搜狗挑戰百度是王小川的夢想，但如今他離這個夢越來越遠互聯網+
導讀
打敗搜狗的不是百度，可能是字節跳動。
打敗搜狗的不是百度，可能是字節跳動。
作者：龔進輝 最近，搜狗、百度兩大搜索公司前后腳發布2020年Q1財報，沒有對比就沒有傷害，與百度凈利潤同比猛增219%呈現鮮明對比的是，搜狗凈虧損擴大710%，達到2.2億元。 如果仔細翻看搜狗每個季度財報，你會發現其發展早已陷入瓶頸，給外界留下難以做大的印象。針對搜狗2020年Q1財報，我簡單說三點： 一、營收增長近乎處于停滯狀態 本季度搜狗營收為17.9億元，同比增長5%，高于搜狗管理層預期。2個月前，搜狗發布2019年Q4及全年財報時，搜狗掌門人王小川表示，受新冠肺炎疫情影響，預計2020年Q1收入將出現3%～5%的下滑。 盡管Q1營收表現優于預期，但并不代表搜狗沒有隱憂，其最大的隱憂在于營收增長近乎停滯。通常來說，營收增幅跌落至個位數是個危險的信號，本季度搜狗營收同比增長5%恰恰“中招”，似乎已觸及天花板。 或許你會說，受疫情沖擊，不少廣告主紛紛減少營銷預算，搜狗Q1營收能保持正增長已實屬不易，何必過于在乎增幅高低。如果單論Q1，那這話沒毛病，但如果把時間拉長，這話就站不住腳，因為搜狗營收增長乏力早已不是一兩天了。 以2019年Q4為例，搜狗營收為21億元，同比僅增長少得可憐的1%，環比下滑4.4%。或許你會說，這是受宏觀經濟下行壓力增大和在線廣告行業低迷等外部因素的影響，這話不能說不對，但我想說，自2018年Q3以來，搜狗營收同比增速便下滑至10%以下，僅2019年Q3同比增速達到13.9%。 這下不能再怪宏觀經濟了吧，畢竟2018年經濟大環境要好于2019年，搜狗營收增長愈發發力，應該更多從自己身上找原因。 二、押寶AI但短期內難成氣候 搜狗營收結構過于單一，搜索主業成為最大營收來源，為了改變這一尷尬現狀，近年來搜狗開始不遺余力地發力AI，甚至頗有一股押寶的味道。依稀記得2017年11月搜狗上市發布會上，王小川透露了搜狗AI未來發展路徑，即以語言為核心，圍繞“語言交互”和“知識計算”展開。 前者側重于推出各種以AI為核心賣點的智能硬件，包括翻譯筆、錄音筆、兒童手表等，后者則主打搜索升級，由信息提供到知識提供，并利用語音識別將移動輸入法變為AI助手。不可否認，搜狗AI在疫情期間取得不俗成績，比如搜狗搜索流量同比增長20%，搜狗手機輸入法用戶規模創新高，日活躍用戶數達4.8億，同比增長9%，日均語音請求量峰值達14億。 但尷尬的是，上述指標的優異表現并未反映在AI收入上，AI收入最大功臣仍是智能硬件的銷售，且在總收入中的占比很低，一直低于10%，不僅短期內不成氣候，而且已出現下滑跡象。2019年Q4，搜狗其他營收為2640萬美元，同比增長26%，主要歸功于智能硬件產品銷售額的同比增長，占總收入的8.8%。 不過，相比2019年Q3，搜狗其他營收環比下滑1%，2020年Q1頹勢進一步加劇，其他營收為1970萬美元，同比增長6%，占總收入的7.7%。收入規模、增速、占比均呈現下滑態勢，可見搜狗寄予厚望的AI業務表現并不穩定，沒發展多久就走下坡路，將來如何成為獨當一面的營收來源？ 盡管如此，但王小川依然對搜狗AI充滿信心。今年3月，他表示，預計今年硬件收入占總收入的比例增加，明年會實現盈利。搜狗AI能否如他所愿踩準擴張節奏，從而實現穩步增長？很遺憾，目前搜狗AI并未釋放出明顯的積極信號，尤其是讓更多用戶買其智能硬件，畢竟科大訊飛等競爭對手不是吃素的。 