昔日“彩電一哥”康佳已掉隊互聯(lián)網(wǎng)+
導讀
康佳電視存在感很低。
康佳電視存在感很低。
作者：龔進輝 今天，借著SmartisanOS的重啟這個由頭，康佳電視賺足了眼球，它即將在4月18日舉辦春季新品發(fā)布會。其實，康佳與SmartisanOS頗有淵源，它在2017年推出的首款全面屏手機康佳S5，便搭載SmartisanOS。因此，雙方5年后再續(xù)前緣，并不出人意料。 不可否認，與擁有一大批錘粉的SmartisanOS聯(lián)姻，的確可以為康佳電視帶來一波關(guān)注，但這種熱度終將過去，用不了多久康佳就會重回沉寂狀態(tài)。原因很簡單，它在智能電視市場的存在感向來不高，而行業(yè)話語權(quán)一直牢牢掌握在巨頭手中。 想當年，康佳在彩電行業(yè)可謂風光無限，2020年上半年總資產(chǎn)將近90億元，與長虹、TCL、創(chuàng)維被稱為國內(nèi)彩電四強。2003-2007年，康佳連續(xù)5年蟬聯(lián)彩電銷售榜首，是當之無愧的“彩電一哥”。但好景不長，此后康佳一系列昏招頻出，“憑實力”把自己的領(lǐng)先地位拱手讓給對手。 比如，康佳曾錯過液晶電視的風口，雖然這次失誤帶來的負面影響并不足以致命，但給康佳敲響了警鐘。其實，康佳真正的危機出現(xiàn)在2013年，這一年，以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視開始興起，看尚、微鯨、PPTV和暴風也爭相殺入，試圖分一杯羹，競爭升級在所難免。 事實證明，互聯(lián)網(wǎng)電視的殺傷力十分驚人，雖不至于顛覆整個傳統(tǒng)家電市場，但的確加速彩電行業(yè)的大洗牌，身處其中的康佳受到巨大沖擊，逐漸掉隊。我列舉兩個實錘，你們好好感受一下： 一是康佳彩電業(yè)務一直在走下坡路。翻開康佳歷年財報，你會發(fā)現(xiàn)，2011年彩電業(yè)務營收占比為79.1%，2013年達到最高點81.89%，此后開始逐年下滑，從2014年的75.67%下降到2017年的38.41%，再下降到2018年的21.45%，2019年再創(chuàng)新低，跌破兩成，只占少得可憐的15.90%，2021年更是跌至14.96%。 尷尬的是，康佳彩電業(yè)務不僅面臨營收占比下滑，營收也在不斷下滑，2019年為87.66億元，2021年則下跌至73億元。同時，其毛利率也呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，2019年同比下滑3.49%，2021年毛利率為6.30%，同比下滑5.62%，這代表康佳電視盈利能力不斷被削弱，這與面板等原材料成本上漲、市場競爭加劇不無關(guān)系。 二是康佳電視市場排名不斷下滑。互聯(lián)網(wǎng)電視帶來的沖擊有目共睹，但對不同玩家的影響各不相同。實力較強的傳統(tǒng)彩電廠商依然堅挺，比如海信、創(chuàng)維，實力偏弱的傳統(tǒng)彩電廠商則舉步維艱，比如康佳。近年來，隨著華為、榮耀、OPPO等手機巨頭加入到彩電大戰(zhàn)中，康佳的日子更不好過。 洛圖科技發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》報告顯示，2020年國內(nèi)市場本土品牌銷量前四是小米、海信、創(chuàng)維、TCL，反觀昔日彩電大王康佳已跌出第一梯隊，僅排名第六。1年后，在洛圖科技的最新報告中，康佳排名進一步下滑至第七，處境十分尷尬。 排名第七是一種什么樣的存在？數(shù)據(jù)最能直觀地說明問題。小米、海信、TCL、創(chuàng)維位居第一梯隊，其中小米（包括Redmi）以近900萬臺的出貨量蟬聯(lián)榜首，海信（包括Vidda）以近700萬臺的出貨量位居第二，TCL、創(chuàng)維出貨量均在500多萬臺以上，分別排名第三、四。 海爾、長虹、康佳則位居第二梯隊，其中海爾出貨量為310萬臺，排在第五，長虹、康佳出貨量均不到300萬臺，排名第六和第七。由此可見，康佳勉強與海爾、長虹一戰(zhàn)，與第一梯隊的玩家完全沒有可比性，即便是與排名第四的創(chuàng)維也存在較大差距。 值得注意的是，2021年是中國彩電行業(yè)無比艱難的一年，市場銷量規(guī)模創(chuàng)12年來新低，跌破4000萬臺大關(guān)，僅為3835萬臺，同比下降13.8%。在這一大背景下，無論玩家大小，各自出貨量均出現(xiàn)一定的下滑，只不過小玩家受到的沖擊要大于大玩家，下滑更為嚴重，悲催的康佳連第六都守不住，淪為被邊緣化的第七。 事實上，康佳電視掉隊的原因十分復雜。既與2015年公司股東紛爭有關(guān)，由此引發(fā)高層變動頻繁，也與爭奪年輕人失利有關(guān)，更與公司開展多元化布局有關(guān)，彩電業(yè)務的權(quán)重有所下降。由于彩電市場競爭愈發(fā)激烈，而康佳重視程度卻不增反降，自然無力應對個中的刀光劍影，破局難度可想而知，節(jié)節(jié)敗退在情理之中。 種種跡象表明，康佳電視掉隊已成既定事實，鑒于其對手越來越多，且個個實力強勁，小米、海信、TCL、創(chuàng)維+華為、榮耀、OPPO，未來想要打翻身仗，注定困難重重，且行且珍惜！
