上市在即榮耀換帥，榮耀之路為何布滿荊棘？觀點
1月17日，榮耀在內網發布公告稱，原CEO趙明因身體原因，向公司提出辭去CEO等相關職務，由李健先生接替。緊接著，趙明也在內網發布告別文章，表示“選擇放手和離開榮耀，是人生當中做出的一個最艱難的決定。”
1月17日，榮耀在內網發布公告稱，原CEO趙明因身體原因，向公司提出辭去CEO等相關職務，由李健先生接替。緊接著，趙明也在內網發布告別文章，表示“選擇放手和離開榮耀，是人生當中做出的一個最艱難的決定。”
其實，自榮耀“單飛”之后，高層變動一直較為頻繁，2024年9月萬飚因個人原因辭去副董事長一職。2025年1月20日，榮耀內部發布公告稱，中國區首席營銷官（CMO）姜海榮將辭去其現任職務。
關于趙明離職的原因眾說紛紜，有人認為，榮耀的出貨量大幅下降是趙明離開的主要原因；而討論最多的是，榮耀在2024年的業績表現不理想，而榮耀又處在IPO的關鍵節點，業績表現會直接影響到后續的上市進程及公司估值。
榮耀的困境顯然早已顯現。
承壓的榮耀
榮耀在2020年11月自立門戶之后，整體呈先攀頂再回落的趨勢，其市占率一度下跌至3%。
公開數據顯示，2021年榮耀智能手機出貨量為3860萬臺，市占率為11.7%，雖然2021年榮耀重返中國智能手機市場TOP 5，但是到了2023年，榮耀便有了觸頂跡象，其出貨量同比下跌10.3%，市占率為17.1%，同比下降1個百分點。
到了2024年榮耀手機的市場占有率更是持續下滑。2024年第一季度至2024年第三季度，榮耀在中國智能手機市場的市占率分別為16%、15%、15%，2024年第四季度又進一步下滑，被擠出了TOP 5榜單，市場份額低于14%，處于14個季度以來最低位。
當前，國內手機市場競爭白熱化，華為的回歸、小米等品牌的崛起，都讓榮耀的市場份額受到了沖擊。vivo市占率排在第一位，華為緊隨其后，而榮耀則排在五位，這也是其12個季度以來，市場份額首次掉出前五。
隨著華為的回歸，中國手機市場面臨著更加激烈的競爭。公開數據顯示，2024年中國智能手機市場出貨量達2.85億臺，同比增長4%。公開數據顯示，2024年第一季度，榮耀以17.1%的市場份額，排名中國前五大智能手機廠商第一，出貨量同比增長了13.2%；但到了第二季度，榮耀的市場份額僅為14.5%，排名一下就從第一掉到了第四，出貨量也同比下滑了3.7%。第三季度，榮耀的銷量繼續下滑，到了2024年第三季度，榮耀的市場份額為14.6%，出貨量下滑了22.5%。排名也一度掉到了第五；第四季度，榮耀新機激活量僅為962.28萬臺，市場份額為13.26%。榮耀在整個2024年在中國市場智能手機出貨量下滑了3%，與同期整體市場增長4%形成鮮明對比。
目前華為正積極布局新的全球化戰略，計劃進軍多達60個國家和地區。華為的折疊屏手機Mate X6的廣告牌已出現在中國香港、迪拜和吉隆坡等國際化都市的核心地段。
華為的強勢回歸在一定程度上影響著榮耀的市場表現，榮耀接下來的反擊戰似乎難言樂觀。
高端市場失利
榮耀建立了完善的產品矩陣，包括Magic系列、數字系列、V系列與X系列，其中Magic系列作為高端旗艦機型的代表，是榮耀品牌精神和科技創新的集中體現。2021年8月，搭載高通驍龍888Plus處理器的榮耀Magic 3系列上市，趙明把榮耀Magic 3系列稱為“行業最頂級的旗艦產品，達到和超越華為Mate和P系列的水平”，并喊出了“和蘋果終有一戰”的口號；2022年2月，榮耀發布了Magic 4系列，趙明表示其將是一款可以與iPhone比肩的產品；2023年3月，榮耀榮耀Magic 5系列，趙明稱“榮耀Magic 5系列將超越華為Mate系列成為行業新標桿”。
2024年1月，榮耀發布Magic 6系列，趙明高調直言“榮耀Magic 6系列引領高端市場”
盡管趙明喊了多年：“改變蘋果在高端市場一家獨大的局面、越華為Mate系列成為行業新標桿”等口號，但是榮耀仍舊沒有在高端市場占領一席之地。
自榮耀發布Magic 6系列以來其價格更是一降再降。公開數據顯示，榮耀Magic 6降價幅度在1100元至1500元，榮耀Magic 6 Pro降價幅度超過1600元，而榮耀Magic 6至臻版降價幅度甚至超過了2000元，從降價的幅度來看，幾乎跌至中端市場。
2024年10月，榮耀Magic 7系列正式發布，再度向高端市場發起沖擊，但榮耀Magic 7系列的市場表現并不亮眼。榮耀Magic7雖配備了最新的高通驍龍8至尊版芯片，且在屏幕和拍照技術方面有所提升，但在電池容量及充電功率上的改進卻不明顯。
雖然榮耀在加速追趕，但始終難以逆勢突圍在高端市場，比如2024年手機品牌天貓雙11排行榜上，蘋果、小米、華為拿下前三名；而從各大平臺統計的銷量排行榜來看，iPhone16 Pro Max拿下雙十一首位、第二名為RedmiK70 至尊版、第三名iPhone 16 Pro、第四名iPhone 16、第五名為1199元起榮耀X60，蘋果手機的號召力依然強大，可見榮耀并未樹立起高端形象。
榮耀進軍高端市場接連失利，緊接著華為的強勢回歸，使得榮耀的高端之路必定布滿荊棘！
業務較為單一
為了擺脫下行壓力，智能手機廠商紛紛開始尋找新的業務增長線。
目前中國前五大手機廠商僅有小米上市了，以小米為例，要知道小米除了手機，已經有了完備的智能家居產業鏈。此后受益于智能汽車業務，2024年第三季度，小米智能電動汽車業務收入占比超過了10%，已成為“第二條曲線”，小米在2025年初市值一度突破9000億港元。
相對于小米來說，榮耀的整體業務頗顯單一，盡管榮耀的業務涵蓋智能手機、筆記本、平板電腦、智能家居、智能穿戴設備等，但其核心業務仍以智能手機為主。雖然榮耀在智能家居方面提出了“1+8+N”全場景戰略，但是也未能有所出色表現，其在筆記本、智能穿戴設備、平板電腦等領域仍舊未能脫穎而出。
在當前市場環境下，如果沒有像小米那樣建立穩固的第二增長曲線，榮耀想憑借純智能手機業務講通資本故事并不容易。要知道中國手機市場極度成熟，目前五大手機廠商份額膠著，市場競爭愈發內卷、同質化競爭嚴重。數據顯示，2024年，中國大陸智能手機出貨量達2.85億部，同比微增4%，各大智能手機廠商只能在有限的存量市場中激烈廝殺，這無疑會給品牌自身帶來了巨大挑戰。
如今在沖刺上市的關鍵榮耀換帥，無疑挑戰加劇。榮耀的上市之旅，注定不會一帆風順， 榮耀想要解決其困境不僅要讓手機業務講出增長故事，還要加大新業務的投入提升未來的想象空間。
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