對了，在最根本的AI技術方面，搜狗優勢有限，僅局限于AI布局更加精細化，但從技術和戰略廣度來看，與谷歌、百度等搜索巨頭相比，搜狗毫無優勢。AI技術表現平平，為搜狗拓展AI業務增添更多不確定性，營收占比想要達到一定規模，注定任重道遠。 三、搜索主業面臨字節跳動沖擊 眾所周知，長期以來，搜索和搜索相關廣告收入是搜狗主要收入來源，截至2020年Q1，其已連續7個季度貢獻超過90%的營收。由此可見，搜索業務的興衰，將直接決定搜狗的成敗，甚至未來命運，不容有失。 鑒于搜索業務如此重要，關乎搜狗身家性命，王小川再怎么重視也不為過。不過，搜索戰場巨頭林立，搜狗一直處于尷尬狀態。PC時代，360搜索的橫空出世，不到一周便取代深耕許久的搜狗成為市場老二；移動時代，神馬搜索的誕生，又加速了搜狗被邊緣化的進程。 Statcounter數據顯示，在2019年1月國內搜索引擎市場排名中，百度以71.4%的絕對優勢占據首位，神馬搜索以15.36%位居第二，而搜狗僅占4.6%。與其說搜狗時運不濟，倒不如說其沒有一個好爹，根本無力與有錢有資源有生態的巨頭抗衡。 事實上，搜狗的對標對象一直是百度，希望與百度上演雙雄對決，趕超百度或許不太現實，但如果能從百度手中搶奪更多市場份額，削弱其領先優勢，那就是搜狗的勝利。但事與愿違，其一直以行業老三的形象示人，就算躋身行業老二，也坐不穩坐不長久。 退一步講，即便搜狗穩居行業老二，在百度一家獨大的搜索市場，其能享受的紅利也十分有限，二者營收、市值不在一個量級就是最佳證明。盡管如此，搜狗仍在穩步向前。不過，今年其日子不好過，因為搜索市場又迎來了新的攪局者，且個個都是重量級玩家，實力不容小覷。 今年2月底，字節跳動推出“頭條搜索”獨立App，并在各大安卓應用商店上線；隨后，華為搜索App也以內測形式出現。考慮到目前華為搜索主戰場在海外，暫時不詳細討論，但搜狗不得不防，因為其一旦在海外市場取得成功，布局國內市場便順理成章。 我重點講講字節跳動入局搜索市場帶來的影響，明眼人都看得出，其劍指行業老大百度，但可以預見的是，與其他野心勃勃的玩家一樣，字節跳動一時半會難以撼動百度領先優勢。換言之，其對百度龍頭地位的沖擊相對有限，但對于第二梯隊的搜狗影響則大得多，將率先蠶食搜狗市場份額，并實現快速趕超。 在我看來，對于染指搜索市場，字節跳動既有野心也有實力。一方面，算法推薦是字節跳動的看家本領，代表其技術功底過硬，搜索技術的布局可能達不到行業頂尖水準，但起碼能與搜狗不相上下，因為字節跳動從百度挖了一大批骨干，包括楊震原、洪定坤、陳雨強、朱文佳等，前360搜索業務負責人吳凱也在去年底加入字節跳動。 另一方面，搜索拼的是內容生態，從新聞資訊、互動百科到悟空問答、抖音、西瓜視頻，字節跳動構建了完善的內容生態。相比之下，這是搜狗一直揮之不去的痛，顯得有心無力，因為母公司搜狐帶給其助力十分有限，似乎只有新聞資訊、長視頻，且在各自行業處于弱勢地位。為此，搜狗不得不推出搜狗號來補齊內容生態短板，但進展十分緩慢，而其在至關重要的短視頻領域則幾乎是一片空白。 不難看出，技術+人才+生態是字節跳動強勢入局搜索市場的底氣所在，搜狗與之相比，除了入局時間長、資歷更深，并沒有太大優勢，被字節跳動趕超只是時間問題，我估計要不了多久，可能今年就會實現，到時候求王小川心理陰影面積。 結語 治下的搜狗與百度一較高下，一直是王小川堅持不懈的夢想，這也是360搜索、神馬搜索等其他玩家的心愿，但以搜狗目前發展現狀來看（市值暴跌7成以上），這個美麗的夢正離他越來越遠，能維持過去業績就算不錯，反倒是張一鳴領導的字節跳動更有可能挑戰百度。做搜索不易，王小川且做且珍惜！
