麻豆国内精品欧美在线-麻豆国内精品久久久久久-麻豆国产在线观看一区二区-麻豆国产在线观看免费-麻豆国产原创-麻豆国产一区二区在线观看

世界衛(wèi)生組織曾無可奈何地感嘆：“煙草產(chǎn)品制造商是這個世界上最了不起的營銷專家之一”。

誰能料到，兼具“煙草基因”與“互聯(lián)網(wǎng)基因”的電子煙“后浪”們，其營銷水平更是不遑多讓。

在紛紛拿出顏值更高、口味豐富的產(chǎn)品，吸引眾多“玩家”入局外，更有甚者如鉑德，甚至使出了與博物館聯(lián)名營銷的手段，而這絕對是傳統(tǒng)煙草制造商們不敢想象的。

聯(lián)名營銷的貓膩何在？

鉑德電子煙公司日前曾宣布與敦煌博物館達(dá)成IP授權(quán)合作，并將發(fā)布聯(lián)名款電子煙新品。

央廣網(wǎng)隨后發(fā)文批判：鉑德電子煙公司借傳統(tǒng)文化及“國潮”之力，推出電子煙產(chǎn)品，“劍指”年輕人群體的行為，無疑是對消費(fèi)者，特別是年輕人健康的極不負(fù)責(zé)。

一邊是代表國家歷史的二級博物館，一邊是監(jiān)管趨嚴(yán)的電子煙產(chǎn)品，不管怎么說，這次聯(lián)名確實(shí)顯得有些“名不正、言不順”。

隨后在5月13日，敦煌博物館發(fā)布聲明稱：敦煌廣至傳媒會展有限責(zé)任公司在沒有給敦煌市博物館報(bào)備審核情況下，單方面完成鉑德電子煙項(xiàng)目品牌授權(quán)。此事未經(jīng)博物館審核，現(xiàn)立即停止授權(quán)，要求電子煙公司立即停止相關(guān)宣傳并就負(fù)面影響，并公開向公眾致歉。

然而，直到5月18日，電子煙品牌鉑德CEO汪澤其才在其朋友圈宣布“鉑德與敦煌的聯(lián)名合作已友好協(xié)商解除”，從其字句中也并沒有看到應(yīng)有的歉意。

在2018年8月，國家市場監(jiān)督管理總局、國家煙草專賣局就曾發(fā)布通告，禁止向未成年人銷售電子煙。

在2019年11月，國家煙草專賣局和國家市場監(jiān)督管理總局再次聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，劃出明確禁區(qū)：禁止向未成年銷售電子煙，禁止通過互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售電子煙，禁止在網(wǎng)絡(luò)投放廣告。

無奈的是，電子煙對青少年的引誘總是防不勝防，電子煙玩家們似乎總能找到各種各樣的“漏洞”闖入禁區(qū)。

此次聯(lián)名營銷對于普通互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說似乎只是一次常規(guī)操作，但是對于需要嚴(yán)格監(jiān)管的電子煙來說，卻很可能是以犧牲青少年身心健康為代價(jià)的。

有業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)的的發(fā)展使煙草的廣告更加隱蔽，銷售的模式變得更加多樣化。

就像北京青年報(bào)發(fā)文指出的：青少年容易對各種新鮮事物產(chǎn)生好奇，而博物館作為公共機(jī)構(gòu)，在青少年心目中有著相當(dāng)?shù)臋?quán)威性。電子煙企業(yè)與博物館聯(lián)合搞電子煙“潮品”，勢必容易對青少年產(chǎn)生誤導(dǎo)，讓孩子們對電子煙本身的危害性認(rèn)識不足，甚至將其作為“潮流”“文化”加以推崇，其危害性不可估量。

而且電子煙對于未成年的危害已被證實(shí)。

在5月26日，國家衛(wèi)生健康委在北京發(fā)布《中國吸煙危害健康報(bào)告2020》指出，尼古丁作為電子煙的主要成分，除了讓使用者產(chǎn)生依賴性，胎兒和青少年接觸尼古丁還可能對大腦發(fā)育造成長期不良后果，可能導(dǎo)致學(xué)習(xí)障礙和焦慮癥。

回望電子煙的瘋狂生長期，在監(jiān)管真空的大背景下，處處可見打擦邊球的現(xiàn)象。很多商家把目光投向那些不吸煙的年輕人群，以新奇好玩的體驗(yàn)和潮流時尚的外表設(shè)計(jì)擴(kuò)大吸煙人群。

該來的終究躲不掉，如今國家對電子煙的態(tài)度逐漸明朗趨嚴(yán)，真空期即將消失，未成年必然是監(jiān)管的重點(diǎn)地帶，鉑德這種與博物館聯(lián)名的“把戲”實(shí)際上已經(jīng)不合時宜。在多方關(guān)注下，以“國潮”之名驅(qū)使年輕人迷失在電子煙之中，更會受到人們的譴責(zé)。

