張一鳴的高考作文：那個扔掉誠信的年輕人觀點
等等一系列承諾和道歉之后——今日頭條又出事兒了，以道歉為日常的今日頭條，張一鳴也和其他考生一樣。
有一個年輕人跋涉在漫長的人生路上，到了一個渡口的時候，他已經(jīng)擁有了“健康”、“美貌”、“誠信”、“機(jī)敏”、“才學(xué)”、“金錢”、“榮譽(yù)”七個背囊。渡船開出時風(fēng)平浪靜，說不清過了多久，風(fēng)起浪涌，小船上下顛簸，險象環(huán)生。艄公說：“船小負(fù)載重，客官須丟棄一個背囊方可安度難關(guān)。”看年輕人哪一個都舍不得丟，艄公又說：“有棄有取，有失有得。”年輕人思索了一會兒，把“誠信”拋進(jìn)了水里。
寓言中“誠信”被拋棄了，它引發(fā)你想些什么呢？請以“誠信”為話題寫一篇文章，可以寫你的經(jīng)歷、體驗、感受、看法和信念，也可以編寫故事、寓言，等等。所寫內(nèi)容必須在“誠信”的范圍之內(nèi)。
——2001年全國高考作文命題
2001年，福建龍巖，高考第一場語文。當(dāng)張一鳴坐在考場奮筆疾書的時候，他不會想到，17年后，他變成了寓言里的年輕人。
對很多考生來說，高考作文的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一門考試的意義。如果你不從事文字工作或?qū)W習(xí)文學(xué)專業(yè)的話，那么高考作文很有可能是你人生中最后一篇作文。這人生中最重要的一篇文章，對于很多考生來說，都是一個有趣的注腳。
就在這一年，同樣一道題目下，江蘇南京的考生蔣昕捷以一篇《赤兔之死》而一舉成名，讓全國人民第一次知道了“高考滿分作文”是什么樣子。畢業(yè)后，蔣昕捷簽約中國青年報，2010年3月，他因文章“圍剿地溝油”和“是什么讓揭開地溝油‘蓋子’的教授改口”的調(diào)查報道轟動全國。
張一鳴成名更晚。直到2012年創(chuàng)立字節(jié)跳動公司之后，這位從南開大學(xué)軟件工程專業(yè)，曾參與創(chuàng)建酷訊、九九房等多家公司的理工男，才開始入選《福布斯》“中國30位30歲以下的創(chuàng)業(yè)者”和《財富》“中國40位40歲以下的商業(yè)精英”，但名氣遠(yuǎn)超蔣昕捷。
他當(dāng)然也寫文章。最近的一篇作文，是在今日頭條被曝廣告“二跳”、“內(nèi)涵段子”被永久關(guān)閉后、于4月11日早間發(fā)表的公開道歉信。他說：“產(chǎn)品走錯了路，出現(xiàn)了與社會主義核心價值觀不符的內(nèi)容，沒有貫徹好輿論導(dǎo)向，接受處罰，所有責(zé)任在我。”
當(dāng)然，這篇道歉信不會是張一鳴獨立完成的作文，今日頭條的公關(guān)們會參與其中的遣詞造句和潤色。
我們有理由相信，在當(dāng)年的400多萬考生中，張一鳴也和其他考生一樣，厲聲譴責(zé)了寓言中這種丟棄誠信的行為。我們更能推測，和大多數(shù)高考考生一樣，在多年之后，張一鳴早已經(jīng)忘記了當(dāng)年的高考作文題目。
但如前文所言，這人生中最重要的一篇文章，對于很多考生來說，是一個有趣的注腳。在張一鳴背負(fù)的七個背囊里，他至少占了“機(jī)敏”、“才學(xué)”、“金錢”、“榮譽(yù)”，但于“誠信”似乎已經(jīng)被拋到了水里。
就在2018年高考的前一天，今日頭條的“誠信”，再一次被公眾和官方質(zhì)疑。
6月6日中午，有網(wǎng)友微博爆料，在《英烈保護(hù)法》剛剛公布不久、處理暴走漫畫余威未消的時候，《今日頭條》旗下抖音短視頻平臺在搜狗搜索引擎廣告投放中，出現(xiàn)侮辱英烈邱少云內(nèi)容，“在抖音的搜索引擎廣告推廣中借‘邱少云，被火燒的笑話’進(jìn)行推廣。”
很快，今日頭條發(fā)表致歉聲明，稱是工作失誤，向公眾和英烈遺屬誠摯致歉。套路依然像之前一樣：甩鍋。這次是把鍋甩給了第三方供應(yīng)商，承認(rèn)自己有“嚴(yán)重疏漏”。
道歉并沒有擋住譴責(zé)的聲音。6月6日晚，人民日報正式發(fā)聲，用一句話評價了今日頭條的道歉聲明——“犯了改改了再犯，這樣的道歉顯的廉價，更讓人懷疑道歉不過是金蟬脫殼的道具。”
