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文：互聯(lián)網(wǎng)江湖 作者：劉致呈

OPPO終于出手了！

前兩天，OPPO法務(wù)部發(fā)布了一條微博，表示要對(duì)山寨手機(jī)廠商重拳出擊。

蘋(píng)果法務(wù)部要是看到這個(gè)微博，估計(jì)得被氣笑了。

畢竟OPPO打山寨機(jī)這事兒，不少網(wǎng)友不樂(lè)意：

你OPPO“致敬”iPhone的爭(zhēng)議還沒(méi)洗干凈，這就急著來(lái)打擊山寨？

這就好比《讓子彈飛》里張麻子團(tuán)隊(duì)進(jìn)城剿匪，過(guò)去大家都吃著一口鍋里的飯，雖然這鍋也是偷來(lái)的，但你吃飽喝足了，另起爐灶把原來(lái)的鍋砸了，并表示不恥與之為伍。剿匪的貞節(jié)牌坊是有了，但吃相呢？

這匪究竟該怎么剿，山寨該怎么打，得掂量掂量。

OPHONE商標(biāo)要注冊(cè)，山寨也要打

要“剿匪”先要做到“立牌坊”。

張麻子怎么做的？劫富濟(jì)貧鋤奸懲惡，雖然頭頂麻匪的名頭，但干的卻是公平正義的實(shí)事兒，拿了四大家族的錢(qián)，第一時(shí)間是給百姓分了。身不正，不得人心，拿什么來(lái)打“黃四郎”。

剿匪也好，打擊山寨也罷，首先要做的是：“得人心”。

OPPO得沒(méi)得人心？

靠著產(chǎn)品的高性價(jià)比得了一部分，但要“打擊山寨”也許還不夠。

OPPO發(fā)布這則打擊山寨的微博前，還有一件很有意思的事兒：OPPO把OPHONE的商標(biāo)給申請(qǐng)了。

天眼查APP商標(biāo)信息顯示，去年11月，OPPO申請(qǐng)了一個(gè)OPHONE的商標(biāo)，目前仍然在申請(qǐng)階段還未過(guò)初審。

一邊申請(qǐng)著OPHONE的商標(biāo)，一邊動(dòng)手打擊山寨手機(jī)，這波OPPO可謂是贏麻了。

靠著“平替iPhone”大火，產(chǎn)品果兒十足，今天的OPPO高舉“反抄襲、山寨”大旗，反倒是不容易站得住腳的。

難怪有網(wǎng)友調(diào)侃：“OPPO反抄襲，最尷尬的不是自己?jiǎn)幔俊?/p>

在跟隨iPhone的道路上，OPPO已經(jīng)有了不少實(shí)際行動(dòng)了。比如去年發(fā)布的OPPO Reno13 Pro，因?yàn)檎wCMF設(shè)計(jì)果兒十足，被坊間戲稱為超美小“OPhone”。

不僅產(chǎn)品外觀上“致敬蘋(píng)果”，就在一些功能創(chuàng)新上，也時(shí)不時(shí)地“致敬”一下iPhone，比如與iPhone相似的“一碰互傳”，再比如自家操作系統(tǒng)的UI，都深得“果味兒真?zhèn)鳌薄?/p>

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商“跟隨蘋(píng)果”這事兒，也不是一天兩天了。

2018年，OPPO新機(jī)就被質(zhì)疑模仿iPhone X的劉海屏，后來(lái)當(dāng)iPhone12回歸直角邊框設(shè)計(jì)，OPPOReno系列（如Reno6、Reno7等）也采用了類(lèi)似的設(shè)計(jì)。

除了手機(jī)，2020年發(fā)布的OPPO Watch因方形表盤(pán)、表冠設(shè)計(jì)和UI布局被指“像素級(jí)模仿”蘋(píng)果，也有網(wǎng)友戲稱：是“OPhone”生態(tài)的延伸。

甚至，在很多第三方評(píng)測(cè)視頻里，很多評(píng)測(cè)媒體一點(diǎn)都不避諱“ophone、平替iPhone”等字眼。

作為老媒體人，這個(gè)配方再熟悉不過(guò)了，甲方對(duì)很多家媒體約稿，大家可能用的同一個(gè)brief，目的就是為了統(tǒng)一口徑，把關(guān)鍵詞、核心賣(mài)點(diǎn)在C端用戶層面，打透，占領(lǐng)心智，從而形成標(biāo)簽。