作者：龔進輝 最近，搜狗、百度兩大搜索公司前后腳發布2020年Q1財報，沒有對比就沒有傷害，與百度凈利潤同比猛增219%呈現鮮明對比的是，搜狗凈虧損擴大710%，達到2.2億元。 如果仔細翻看搜狗每個季度財報，你會發現其發展早已陷入瓶頸，給外界留下難以做大的印象。針對搜狗2020年Q1財報，我簡單說三點： 一、營收增長近乎處于停滯狀態 本季度搜狗營收為17.9億元，同比增長5%，高于搜狗管理層預期。2個月前，搜狗發布2019年Q4及全年財報時，搜狗掌門人王小川表示，受新冠肺炎疫情影響，預計2020年Q1收入將出現3%～5%的下滑。 盡管Q1營收表現優于預期，但并不代表搜狗沒有隱憂，其最大的隱憂在于營收增長近乎停滯。通常來說，營收增幅跌落至個位數是個危險的信號，本季度搜狗營收同比增長5%恰恰“中招”，似乎已觸及天花板。 或許你會說，受疫情沖擊，不少廣告主紛紛減少營銷預算，搜狗Q1營收能保持正增長已實屬不易，何必過于在乎增幅高低。如果單論Q1，那這話沒毛病，但如果把時間拉長，這話就站不住腳，因為搜狗營收增長乏力早已不是一兩天了。 以2019年Q4為例，搜狗營收為21億元，同比僅增長少得可憐的1%，環比下滑4.4%。或許你會說，這是受宏觀經濟下行壓力增大和在線廣告行業低迷等外部因素的影響，這話不能說不對，但我想說，自2018年Q3以來，搜狗營收同比增速便下滑至10%以下，僅2019年Q3同比增速達到13.9%。 這下不能再怪宏觀經濟了吧，畢竟2018年經濟大環境要好于2019年，搜狗營收增長愈發發力，應該更多從自己身上找原因。 二、押寶AI但短期內難成氣候 搜狗營收結構過于單一，搜索主業成為最大營收來源，為了改變這一尷尬現狀，近年來搜狗開始不遺余力地發力AI，甚至頗有一股押寶的味道。依稀記得2017年11月搜狗上市發布會上，王小川透露了搜狗AI未來發展路徑，即以語言為核心，圍繞“語言交互”和“知識計算”展開。 前者側重于推出各種以AI為核心賣點的智能硬件，包括翻譯筆、錄音筆、兒童手表等，后者則主打搜索升級，由信息提供到知識提供，并利用語音識別將移動輸入法變為AI助手。不可否認，搜狗AI在疫情期間取得不俗成績，比如搜狗搜索流量同比增長20%，搜狗手機輸入法用戶規模創新高，日活躍用戶數達4.8億，同比增長9%，日均語音請求量峰值達14億。 但尷尬的是，上述指標的優異表現并未反映在AI收入上，AI收入最大功臣仍是智能硬件的銷售，且在總收入中的占比很低，一直低于10%，不僅短期內不成氣候，而且已出現下滑跡象。2019年Q4，搜狗其他營收為2640萬美元，同比增長26%，主要歸功于智能硬件產品銷售額的同比增長，占總收入的8.8%。 不過，相比2019年Q3，搜狗其他營收環比下滑1%，2020年Q1頹勢進一步加劇，其他營收為1970萬美元，同比增長6%，占總收入的7.7%。收入規模、增速、占比均呈現下滑態勢，可見搜狗寄予厚望的AI業務表現并不穩定，沒發展多久就走下坡路，將來如何成為獨當一面的營收來源？ 盡管如此，但王小川依然對搜狗AI充滿信心。今年3月，他表示，預計今年硬件收入占總收入的比例增加，明年會實現盈利。搜狗AI能否如他所愿踩準擴張節奏，從而實現穩步增長？很遺憾，目前搜狗AI并未釋放出明顯的積極信號，尤其是讓更多用戶買其智能硬件，畢竟科大訊飛等競爭對手不是吃素的。 對了，在最根本的AI技術方面，搜狗優勢有限，僅局限于AI布局更加精細化，但從技術和戰略廣度來看，與谷歌、百度等搜索巨頭相比，搜狗毫無優勢。