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2017年中國(guó)技術(shù)消費(fèi)電子市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，電腦數(shù)碼市場(chǎng)作為科技和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力增速進(jìn)一步提高。2018年電腦數(shù)碼市場(chǎng)仍將有很大的增長(zhǎng)空間。隨著消費(fèi)的多元化和升級(jí)替換，各領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)也在以迥然不同的態(tài)勢(shì)野蠻生長(zhǎng)，其中電腦數(shù)碼類產(chǎn)品中的游戲筆記本、輕薄筆記本兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)最為迅猛，共同推進(jìn)筆記本市場(chǎng)的前進(jìn)，而作為老牌筆記本廠商的惠普表現(xiàn)頗為可圈可點(diǎn)。

線上渠道成為“王牌”：暗影精靈游戲本搶占沙發(fā)

惠普成立于1939年總部位于美國(guó)加利福尼亞州，雖為一家老牌科技企業(yè)，但卻難以從其身上嗅到絲毫暮氣，近年來(lái)更是老樹(shù)發(fā)新芽。從PC時(shí)代就一直處于行業(yè)領(lǐng)頭地位的惠普，敏銳地覺(jué)察到了游戲品類的趨勢(shì)和熱度并推出了暗影精靈等系列游戲本。

惠普的暗影精靈游戲本銷(xiāo)量從上市至今增長(zhǎng)了12倍；在游戲本品類，消費(fèi)者關(guān)注度從2015年的4%提高到了2017年25%。，與此同時(shí)，惠普暗影精靈系列一直都備受消費(fèi)者關(guān)注，在京東平臺(tái)的銷(xiāo)量更是讓人驚人。

惠普筆記本銷(xiāo)量好的原因除了其敏銳的感知到了游戲品類的趨勢(shì)和熱度，更是因?yàn)槠渖钪O中國(guó)零售市場(chǎng)格局，發(fā)現(xiàn)渠道格局發(fā)生已轉(zhuǎn)變，線上渠道銷(xiāo)量超越線下逐漸成為主導(dǎo)力量，并成為諸多品牌游戲本搶占風(fēng)口先機(jī)的“王牌”。近日火爆的暗影精靈4代游戲本就是是京東通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行“反向定制”而來(lái)的，典型的需求倒逼供給，知己知彼，焉能不暢銷(xiāo)？投桃報(bào)李，惠普的暗影精靈游戲本從初代至今一直將京東作為首發(fā)或獨(dú)家發(fā)售平臺(tái)，成就其銷(xiāo)量爆炸性的12倍增長(zhǎng)。

帶頭打造開(kāi)放生態(tài)：攜品牌、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)為盟友賦能

京東的渠道之所以能為廠商帶來(lái)爆炸式的銷(xiāo)量提高，筆者認(rèn)為主要原因是京東的品牌價(jià)值和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)能力兩方面的原因。

在品牌價(jià)值方面，京東相當(dāng)于一個(gè)金字招牌。電商是典型的雙邊市場(chǎng)，一個(gè)好的平臺(tái)品牌能夠吸引眾多優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商形成商圈效應(yīng)，優(yōu)質(zhì)廠商聚集所帶來(lái)的規(guī)模性，能為廠商吸引更多高品質(zhì)流量。同時(shí)更因?yàn)榫〇|從成立之初就著手打造的正品行貨、超快物流理的電商品類而深受廣大用戶的喜愛(ài)，用戶難免會(huì)因?yàn)椤皭?ài)屋及烏”的心理對(duì)廠商品牌增添良好的印象。

在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)方面，京東便與騰訊在幾年前就已經(jīng)聯(lián)合發(fā)布了基于社交+電商的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)服務(wù)一“京騰計(jì)劃”，為廠商帶來(lái)了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的切實(shí)解決方案。京東已經(jīng)以品牌服務(wù)商的角色為多家智能硬件品牌成功提供了，產(chǎn)品整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

具體的，京東通過(guò)其大數(shù)據(jù)能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像，為惠普解決難以真正了解用戶痛點(diǎn)。引用惠普一位高管的話：“我們也更希望能了解我們客戶真正需求，這也是為什么我們跟京東的合作會(huì)越來(lái)越密切的一個(gè)主要原因，它的大數(shù)據(jù)能夠讓我們更了解我們的客戶?！?/p>

筆者認(rèn)為，在新時(shí)代里京東商城已經(jīng)俯身為路，成為無(wú)處不在的零售場(chǎng)景的賦能者。京東帶頭打造了一個(gè)開(kāi)放生態(tài)平臺(tái)，讓平臺(tái)上所有的品牌不論強(qiáng)勢(shì)品牌還是新興品牌，都可以找到自己的最佳定位，擁有適合自身的節(jié)奏和發(fā)展空間，享受京東全方位的零售賦能。在未來(lái)它們將與京東一起挺進(jìn)更大的舞臺(tái)。

寫(xiě)在最后

相信在京東攜品牌、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的賦能下惠普將進(jìn)一步提高盈利水平，攜手京東開(kāi)拓更大市場(chǎng)，為用戶帶來(lái)更多高品質(zhì)產(chǎn)品。在今年的京東618全球年中購(gòu)物節(jié)中，惠普的暗影精靈4代游戲本也已在京東平臺(tái)首發(fā)，性能、配置吊咋天，甚是值得期待，你做好剁手的準(zhǔn)備了嗎？

科技自媒體劉志剛，訂閱號(hào)互聯(lián)網(wǎng)江湖，微信號(hào)：13124791216，轉(zhuǎn)載保留作者版權(quán)信息