.4 |
100.0 |
343,352.5 |
100.0 |
數(shù)據(jù)來源：Gartner(2017年8月)
Gupta表示：“盡管消費者對實用型智能手機(jī)的需求依然強(qiáng)勁，但新興市場對配有更大存儲空間、更佳的處理器和更先進(jìn)的攝像頭的4G智能手機(jī)的需求也在不斷增長。而這正轉(zhuǎn)化成為對中等價格(150至200美元)智能手機(jī)的更高需求。”
值得指出的是，現(xiàn)在所有高端智能手機(jī)都面臨的最大挑戰(zhàn)是關(guān)鍵零部件的短缺以及零部件成本的上升和供應(yīng)限制。Gupta表示：“我們預(yù)計閃存和OLED顯示器的短缺將在2017年下半年將對高端智能手機(jī)的供應(yīng)產(chǎn)生影響。”
事實上，華為P10已經(jīng)面臨閃存短缺的困擾;蘋果iPhone 8預(yù)計也將受到OLED等零部件供應(yīng)不足的影響而延遲出貨。
來源：第一財經(jīng)日報/錢童心
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