“致敬”蘋(píng)果這事兒，高情商說(shuō)是“跟隨潮流”，是設(shè)計(jì)風(fēng)格相似，低情商的講，是不是也是某種程度的“山寨”？

OPPO是不是“抄襲”？從法律層面，我覺(jué)得肯定是沒(méi)有的。但是就像小米su7“致敬”保時(shí)捷一樣，法律層面確實(shí)不侵權(quán)，但是開(kāi)在路上，老司機(jī)臉上卻不免邪魅的一笑，嘴上呵呵。

換到手機(jī)場(chǎng)景，消費(fèi)者用更便宜的價(jià)格買(mǎi)到了蘋(píng)果手機(jī)的平替，所以大家心照不宣。

用戶買(mǎi)了實(shí)惠，OPPO賺得盆滿缽滿，小米su7大麥，大家都有收益。

你看OPPO這些年的操作，定價(jià)上，高端旗艦精準(zhǔn)定價(jià)與蘋(píng)果Pro錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，標(biāo)準(zhǔn)系列與蘋(píng)果數(shù)字系列拉開(kāi)一個(gè)身位，主打一個(gè)“平替”。

所以果粉兒眼中OPPO作為“蘋(píng)果拙劣模仿者”的標(biāo)簽是很牢的。身邊的經(jīng)常用蘋(píng)果手機(jī)的朋友們后來(lái)?yè)Q手機(jī)，要么換小米，要么換華為，很少有人主動(dòng)換OPPO。OPPO要走向高端，如何打破這個(gè)局面，這個(gè)認(rèn)知偏見(jiàn)，是很值得思考的問(wèn)題。

商業(yè)上，用平替iPhone的邏輯掙錢(qián)沒(méi)錯(cuò)，畢竟強(qiáng)如三星，也被質(zhì)疑抄襲蘋(píng)果。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，被質(zhì)疑抄襲蘋(píng)果，某種意義上不是一種詆毀，而似乎是一種“褒獎(jiǎng)”。

手機(jī)行業(yè)，成功的品牌都是被“標(biāo)簽化”的。

蘋(píng)果的每一代旗艦都能被標(biāo)簽化，三星的旗艦也能被標(biāo)簽化，OPPO也能被“標(biāo)簽化”。只是這個(gè)標(biāo)簽，可能依舊帶著濃濃的果味兒。

果兒沾久了，未必就是好事兒。

于OPPO而言，跟隨戰(zhàn)略的成功也會(huì)帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題：靠著“OPhone”走向成功，當(dāng)未來(lái)有一天真正具備創(chuàng)新能力之時(shí)，市場(chǎng)還會(huì)買(mǎi)單嗎？

這個(gè)問(wèn)題恐怕很難有答案。

OPPO半步高端化

OPPO“致敬”蘋(píng)果也是有“苦衷”的。

這個(gè)“苦衷”可能在于“源創(chuàng)新”能力還有待進(jìn)一步提升。

手機(jī)行業(yè)是典型的供應(yīng)鏈創(chuàng)新。用老羅的話來(lái)說(shuō)，大家都是“方案集成商”，真正的創(chuàng)新都是靠供應(yīng)鏈，然后集成完了做個(gè)PPT一包裝，就成了手機(jī)廠商的創(chuàng)新能力。

強(qiáng)如蘋(píng)果，也是如此。

比如，抗摔靠的是康寧玻璃，屏幕靠的三星、夏普，生產(chǎn)工藝靠的是富士康。

手機(jī)產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈很長(zhǎng)，供應(yīng)鏈創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)也是手機(jī)廠商的優(yōu)勢(shì)之一，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)供應(yīng)鏈成本低，博采眾長(zhǎng)，短板是過(guò)于驚艷的源創(chuàng)新。

這么多年蘋(píng)果手機(jī)為啥能一枝獨(dú)秀？其實(shí)靠的是“源創(chuàng)新”能力，比如FaCE ID，再比如強(qiáng)大的A系列芯片。

DeepSeek的成功，靠的也是“源創(chuàng)新”，蒸餾算法極大地降低了AI大模型訓(xùn)練成本。

這么多大廠投入AI，為啥大廠沒(méi)搞出來(lái)自己的“DeepSeek”？核心就是缺乏“源創(chuàng)新”的勇氣與底氣，OPPO也是想這么做的，但是夭折了。