“戒煙神器”or“入門神器”？

根據(jù)世界衛(wèi)生組織披露的數(shù)據(jù)，截至2018年，全球煙民占總?cè)丝诎俜直龋ㄎ鼰熉剩?995的29.4%，已經(jīng)降低到2018年的15.7%。

也就是說，隨著人們健康意識的提高和全球控?zé)熣叩耐七M(jìn)，傳統(tǒng)卷煙銷售正在持續(xù)下降，傳統(tǒng)煙草市場的天花板已現(xiàn)。

這本是一個令人振奮的消息，但是電子煙卻很可能帶來煙草制品可悲的第二增長曲線，讓多年的控?zé)熍Ω吨畺|流。

其中必須警惕的就是電子煙在未成年人之中的流行，這在西方國家已經(jīng)有過“預(yù)演”。

電子煙最大的消費(fèi)市場其實(shí)是美國。

2011年美國開啟電子煙市場，短短4年時間，電子煙在青少年人群中瘋狂擴(kuò)張。根據(jù)CDC公布的報(bào)告顯示，2015年，美國高中生使用電子煙的數(shù)量增長了10倍，美國高中生和初中生使用電子煙的數(shù)量增加到了300萬，吸電子煙已經(jīng)成為了美國青少年的一股潮流。

2018年美國公共衛(wèi)生服務(wù)部將其判定為“流行病”，呼吁各界對不斷惡化的現(xiàn)狀做出行動。盡管美國在2019年已經(jīng)開始采取各種嚴(yán)格監(jiān)管措施，但截至目前，仍有360萬美國年輕人在使用電子煙。

雖然電子煙企業(yè)一直在宣傳電子煙是傳統(tǒng)香煙的安全替代品，然而如今越來越多的證據(jù)表明，電子煙不僅有害，還可能讓人產(chǎn)生煙草成癮的“入門效應(yīng)”（Gateway Effect）

——也就是說，使用電子煙會使本來不吸煙的人產(chǎn)生對尼古丁的依賴并進(jìn)而成為吸煙者。

2021年1月11日，加州大學(xué)圣地亞哥分校公共衛(wèi)生學(xué)教授約翰·皮爾斯（John Pierce）博士和其團(tuán)隊(duì)在《兒科學(xué)》上發(fā)表了一篇青少年吸食電子煙與煙草日常使用關(guān)系的研究，發(fā)現(xiàn)使用電子煙會直接導(dǎo)致青少年日后煙草成癮。

“這是首個跟蹤煙草成癮率隨時間變化的研究。在這些數(shù)據(jù)里，我們發(fā)現(xiàn)，電子煙形成的‘入門效應(yīng)’讓非吸煙者走向真正的煙草成癮。”研究的第一作者、約翰·皮爾斯博士說。

此前，美國一項(xiàng)針對2388名高中生的追蹤調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只要使用過電子煙的學(xué)生，無論是偶爾使用還是多次使用，在一年后使用傳統(tǒng)卷煙的可能性都比從不使用電子煙的學(xué)生大得多。即便是只使用過電子煙1-2次的學(xué)生，一年后使用傳統(tǒng)卷煙的可能性都是從不使用者的2.88倍。

而且電子煙的濫用傷人事件已在中國重現(xiàn)。在今年4月，南京一高校9名學(xué)生因吸電子煙，出現(xiàn)了頭暈、心慌甚至煩躁不安等癥狀，被緊急送往醫(yī)院搶救。

這件事再次引起了人們對電子煙危害性的高度關(guān)注。

蘇州新聞網(wǎng)的記者隨后對蘇城電子煙市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在龍湖天街購物中心一家名為“鉑德電子煙”的專賣店，雖然店內(nèi)標(biāo)注有“未成年人禁止使用”，但一名學(xué)生模樣的未成年人正在試圖購買電子煙，銷售員沒有詢問其年齡，反而請他體驗(yàn)電子煙“味道”。記者事后了解，這名學(xué)生只有15歲。

中國疾控中心發(fā)布的2019年中國中學(xué)生煙草調(diào)查結(jié)果顯示，過去5年初中生吸卷煙比例明顯下降，但使用電子煙比例顯著上升。當(dāng)前，我國15歲及以上人群吸電子煙的人數(shù)達(dá)1000萬，以15至24歲的年輕人為主，青少年群體是電子煙消費(fèi)主體。

據(jù)天眼查專業(yè)版APP數(shù)據(jù)顯示，我國目前企業(yè)名稱、經(jīng)營范圍或產(chǎn)品服務(wù)包含“電子煙”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)（以下簡稱“電子煙相關(guān)企業(yè)”）超過3萬家。