人民日報的措辭嚴(yán)厲至斯，在于對于今日頭條的道歉，無論是媒體還是大眾，都習(xí)以為常到麻木。4月11日，張一鳴那封“感情真摯”的道歉信“作文”中，承認(rèn)了“內(nèi)涵段子”中存在很多“與社會主義核心價值觀不符”的地方。然而僅僅幾十天時間，當(dāng)時信誓旦旦的承諾“將正確的價值觀融入產(chǎn)品”的張一鳴，再一次犯了眾怒。
而如果你再往前翻一下，2018年，今日頭條在“道歉”方面可謂履歷輝煌——
4月3日，在被央視曝光擁有大量未成年人懷孕等低俗內(nèi)容之后，今日頭條旗下的火山小視頻幾乎光速道歉，標(biāo)題叫做“責(zé)任無可推卸，審核從嚴(yán)不懈”，將自己刪除低俗內(nèi)容的成績拿出來向大眾邀功。
但換來的并不是大眾的原諒，而是央視的第二次點名——白巖松在節(jié)目里親自在火山小視頻的道歉聲明上畫了紅圈：道歉中將問題出現(xiàn)幾乎全部歸結(jié)于技術(shù)，只字未提社會責(zé)任和企業(yè)價值觀，避重就輕，這種態(tài)度讓公眾很不滿。
3月30日，在被央視曝光了“二跳”式虛假醫(yī)療廣告之后，今日頭條發(fā)布道歉聲明，宣布將嚴(yán)格遵守《廣告法》及《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》，這次聲明距離這次以烈士為噱頭的廣告也不過只有60多天。
然后我們看到，在做出“審核從嚴(yán)不懈”、“嚴(yán)格遵守廣告法”、“感謝社會監(jiān)督”、“擴(kuò)充兩千人的內(nèi)容審核團(tuán)隊”等等一系列承諾和道歉之后——今日頭條又出事兒了。
如果你感覺今日頭條的道歉并不真誠，其實比道歉還不真誠的，還有張一鳴的承諾。
2016年，張一鳴在采訪中說到：“不做醫(yī)療廣告是因為目前民營醫(yī)院很多服務(wù)差或者經(jīng)營違法違規(guī)，而我們很難區(qū)分把關(guān)。這和我個人的善惡觀無關(guān)，更多是企業(yè)發(fā)展長短期和“延遲滿足感”有關(guān)”。
張一鳴多年來一直強(qiáng)調(diào)今日頭條是一家沒有價值觀的公司，原因是“算法沒有價值觀”。事實證明，沒有價值觀保障的企業(yè)，做起事來就是容易前后不一。在信誓旦旦的說“今日頭條不做醫(yī)療廣告”的兩年之后，今日頭條就因為“二跳”式虛假醫(yī)療廣告上了頭條。
人民日報這次的質(zhì)疑，是說出了很多人內(nèi)心所想：把承諾當(dāng)飯吃，以道歉為日常的今日頭條，這次的道歉，又究竟有幾分可信呢？
五代十國時期，南平國主高從誨，作為一個國主，毫無廉恥可言。南平位處荊楚要沖，往來的客商眾多，高從誨就命令軍隊搶劫過往商人。但一旦這些被搶劫的商人回到各自的國家內(nèi)，搬救兵興師問罪的時候，高從誨就頓時沒有了之前搶劫時的硬氣，忙不迭的稱臣納貢，送上大批的金銀珠寶，滿臉賠笑的求人退兵，那一臉孫子樣讓你不好意思再打他。等你退兵之后，他一切照舊，該搶你還搶你，劣性不改。長此以往，江湖上送給他一個美稱——高賴子。
后來北宋大軍南下，南平故伎重演，想接著靠稱臣納貢裝孫子逃過一劫，趙匡胤卻再也不上當(dāng)，一鼓作氣把他滅了。對于這樣一個“賴子”，他的臣服已經(jīng)一文不值。
還是在2016年，在張一鳴承諾不做醫(yī)療廣告的同一年，他在一次演講中說到：“有些心智，需要在安靜的環(huán)境里才能培養(yǎng)，比如耐心，比如踏踏實實做事，做事情不講捷徑，盡可能基于長期來做思考。創(chuàng)辦今日頭條至今，每天都面對很多誘惑，包括來自巨頭很好的offer、天價的并購，我們都堅持住了。”
那個時候的張一鳴身上，依然有些真誠的神采。
如果兩年之后的張一鳴回看這段演講，在是否拒絕誘惑方面，不知道他會做出怎樣的答案？
我們無法知道，2001年的高考卷子上，張一鳴究竟是如何評價那位把“誠信”拋入水中的年輕人的。
險象環(huán)生的今日頭條，是不是也應(yīng)該思考一下誠信的問題了？
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