從員工怒砸榮耀店看小米和雷軍的銷售壓力觀點
江山是打出來的，靠的是鐵拳頭硬實力，你不信服不行，最近小米員工在長沙怒砸競爭對手榮耀門店，佐證了這個簡單道理。
江山是打出來的，靠的是鐵拳頭硬實力，你不信服不行，最近小米員工在長沙怒砸競爭對手榮耀門店，佐證了這個簡單道理。
據長沙本地大V“長沙頭條資訊”榜爆料，11月23日凌晨，小米長沙辦事處員工黃某、龔某、申某三人故意損壞競爭對手榮耀手機的一家專賣店，致使榮耀手機專賣店門頭及周圍裝飾受到嚴重損壞，隨后三人被公安機關行政拘留10日。12月11日，華為榮耀手機官方微博轉發了這條微博。12月12日，小米向媒體證實確有此事，并解釋稱：三人都喝多了。
俗話說：酒醉心里明。小米酒醉員工選擇打砸的是與小米短兵相接的榮耀，而不是OPPO、vivo等其他品牌，說明肇事者積怨已久，且其時心明如鏡，目標十分明確，說辭“喝多了”有掩耳盜鈴之嫌。
在市場上，小米和榮耀是一對生死冤家。榮耀的誕生及獨立，都是以小米為“假想敵”。兩者都是目前主流的互聯網手機品牌，走的都性價比路線，實力和規模都有得一拼，定位都高度一致。現在小米和榮耀的銷售渠道，都從當初的線上轉移到了線上線下兩個戰場，開始直接面對，貼身肉搏。小米員工怒砸榮耀店，正是兩個手機品牌競爭白熱化的一個縮影。
商場如戰場。這一幕，在中國當代商戰史上似曾相識。兩個主要的涼茶品牌加多寶和王老吉，就在各個戰場全面開戰，甚至拳腳相加，揮刀相向，在業界引發軒然大波。現在小米員工打砸榮耀門店，算是這種激烈爭斗的再度上演。
從長沙員工打砸榮耀店面看，小米員工還是蠻拼的，與其掌門雷軍一樣，充滿狼性和斗志，就連喝個酒，都不忘打擊對手，提升自己業績，這是小米文化的成功之處。但競爭靠實力，如產品質量和性能，為用戶著想的價格和服務，而不是炫耀拳頭。
要真炫耀拳頭，估計小米還不是榮耀對手。榮耀的母公司是華為，華為在中國是公認的最成功的企業，目前人數接近二十萬，其掌門任正非是軍人出身。如果真要打架，無論是從人數規模，還是從決心意志，都可以分分鐘滅掉小米。但經營這么多年來，華為雖然超越了愛立信、思科等一個又一個國際化的競爭對手，但從來沒聽說華為戰勝對手靠的是拳頭武力。華為靠什么？相信每個普通的中國人，都能說出個一二三來。
小米員工打砸榮耀門店折射了小米一線銷售員工壓力山大。2010年成立的小米，借助互聯網營銷迅速崛起，2014年達到頂峰，成為當年國產品牌銷售冠軍，但在2015年開始下滑，2016年陷入低谷。不過今年強勢的小米又回來了，至今年10月，小米營銷額已經超過了1000億，今年有望達到1300億，重新躋身于全球手機品牌五強行列，出貨量僅次于三星、華為、蘋果、華為、OPPO。這是讓小米人揚眉吐氣的。
當然，這種業績的取得，是小米在雷軍帶領下，積極努力的結果。雷軍是一個求上進的人，在雷軍頭上還懸著一個賭約。2013年，在央視“年度經濟人物”頒獎典禮上，董明珠與雷軍同臺，雙方約定五年后，如果誰的銷售額低就要輸給對方十個億。現在眼看這個賭約就要到期了。雖然十億賭約可能不算數，但對大佬們來講，面子很重要，全國人民都在盯著呢。小米不得不努力向前沖沖沖。綜合格力電器前三季財報，有關機構判定格力電器今年銷售額在1400億以上，小米與其還有約100億的差距。在巨大銷售壓力下，一線員工不堪重負，采取一些偏激舉措，就成為“偶然中的必然”。
但企業競爭要回歸到市場本質上來，約束員工，做到誠信守法經營。如果采用一些不正當的競爭手段，那就容易殺敵八百，自損一千。傳聞小米2018年要上市，這樣一來，其品牌和形象就更加重要了，希望小米就像愛惜自己的羽毛一樣珍愛自己的品牌形象。
（來源：藍鯨TMT 作者：曾高飛）
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