作者：龔進輝 今天，借著SmartisanOS的重啟這個由頭，康佳電視賺足了眼球，它即將在4月18日舉辦春季新品發(fā)布會。其實，康佳與SmartisanOS頗有淵源，它在2017年推出的首款全面屏手機康佳S5，便搭載SmartisanOS。因此，雙方5年后再續(xù)前緣，并不出人意料。 不可否認，與擁有一大批錘粉的SmartisanOS聯(lián)姻，的確可以為康佳電視帶來一波關(guān)注，但這種熱度終將過去，用不了多久康佳就會重回沉寂狀態(tài)。原因很簡單，它在智能電視市場的存在感向來不高，而行業(yè)話語權(quán)一直牢牢掌握在巨頭手中。 想當年，康佳在彩電行業(yè)可謂風光無限，2020年上半年總資產(chǎn)將近90億元，與長虹、TCL、創(chuàng)維被稱為國內(nèi)彩電四強。2003-2007年，康佳連續(xù)5年蟬聯(lián)彩電銷售榜首，是當之無愧的“彩電一哥”。但好景不長，此后康佳一系列昏招頻出，“憑實力”把自己的領(lǐng)先地位拱手讓給對手。 比如，康佳曾錯過液晶電視的風口，雖然這次失誤帶來的負面影響并不足以致命，但給康佳敲響了警鐘。其實，康佳真正的危機出現(xiàn)在2013年，這一年，以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視開始興起，看尚、微鯨、PPTV和暴風也爭相殺入，試圖分一杯羹，競爭升級在所難免。 事實證明，互聯(lián)網(wǎng)電視的殺傷力十分驚人，雖不至于顛覆整個傳統(tǒng)家電市場，但的確加速彩電行業(yè)的大洗牌，身處其中的康佳受到巨大沖擊，逐漸掉隊。我列舉兩個實錘，你們好好感受一下： 一是康佳彩電業(yè)務一直在走下坡路。翻開康佳歷年財報，你會發(fā)現(xiàn)，2011年彩電業(yè)務營收占比為79.1%，2013年達到最高點81.89%，此后開始逐年下滑，從2014年的75.67%下降到2017年的38.41%，再下降到2018年的21.45%，2019年再創(chuàng)新低，跌破兩成，只占少得可憐的15.90%，2021年更是跌至14.96%。 尷尬的是，康佳彩電業(yè)務不僅面臨營收占比下滑，營收也在不斷下滑，2019年為87.66億元，2021年則下跌至73億元。同時，其毛利率也呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，2019年同比下滑3.49%，2021年毛利率為6.30%，同比下滑5.62%，這代表康佳電視盈利能力不斷被削弱，這與面板等原材料成本上漲、市場競爭加劇不無關(guān)系。 二是康佳電視市場排名不斷下滑。互聯(lián)網(wǎng)電視帶來的沖擊有目共睹，但對不同玩家的影響各不相同。實力較強的傳統(tǒng)彩電廠商依然堅挺，比如海信、創(chuàng)維，實力偏弱的傳統(tǒng)彩電廠商則舉步維艱，比如康佳。近年來，隨著華為、榮耀、OPPO等手機巨頭加入到彩電大戰(zhàn)中，康佳的日子更不好過。 洛圖科技發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》報告顯示，2020年國內(nèi)市場本土品牌銷量前四是小米、海信、創(chuàng)維、TCL，反觀昔日彩電大王康佳已跌出第一梯隊，僅排名第六。1年后，在洛圖科技的最新報告中，康佳排名進一步下滑至第七，處境十分尷尬。 排名第七是一種什么樣的存在？數(shù)據(jù)最能直觀地說明問題。小米、海信、TCL、創(chuàng)維位居第一梯隊，其中小米（包括Redmi）以近900萬臺的出貨量蟬聯(lián)榜首，海信（包括Vidda）以近700萬臺的出貨量位居第二，TCL、創(chuàng)維出貨量均在500多萬臺以上，分別排名第三、四。 海爾、長虹、康佳則位居第二梯隊，其中海爾出貨量為310萬臺，排在第五，長虹、康佳出貨量均不到300萬臺，排名第六和第七。由此可見，康佳勉強與海爾、長虹一戰(zhàn)，與第一梯隊的玩家完全沒有可比性，即便是與排名第四的創(chuàng)維也存在較大差距。 值得注意的是，2021年是中國彩電行業(yè)無比艱難的一年，市場銷量規(guī)模創(chuàng)12年來新低，跌破4000萬臺大關(guān)，僅為3835萬臺，同比下降13.8%。在這一大背景下，無論玩家大小，各自出貨量均出現(xiàn)一定的下滑，只不過小玩家受到的沖擊要大于大玩家，下滑更為嚴重，悲催的康佳連第六都守不住，淪為被邊緣化的第七。 事實上，康佳電視掉隊的原因十分復雜。既與2015年公司股東紛爭有關(guān)，由此引發(fā)高層變動頻繁，也與爭奪年輕人失利有關(guān)，更與公司開展多元化布局有關(guān)，彩電業(yè)務的權(quán)重有所下降。由于彩電市場競爭愈發(fā)激烈，而康佳重視程度卻不增反降，自然無力應對個中的刀光劍影，破局難度可想而知，節(jié)節(jié)敗退在情理之中。 種種跡象表明，康佳電視掉隊已成既定事實，鑒于其對手越來越多，且個個實力強勁，小米、海信、TCL、創(chuàng)維+華為、榮耀、OPPO，未來想要打翻身仗，注定困難重重，且行且珍惜！
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