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近日，多家市場調(diào)研機構(gòu)公布了三季度全球智能手機市場報告。據(jù)報告顯示，小米在全球市場跌至第三，而國內(nèi)市場跌至第四。今年8月雷軍曾放言，三年時間小米將拿下全球第一，如今僅過了三個月，小米出貨量便出現(xiàn)嚴(yán)重下滑，雷軍這回壓力大了。

全球戰(zhàn)場蘋果重返第二，小米屁股還沒坐熱

2021年第三季度，由于芯片短缺，供應(yīng)商難以滿足對設(shè)備的需求，全球智能手機出貨量同比出現(xiàn)了下滑，前三甲中只有蘋果逆勢增長20.8%。

前三甲中，三星繼續(xù)保持強勢霸主地位，出貨量達到6900萬臺，市場份額為20.8%，銷量同比下降14.2%；蘋果出貨量5040萬臺，市場份額為15.2%，銷量同比增長20.8%；小米出貨量4430萬臺，市場份額13.4%，銷量同比下跌4.6%；

早在2014年的第三季度，小米便首次進入全球前三，但很快跌出了全球前五。到了2020年第三季度，小米重回全球第三。僅僅過了兩個季度，小米全球排名又提升了一位，首次榮升全球第二，創(chuàng)下最好成績。只可惜隨著蘋果 iphone 13 的問世，小米的寶座立刻又還回去了，可謂屁股都沒坐熱。

國內(nèi)戰(zhàn)場群雄逐鹿，榮耀挑戰(zhàn)小米

2021年第三季度中國市場智能手機銷量同比下降9%，但環(huán)比增長3%，達到7650萬部。

其中VIVO繼續(xù)獨占鰲頭，出貨量達到1830萬臺，市場份額為23%，銷量同比增長21%。OPPO則保持第二，出貨量達1650萬部，市場份額為21%，銷量同比增長26%。榮耀強勢回歸，出貨1420萬部，市場份額為18%，環(huán)比增長達到了驚人的96%。小米出貨量為1090萬部，市場份額只有14%，同比增長15%，但是環(huán)比下跌14%，下滑至第四名。

榮耀的強勢回歸，市場份額迅速上升至第三名，讓整個智能手機市場再一次洗牌受到影響最大的無疑是小米。Canalys分析師認(rèn)為，榮耀的迅速上升是線下渠道發(fā)力，加上一部分華為用戶的換機需求，特別是如今華為芯片受限，榮耀接過了華為的一部分市場。

小米之家破萬店，虎口奪食線下市場

10月30日，小米之家深圳歡樂海岸門店即將正式開業(yè)，小米之家門店數(shù)量將正式突破一萬家。一年時間里，小米之家已下沉至全國2200多個縣城，開了近8000家門店，小米新零售進入快速擴張階段。

雷軍在今年秋季發(fā)布會上，提出目標(biāo)三年內(nèi)拿下全球第一。要想實現(xiàn)該目標(biāo)，則必須線上線下齊發(fā)力，從國內(nèi)出貨量來看，VIVO和OPPO能牢牢坐穩(wěn)老大老二位置，與它們超十萬家的線下渠道脫不開關(guān)系，而這季度榮耀的線下銷售占比也接近70%，可以看出線下渠道的巨大力量。

小米要想擴張線下市場，注定是要與vivo oppo 正面開戰(zhàn)，兩者都不會坐以待斃，再加上榮耀在旁邊虎視眈眈，這場戰(zhàn)爭注定精彩。