AI技術表現平平，為搜狗拓展AI業務增添更多不確定性，營收占比想要達到一定規模，注定任重道遠。 三、搜索主業面臨字節跳動沖擊 眾所周知，長期以來，搜索和搜索相關廣告收入是搜狗主要收入來源，截至2020年Q1，其已連續7個季度貢獻超過90%的營收。由此可見，搜索業務的興衰，將直接決定搜狗的成敗，甚至未來命運，不容有失。 鑒于搜索業務如此重要，關乎搜狗身家性命，王小川再怎么重視也不為過。不過，搜索戰場巨頭林立，搜狗一直處于尷尬狀態。PC時代，360搜索的橫空出世，不到一周便取代深耕許久的搜狗成為市場老二；移動時代，神馬搜索的誕生，又加速了搜狗被邊緣化的進程。 Statcounter數據顯示，在2019年1月國內搜索引擎市場排名中，百度以71.4%的絕對優勢占據首位，神馬搜索以15.36%位居第二，而搜狗僅占4.6%。與其說搜狗時運不濟，倒不如說其沒有一個好爹，根本無力與有錢有資源有生態的巨頭抗衡。 事實上，搜狗的對標對象一直是百度，希望與百度上演雙雄對決，趕超百度或許不太現實，但如果能從百度手中搶奪更多市場份額，削弱其領先優勢，那就是搜狗的勝利。但事與愿違，其一直以行業老三的形象示人，就算躋身行業老二，也坐不穩坐不長久。 退一步講，即便搜狗穩居行業老二，在百度一家獨大的搜索市場，其能享受的紅利也十分有限，二者營收、市值不在一個量級就是最佳證明。盡管如此，搜狗仍在穩步向前。不過，今年其日子不好過，因為搜索市場又迎來了新的攪局者，且個個都是重量級玩家，實力不容小覷。 今年2月底，字節跳動推出“頭條搜索”獨立App，并在各大安卓應用商店上線；隨后，華為搜索App也以內測形式出現。考慮到目前華為搜索主戰場在海外，暫時不詳細討論，但搜狗不得不防，因為其一旦在海外市場取得成功，布局國內市場便順理成章。 我重點講講字節跳動入局搜索市場帶來的影響，明眼人都看得出，其劍指行業老大百度，但可以預見的是，與其他野心勃勃的玩家一樣，字節跳動一時半會難以撼動百度領先優勢。換言之，其對百度龍頭地位的沖擊相對有限，但對于第二梯隊的搜狗影響則大得多，將率先蠶食搜狗市場份額，并實現快速趕超。 在我看來，對于染指搜索市場，字節跳動既有野心也有實力。一方面，算法推薦是字節跳動的看家本領，代表其技術功底過硬，搜索技術的布局可能達不到行業頂尖水準，但起碼能與搜狗不相上下，因為字節跳動從百度挖了一大批骨干，包括楊震原、洪定坤、陳雨強、朱文佳等，前360搜索業務負責人吳凱也在去年底加入字節跳動。 另一方面，搜索拼的是內容生態，從新聞資訊、互動百科到悟空問答、抖音、西瓜視頻，字節跳動構建了完善的內容生態。相比之下，這是搜狗一直揮之不去的痛，顯得有心無力，因為母公司搜狐帶給其助力十分有限，似乎只有新聞資訊、長視頻，且在各自行業處于弱勢地位。為此，搜狗不得不推出搜狗號來補齊內容生態短板，但進展十分緩慢，而其在至關重要的短視頻領域則幾乎是一片空白。 不難看出，技術+人才+生態是字節跳動強勢入局搜索市場的底氣所在，搜狗與之相比，除了入局時間長、資歷更深，并沒有太大優勢，被字節跳動趕超只是時間問題，我估計要不了多久，可能今年就會實現，到時候求王小川心理陰影面積。 結語 治下的搜狗與百度一較高下，一直是王小川堅持不懈的夢想，這也是360搜索、神馬搜索等其他玩家的心愿，但以搜狗目前發展現狀來看（市值暴跌7成以上），這個美麗的夢正離他越來越遠，能維持過去業績就算不錯，反倒是張一鳴領導的字節跳動更有可能挑戰百度。做搜索不易，王小川且做且珍惜！
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