艾瑞：直播平臺簽約季來臨 現(xiàn)象級游戲成為主播躍升跳板通信
隨著游戲直播市場進(jìn)入下半場，平臺開始需要提升自己的盈利能力，實(shí)現(xiàn)成本控制。
目前正是游戲直播平臺的簽約季，大量主播合約即將到期，圍繞著主播與平臺之間的矛盾充斥著社交媒體。盡管大主播相關(guān)新聞諸見于媒體，占據(jù)直播平臺中絕大多數(shù)的中小主播以及新主播的日子卻并不好過――無論是簽約金額還是直播時長均比前幾年的直播合約條件苛刻許多。艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著游戲直播市場進(jìn)入下半場，平臺開始需要提升自己的盈利能力，實(shí)現(xiàn)成本控制。而在這種情況下，各個中小主播將可能面臨更嚴(yán)峻的市場環(huán)境；另一方面，盡管所面臨的挑戰(zhàn)艱巨，新的機(jī)遇也一直存在。
市場環(huán)境變化影響主播收入
相較于前幾年，游戲直播市場的增長速度發(fā)生變化――據(jù)悉在2015年左右，即使是人氣一般的中小主播也能較易獲得六位數(shù)的年度合約；而隨著市場增長放緩，過去闊綽的平臺們也開始精打細(xì)算。目前部分大平臺在簽約時對主播有一定的人氣需求，合約價格也與主播的禮物收入有著直接聯(lián)系。整體而言，市場增速放緩影響中小主播以及新主播的簽約價格。
頭部主播已經(jīng)占據(jù)有利位置
另一方面，由于游戲直播市場在過去4年內(nèi)迅速發(fā)展，當(dāng)初眾多新人主播如今已經(jīng)成為了個大直播平臺的中堅(jiān)力量，擁有大量的人氣。根據(jù)直播數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺小葫蘆所提供的直播平臺數(shù)據(jù)顯示，各個平臺的TOP1000主播的禮物流水占據(jù)了全平臺禮物流水的80%。因此，在面對平臺中已經(jīng)占據(jù)重要位置的原有主播們，中小主播以及新主播必須要提供更加獨(dú)特與新奇的直播娛樂體驗(yàn)才能獲得更多關(guān)注。
現(xiàn)象級新游提供重要機(jī)遇
盡管環(huán)境已經(jīng)相對惡劣，主播們也并不是毫無機(jī)會。就內(nèi)容而言，直播平臺一直追求有活力的直播內(nèi)容。因此，現(xiàn)象級的新型游戲就會受到直播平臺的熱捧，紛紛傾斜大量資源在這些新游戲相關(guān)的主播身上以完善自己的內(nèi)容矩陣――最近在各個平臺上興起的王者榮耀與絕地求生板塊中充斥著大量新面孔便是平臺們力推的主要內(nèi)容。因此，新出現(xiàn)的現(xiàn)象級游戲?qū)τ谛氯酥鞑ザ允菢O其重要的機(jī)遇。
盡管市場增速放緩平臺競爭加劇，中小主播與新主播的生存環(huán)境愈發(fā)惡劣，但市場上仍有潛在機(jī)遇。每一次現(xiàn)象級游戲的出現(xiàn)不僅僅能夠造成平臺競爭格局洗牌，對于普通主播而言也是一次重要的機(jī)會，能夠?qū)崿F(xiàn)人氣與收入的躍升。如何把握好這類機(jī)會成功跨越到頭部主播行列成為了中小主播們需要思考的問題。
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