《2020民宿藍皮書》撰寫儀式啟動 途家李珍妮談民宿發展機遇觀點
2020-09-23 12:50
為認真貫徹落實鄉村振興戰略，推進鄉村旅游轉型升級和民宿業發展，9月21日，河南省民宿工作推介會在濟源召開。
為認真貫徹落實鄉村振興戰略，推進鄉村旅游轉型升級和民宿業發展，9月21日，河南省民宿工作推介會在濟源召開。同期，《2020民宿藍皮書》撰寫儀式在現場正式啟動，河南省文化和旅游廳廳長姜繼鼎，上海醫藥大學執行校長、博士生導師、民宿藍皮書主編過聚榮教授，途家執行副總裁兼首席商務官李珍妮等共同出席啟動儀式。
圖為《2020民宿藍皮書》啟動儀式
“民宿發展的時代到了，誰能抓住時代的脈絡，誰能跟著時代走，誰就能取得勝利。”
去年，河南省民宿和精品酒店協會成立，姜繼鼎廳長立下了愚公移山志，要讓老家河南民宿放光彩。今年的工作會上，姜繼鼎廳長重點傳達全國鄉村旅游與民宿工作現場會精神，總結河南省民宿發展情況，并部署下一步民宿發展工作。他表示，鄉村民宿的數量質量決定了未來鄉村旅游的品質和是否具備可持續性，接下來河南民宿將向著“速度快、水平高、品質優”的目標發展，并力爭在明年發布的《2020民宿藍皮書》中，河南民宿可以作為優選案例沖刺在國內同行前列。
而作為河南省民宿和精品酒店協會的副會長單位，以及藍皮書的重要編著者，現場途家執行副總裁兼首席商務官李珍妮受邀參加圓桌論壇，并圍繞“疫后民宿行業的發展變化及機遇”話題與專家學者們展開研討。
圖為途家執行副總裁兼首席商務官李珍妮（中）
“鄉村民宿的快速發展，帶動了當地村民的就業與增收，那些以農業資源、自然生態環境和生活文化為基礎，尊重自然生態環境和人文風情獨特的民宿也受到越來越多人喜愛。”針對民宿的發展前景，李珍妮表示，目前國內民宿市場在穩定和規范中發展，不管是從國家政策還是消費者意向層面來看，未來民宿尤其是鄉村民宿，都會迎來一個非常好的發展契機。
現場，她以“小有洞天”、“云上院子”民宿為案例進行分享：即使在疫情不容樂觀的3月份，兩家民宿在途家線上訂單占比都超過了80%，入住率高達90%，客單價也始終保持著原價位。7月份“民宿廳長”姜繼鼎在攜程直播間推介河南旅游“賣貨”的過程中，兩家民宿的產品瞬間售罄。這都不難看出，河南以“小有洞天”為代表，專注于風土人情體驗、休閑度假、設計獨特的優質民宿供不應求，高品質民宿正迎來更廣闊的發展空間。
相較以往，十一是出境游的高峰期，而今年十一受限于疫情，游客的出行意向正在發生轉移。今年十一出行預訂趨勢如何？途家大數據統計顯示，相對以往愛打卡網紅景點，入住奢華酒店的用戶行為，今年大眾對有更大居住空間、更私密和兼顧洗衣做飯的民宿需求開始迸發。
對此，李珍妮解析道，途家大數據始終關注用戶的需求變化，從今年6月—8月的搜索映射來看，衛生、安全、私密、特色成為游客出行最關心的重點，而這四個詞就與鄉村民宿有著極高的符合性，大家更傾向于圍繞鄉村民宿目的地來體驗療愈休閑、游園踏青、郊野漫步、蔬果采摘等特色項目。
酒香也怕巷子深，好民宿如何才能讓更多人知曉并體驗分享？會上，李珍妮就重點介紹了“途家美宿家”的品牌矩陣。通過集結百萬粉絲級別的網紅博主、資深房東和旅游達人等,以用戶的眼光去對旅行目的地生活方式和優質民宿打卡推薦,通過產出有共鳴的段子、視頻、圖文等，帶給更多用戶身臨其境般的種草體驗。據了解，之前經過“途家美宿家”推廣過的威海梧桐民宿, 幾天內便收獲了上億人次曝光,并得到了當地旅游局的關注與推薦，有效帶動了該民宿的入住率和好評率提升。精準創新的營銷、專業化的運營能力，“途家美宿家”的推廣案例博得了現場陣陣掌聲。
“目前，我們的美宿家團隊剛剛結束了對河南旅行目的地的打卡推薦，在沒有任何商業背景下，每一站的作品都收到了官方認可下的流量推薦。”現場，李珍妮為民宿經營者的品牌推廣提出中肯建議：在流量為王的互聯網時代，要抓住公域流量的渠道和機會，同時也要在私域流量做科學化運營。經營者要先考慮如何為每一個用戶提供他所需要的需求和服務，投入心思和精力去打磨口碑產品，這樣后續的推廣才能將品牌效益最大化。
據了解，作為本次大會的重頭戲，《2020 民宿藍皮書》撰寫儀式也正式啟動。途家作為民宿行業龍頭企業，曾經參與《民宿藍皮書:中國旅游民宿發展報告(2019)》的編撰與發布，并為本書典型區域民宿發展現狀、存在問題、未來趨勢和消費者網評等專題研究提供了海量詳實的數據、資料和案例支持，本次《2020 民宿藍皮書》編撰，途家還將繼續參與支持，并與社科院聯合一起，共同為行業創造更多的價值和研究參考，持續推進行業的健康創新發展。
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