美團推出種草產品“珍箱”，變了味的“種草”生意真香？觀點
美團此次推出的“珍箱”，到底香不香？
近日，美團推出了種草產品“珍箱”，疑似對標小紅書測試自己的種草產品。其實美團“珍箱”功能早在2021年12月16日便已上線，但是入口極深，美團方面也沒有投入任何推廣，但近期美團將“珍箱”功能置于首頁的醒目位置，現階段該功能仍處于小范圍測試階段，僅部分用戶可使用，其名稱很明顯是“真香”的諧音。
眾所周知，小紅書的種草價值吸引著各個賽道的玩家加速入局，字節的“小黃書”、淘寶的“逛逛”、美團的“珍箱”等等，甚至就連OTA公司攜程都有自己的社區，它們都在告訴外界一個明顯的信號：種草對于商業化變現而言具有極強的功能屬性，通過種草有望實現各自業務的閉環。
那么，美團此次推出的“珍箱”，到底香不香？
對標小紅書，內卷不斷升級
如今，種草這門生意，已經成為各大電商巨頭的“心頭好”，小紅書強內容種草也成為了大家眼紅的對象，種草領域也不斷的被更多用戶所熟知與受用。
然而，看上種草這塊大蛋糕的可不止一家，前陣子新浪推出了對標產品——綠洲，想要在小紅書一家獨大的種草領域分一杯羹，但目前來看并沒有掀起什么風浪。近日，美團終于也按捺不住開始下場，推出了自家種草產品“珍箱”，對標小紅書。
可以看出，美團似乎正在向小紅書發起攻勢，它已悄悄在其電商頁面中上線“珍箱”功能，或將成為字節日本版“小黃書”之后，真正的中國版“小黃書”。
鏡面商業認為，小紅書在種草領域一家獨大也導致了該領域亂象叢生。“攪局者”珍箱的出現，不禁讓人覺得讓整個行業又將重新洗牌，使得整個行業也顯得更加熱鬧。
變了味種草，“珍箱”是否真香
目前，“珍箱”主要分為兩大塊功能，一個是與小紅書等平臺類似的筆記功能，另一個則是短評功能，可以給商品打上真香分，同時輔以圖文內容，類似于電商平臺的圖文評價功能。
很明顯，美團此次行動，意在向種草社區發起進攻，從官方描述中也可窺見，其描述自己是是“珍箱”內容社區，將用戶稱為“珍友”，主打真實可靠的種草內容，對標小紅書意圖較為明確。
也許因為該功能上線時間并不長，仍處于試水階段，所以目前顯示出來的筆記和話題的瀏覽量數據表現平平，筆記的點贊量鮮少超過10個，而在其首頁推薦的幾個話題中，數據表現最好的時髦精的好物分享，瀏覽量也僅為657。
鏡面商業認為，種草天然就與商品有著強關聯的屬性，從種草中激發對該商品的需求，實現從種草到拔草的電商閉環。但從內容和形式我們不難可以看出，營銷味道十分濃烈，營銷大于安利，用戶體驗感下降，就顯得不那么香了！
種草的生意，賽道競爭激烈
如今，不僅有自帶種草功能的內容社區平臺，還有很多電商平臺也推出的種草功能，種草賽道真的是五花八門。
種草的商業價值無疑已經得到市場的驗證，小紅書這樣主打種草功能的內容社區，其價值已經在資本市場顯現，它于2021年11月完成新一輪5億美元融資之后，投后估值超200億美元。淘寶逛逛上線一年以來，月活用戶超2.5億，已經位居內容平臺前三。雙11期間，超過2.5億消費者在淘寶逛逛上種草，雙十一1/3的訂單來自于內容種草的成績。
但就目前而言，種草平臺與電商的有機結合依然沒有實現，只做內容，很難活下去，但是引入電商，無疑會沖擊原有內容的質量，影響平臺氛圍，想通過自身平臺實現一站式種草拔草，仍是大家美好的心愿。
鏡面商業認為，越來越多的互聯網巨頭盯上了種草這門生意，使得整個賽道的競爭也愈發的激烈和緊張。選擇愈發多了，用戶是否會為其買賬，蛋糕怎么分還是個未知數。
美團此次推出的“珍箱”，無疑也是想實現這一愿景，但它給出的方案是否是最優解，一切還需要交給時間去檢驗。
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