OPPO也曾經(jīng)嘗試自研芯片，但后來(lái)ZEKU公司關(guān)停，解散了原有的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。顯然，源創(chuàng)新的路走起來(lái)太難，難到不得不放棄。

“源創(chuàng)新”能力，其實(shí)也是手機(jī)品牌的高端化能力。

手機(jī)行業(yè)里，高端化是個(gè)首要命題。過(guò)去的幾年里，高端化這道題，OPPO，總是難言圓滿，總是距離真正的高端市場(chǎng)差那么半步。

曾經(jīng)主打高端市場(chǎng)的Find系列銷(xiāo)量不達(dá)預(yù)期。OPPOFind X2首發(fā)售價(jià)6999元，發(fā)售不久價(jià)格跳水，從未公布過(guò)的Find X2的銷(xiāo)量也成了一個(gè)謎。去年10月份發(fā)布的Find X8系列，主要的賣(mài)點(diǎn)還聚焦厚度、重量、芯片、屏幕等傳統(tǒng)硬件上。

對(duì)比友商來(lái)看，今天的OPPO旗艦，似乎不夠驚艷也不夠支撐起OPPO高端化的野心。

手機(jī)行業(yè)里，高端化是什么？

過(guò)去華為的答案是芯片，而如今蘋(píng)果用和阿里的合作告訴所有人是AI。

AI方向上，2023年11月，OPPO正式推出自主訓(xùn)練的大模型，OPPO開(kāi)始押注AI戰(zhàn)略。OPPO走上AI道路并不晚。去年10月份，OPPO又收購(gòu)了大模型創(chuàng)業(yè)公司波形智能，加碼AI大模型。

如今，DeepSeek橫空出世，所有研發(fā)大模型的科技企業(yè)，一時(shí)間重回起跑線。DeepSeek一出，手機(jī)廠商紛紛宣布接入，OPPO Find系列也宣布要接入。

芯片研究團(tuán)隊(duì)解散了，失去了高端化的機(jī)會(huì)，那么大模型時(shí)代，能不能跟上并保持優(yōu)勢(shì)？這依舊是需要OPPO回答的問(wèn)題。

對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)AI是證明自己的一個(gè)機(jī)會(huì)，也是高端化的一個(gè)重要窗口。

為啥說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)？

核心是因?yàn)榇竽Ｐ兔媲埃謾C(jī)廠商“眾生平等”。就連強(qiáng)如蘋(píng)果，也不得不放棄自研大模型，在海外尋求OpenAI合作，在國(guó)內(nèi)尋求阿里、百度的幫助。

大模型的賽道上，OPPO將如何出牌，就顯得很關(guān)鍵。

手機(jī)廠商能不能做好大模型，其實(shí)還是看“源創(chuàng)新”能力。

DeepSeek開(kāi)源，保證了一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)大模型的下限，但AI能力的上限有多高，關(guān)鍵還是看具體的應(yīng)用。

在手機(jī)端，對(duì)于AI應(yīng)用的方向大家都還在探索，如果OPPO能用自己的“源創(chuàng)新”，為行業(yè)蹚出一條新的路線，那么也不啻一次“逆襲”的好機(jī)會(huì)。

市場(chǎng)的看法是會(huì)變的。

騰訊最開(kāi)始也是被各種貼上“抄襲”的標(biāo)簽，甚至一度成為眾矢之的。后來(lái)的事情大家都知道了，騰訊改變了策略，從封閉走向開(kāi)放，并最終從陰影中走出來(lái)了。以微信這個(gè)改變互聯(lián)網(wǎng)歷史的產(chǎn)品為原點(diǎn)，再次成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨擘。

今天的OPPO，其實(shí)面臨著當(dāng)年的騰訊同樣的局面。

是繼續(xù)延續(xù)“復(fù)制成功”的策略碌碌無(wú)為？還是破釜沉舟積蓄力量開(kāi)辟創(chuàng)新的源頭？這一切也許只在一念之間。

回過(guò)頭來(lái)看，也許當(dāng)初解散芯片團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有堅(jiān)持下去是OPPO人的一大遺憾。

只是，萬(wàn)般艱辛從頭越，“源創(chuàng)新”終不是一蹴而就的。

愿今天的OPPO人能走好當(dāng)下的每一步，去開(kāi)創(chuàng)屬于一個(gè)自己的時(shí)代，下次再打擊山寨機(jī)的時(shí)候，能夠問(wèn)心無(wú)愧，多些許支持，少一點(diǎn)質(zhì)疑。