電子煙看起來是硬件產(chǎn)品，但實(shí)際上增長邏輯更符合快消品，用戶的品牌認(rèn)知是促進(jìn)轉(zhuǎn)化發(fā)生的基本面，營銷驅(qū)動與渠道驅(qū)動并重。

鉑德與博物館聯(lián)名的巧妙在于，這本身就是一種營銷，如果博物館為鉑德銷售電子煙的話，也讓鉑德電子煙多了一種渠道。

警惕電子煙“文化核污染”

拋開各種戒煙、清肺等花里胡哨的宣傳不談，電子煙行業(yè)的瘋狂離不開兩大因素的加持：暴利+成癮。

在2019年，全球前五大電子煙制造參與者的收益占市場總份額的30.5%，而思摩爾獨(dú)占16.5%，高于余下四家的市場份額總和。其凈利率高達(dá)30%，凈利潤達(dá)到23億元。

商業(yè)追逐的本就是利潤，越暴利人們就越瘋狂。

然而今年3月，工信部、國家煙草專賣局共同起草的《征求意見稿》面向社會公開征求意見。明確提出，在原有條例附則中增加一條：“電子煙等新型煙草制品參照本條例中關(guān)于卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

一句話就讓行業(yè)炸裂的原因是，一方面讓電子煙有了合規(guī)的趨勢，從業(yè)者不再那么心驚膽戰(zhàn)；另一方面，這也意味著電子煙的暴利很可能消失。

有業(yè)內(nèi)人士表示，如果按照煙草征稅，稅率至少上升到36%。也就是說，電子煙很可能回歸正常商品的利潤，可以說是一桶冰水澆在了行業(yè)頭上。

成癮也很好理解，電子煙主要成分就那么幾種，其中最核心的物質(zhì)就是尼古丁，而尼古丁最大的特點(diǎn)就是成癮性。

本質(zhì)上來說，電子煙和傳統(tǒng)香煙一樣，屬于成癮品，它可以帶來持續(xù)穩(wěn)定、源源不斷的利潤。

但無論外表怎么“鍍金”，電子煙都絕不是一種好東西，而我們真正應(yīng)該警惕的，是電子煙精神內(nèi)核的“升華”。

全球最大的煙草品牌萬寶路，將煙草產(chǎn)品與美國西部牛仔硬漢形象深度綁定。美國《資本家》雜志曾經(jīng)采訪過為何煙民更愿意選擇萬寶路，他們認(rèn)為，萬寶路會給他們帶來一種形象上的優(yōu)越感。

好彩牌卷煙曾給大量的醫(yī)生免費(fèi)送煙，并附上一個小問題：好彩牌卷煙對喉嚨的刺激，是否比別的煙更小？醫(yī)生自然給出了肯定的答復(fù)。

好彩牌卷煙的廣告語于是說道：20679 名醫(yī)生說「好彩牌卷煙的刺痛感更弱」。將煙草和醫(yī)生、健康、信賴等正面形象綁定在了一起。

女士們吸煙曾被看作「行為不檢」，這讓煙草商們嗅到了女性解放的氣息，于是他們讓一群年輕漂亮的女孩叼著煙游行，表達(dá)對男權(quán)思想的抗議。

隨后，女士吸煙開始變得一發(fā)不可收拾，她們吸的不再是煙，而是“自由的火炬”。

盡管今天很多國家都對煙草營銷做了全面管制，但他們曾經(jīng)干過的事，就像核彈一樣輻射至今，深深污染了文化的土壤。

如今，電子煙營銷的卷土重來，本質(zhì)上可以說是又一種“文化核彈”的落下。

在國外，電子煙已經(jīng)催化出了電子煙文化(Vape)，這群電子煙的消費(fèi)群體不再以戒煙為目的，他們只在乎電子煙的煙霧量是否大，造型是否足夠炫酷潮流。他們更愿意稱自己為“玩家”，而不是“煙民”。

Vape文化已經(jīng)逐漸發(fā)展成為年輕人表達(dá)自我、追求卓越的一種媒介。而在國內(nèi)，電子煙在新型互聯(lián)網(wǎng)營銷的加持下，威力似乎更甚。

比如此次鉑德與博物館的聯(lián)名營銷，本質(zhì)上來說是一種就是電子煙品牌結(jié)合國潮文化形象的灌輸。

國內(nèi)的電子煙產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)十分完善，相比單純地做電子煙產(chǎn)品，電子煙企業(yè)更需要商業(yè)的衍化能力，但決不能以電子煙控制消費(fèi)者尤其是青少年的思想文化意識為代價(jià)。

一百多年前，香煙作為“自由之火”而出現(xiàn)，一百多年后，我們更應(yīng)吸取教訓(xùn)，不要讓電子煙成為“國潮”的象征。

科技自媒體志剛，訂閱號：互聯(lián)網(wǎng)江湖。微信：13124791216，轉(zhuǎn)載保留作者版權(quán)信息，違者必究。