青島海爾1季報：高端用戶首選推動海爾空調均價創行業最高智能
4月26日，青島海爾發布了2017年年報及2018年1季報：空調產業多年來憑借技術與產品方面的創新實現了引領
4月26日，青島海爾發布了2017年年報及2018年1季報：空調產業多年來憑借技術與產品方面的創新實現了引領，根據中怡康統計，2018年1季度零售均價4486元，同比提升9.70%，躍居國內品牌第1位。憑借成套智慧空氣解決方案以及“吞光”凈界自清潔、天璽空調等高端創新產品，在1.5萬元以上價位段，海爾空調市場份額躍居行業第一。不僅如此，2017年海爾空調以22%的份額位列中國自主品牌空調出口第一，而2018年1季度出口量增長48.08%，高于行業4.39%。《金融時報》稱，海爾是物聯網時代空調第一品牌。
消費升級推動空調行業競爭格局轉變
經濟水平的提升和主流消費群體的更替，推動空調市場向品質化、健康化方向發展。產品價格已不是用戶購買產品考慮的主要因素，品牌、品質、設計、技術成為影響購買決策的主要因素，消費者愿意為“好產品”支付溢價。《2017中國空調產業報告》顯示，2017年，國內空調市場零售額增長超過零售量增長5%，空調市場高端化趨勢明顯，智能空調、藝術化空調，以及高端壁掛式空調和高端柜機的市場比重顯著提升。數據統計，2017年智能空調銷售額在空調中占比提升至34.7%。
在消費升級的大背景下，各大空調企業也開始注重產品結構的優化，不斷進行技術創新，推出個性化、差異化空調產品。但就行業現狀而言，雖然有主打健康、智能等個性化功能的空調出現，但大部分空調企業仍以空調智能操控等硬件升級為重點，不能滿足消費升級下用戶的多維度空氣需求。唯有海爾突破硬件思維，將空調作為載體，推出行業唯一成套智慧空氣解決方案。
海爾“造空氣”引領行業高端轉型升級
據了解，海爾空調成套智慧空氣解決方案包括會洗澡的自清潔空調、能“吞光”的凈界自清潔空調、F系列易安裝的自清潔、天璽空調等多款高端智能產品，為消費者提供“潔凈自己干凈他人”的健康空氣體驗。其中，海爾自清潔空調搭載6大專利自清潔技術可快速剝離空調內部污垢，杜絕臟空調二次污染；在此基礎上迭代出的“吞光”凈界自清潔空調，擁有媲美專業凈化器的空氣凈化能力，全屋凈化僅需一刻鐘，完成從空調吹干凈的風到用戶呼吸新鮮空氣的升級。
除技術引領外，海爾空調還致力于空調行業標準的建立。目前，在空調行業累計發布的24項國家標準中，有21項是由海爾主導制定的，涉及空調產品性能、安全、可靠性和安裝等多個領域。此外，依托研發、制造、營銷三位一體的本土化策略以及“10+N”研發創新體系，海爾空調在全球打通技術、產品、制造與營銷、品牌、服務，構建了其獨有的高端價值體系，將物聯網時代“造空氣”而非“造空調”的理念輸送到全球。不僅攜成套智慧空氣解決方案亮相米蘭展，更于4月初與瑞士日內瓦大學地球與環境科學實驗室就健康空氣研究達成合作，成立海外首個健康空氣研究實驗室，開啟從“空調”到“空氣”的全球化革新進程。
作為國內最早開始高端化布局的家電企業，經過多年探索，目前海爾空調已經進入收獲期。數據顯示，海爾智能空調出口海外59國，自清潔空調實現中國、泰國、印度、巴基斯坦、越南等5國造，銷量突破1000萬臺。而《參考消息》不久前發布的《境外媒體關注度中國高端品牌榜》中，海爾是TOP3中唯一的家電企業，對海爾空調“造空氣”的高端創牌轉型給予高度認可。報告顯示，青島海爾1季度生態收入達到6.2億元，作為行業首個披露“生態資產”的企業，充分見證了其智慧家庭第1生態品牌地位。
海爾探索“人單合一”模式多年來，在智慧生活領域結出了碩果。作為海爾智慧家庭全場景定制化智慧成套方案的一部分，海爾空調率先打破行業硬件思維，以“造空氣”的用戶思維，輸出了成套智慧空氣解決方案。同時海爾空調還將物聯網時代 “造空氣”而非“造空調”的理念輸送到全球，成為物聯網時代空調第一品牌。歐睿國際最新數據顯示，海爾已經連續2年實現全球互聯空調（包括智能空調）銷量第一，份額占比30.5%。
來源：海爾
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
