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4月26日，青島海爾發(fā)布了2017年年報(bào)及2018年1季報(bào)：空調(diào)產(chǎn)業(yè)多年來憑借技術(shù)與產(chǎn)品方面的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了引領(lǐng)，根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2018年1季度零售均價(jià)4486元，同比提升9.70%，躍居國內(nèi)品牌第1位。憑借成套智慧空氣解決方案以及“吞光”凈界自清潔、天璽空調(diào)等高端創(chuàng)新產(chǎn)品，在1.5萬元以上價(jià)位段，海爾空調(diào)市場份額躍居行業(yè)第一。不僅如此，2017年海爾空調(diào)以22%的份額位列中國自主品牌空調(diào)出口第一，而2018年1季度出口量增長48.08%，高于行業(yè)4.39%。《金融時(shí)報(bào)》稱，海爾是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代空調(diào)第一品牌。

消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)空調(diào)行業(yè)競爭格局轉(zhuǎn)變

經(jīng)濟(jì)水平的提升和主流消費(fèi)群體的更替，推動(dòng)空調(diào)市場向品質(zhì)化、健康化方向發(fā)展。產(chǎn)品價(jià)格已不是用戶購買產(chǎn)品考慮的主要因素，品牌、品質(zhì)、設(shè)計(jì)、技術(shù)成為影響購買決策的主要因素，消費(fèi)者愿意為“好產(chǎn)品”支付溢價(jià)。《2017中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年，國內(nèi)空調(diào)市場零售額增長超過零售量增長5%，空調(diào)市場高端化趨勢明顯，智能空調(diào)、藝術(shù)化空調(diào)，以及高端壁掛式空調(diào)和高端柜機(jī)的市場比重顯著提升。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年智能空調(diào)銷售額在空調(diào)中占比提升至34.7%。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，各大空調(diào)企業(yè)也開始注重產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，推出個(gè)性化、差異化空調(diào)產(chǎn)品。但就行業(yè)現(xiàn)狀而言，雖然有主打健康、智能等個(gè)性化功能的空調(diào)出現(xiàn)，但大部分空調(diào)企業(yè)仍以空調(diào)智能操控等硬件升級(jí)為重點(diǎn)，不能滿足消費(fèi)升級(jí)下用戶的多維度空氣需求。唯有海爾突破硬件思維，將空調(diào)作為載體，推出行業(yè)唯一成套智慧空氣解決方案。

海爾“造空氣”引領(lǐng)行業(yè)高端轉(zhuǎn)型升級(jí)

據(jù)了解，海爾空調(diào)成套智慧空氣解決方案包括會(huì)洗澡的自清潔空調(diào)、能“吞光”的凈界自清潔空調(diào)、F系列易安裝的自清潔、天璽空調(diào)等多款高端智能產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供“潔凈自己干凈他人”的健康空氣體驗(yàn)。其中，海爾自清潔空調(diào)搭載6大專利自清潔技術(shù)可快速剝離空調(diào)內(nèi)部污垢，杜絕臟空調(diào)二次污染；在此基礎(chǔ)上迭代出的“吞光”凈界自清潔空調(diào)，擁有媲美專業(yè)凈化器的空氣凈化能力，全屋凈化僅需一刻鐘，完成從空調(diào)吹干凈的風(fēng)到用戶呼吸新鮮空氣的升級(jí)。

除技術(shù)引領(lǐng)外，海爾空調(diào)還致力于空調(diào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立。目前，在空調(diào)行業(yè)累計(jì)發(fā)布的24項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)中，有21項(xiàng)是由海爾主導(dǎo)制定的，涉及空調(diào)產(chǎn)品性能、安全、可靠性和安裝等多個(gè)領(lǐng)域。此外，依托研發(fā)、制造、營銷三位一體的本土化策略以及“10+N”研發(fā)創(chuàng)新體系，海爾空調(diào)在全球打通技術(shù)、產(chǎn)品、制造與營銷、品牌、服務(wù)，構(gòu)建了其獨(dú)有的高端價(jià)值體系，將物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“造空氣”而非“造空調(diào)”的理念輸送到全球。不僅攜成套智慧空氣解決方案亮相米蘭展，更于4月初與瑞士日內(nèi)瓦大學(xué)地球與環(huán)境科學(xué)實(shí)驗(yàn)室就健康空氣研究達(dá)成合作，成立海外首個(gè)健康空氣研究實(shí)驗(yàn)室，開啟從“空調(diào)”到“空氣”的全球化革新進(jìn)程。

作為國內(nèi)最早開始高端化布局的家電企業(yè)，經(jīng)過多年探索，目前海爾空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入收獲期。數(shù)據(jù)顯示，海爾智能空調(diào)出口海外59國，自清潔空調(diào)實(shí)現(xiàn)中國、泰國、印度、巴基斯坦、越南等5國造，銷量突破1000萬臺(tái)。而《參考消息》不久前發(fā)布的《境外媒體關(guān)注度中國高端品牌榜》中，海爾是TOP3中唯一的家電企業(yè)，對海爾空調(diào)“造空氣”的高端創(chuàng)牌轉(zhuǎn)型給予高度認(rèn)可。報(bào)告顯示，青島海爾1季度生態(tài)收入達(dá)到6.2億元，作為行業(yè)首個(gè)披露“生態(tài)資產(chǎn)”的企業(yè)，充分見證了其智慧家庭第1生態(tài)品牌地位。

海爾探索“人單合一”模式多年來，在智慧生活領(lǐng)域結(jié)出了碩果。作為海爾智慧家庭全場景定制化智慧成套方案的一部分，海爾空調(diào)率先打破行業(yè)硬件思維，以“造空氣”的用戶思維，輸出了成套智慧空氣解決方案。同時(shí)海爾空調(diào)還將物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 “造空氣”而非“造空調(diào)”的理念輸送到全球，成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代空調(diào)第一品牌。歐睿國際最新數(shù)據(jù)顯示，海爾已經(jīng)連續(xù)2年實(shí)現(xiàn)全球互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）銷量第一，份額占比30.5%。

來源：海爾