假話講再多也真不了，茅臺“皇帝的新裝”還打算穿多久？互聯網+
2018-11-24 12:08
近日，一篇名為《顛覆你想象：茅臺酒知識十問十答》的文章在網上廣為流傳，也讓我們更看清了褪下包裝后的茅臺。
茅臺，可以說是我國最為輝煌的一個白酒品牌，雖說真正喝茅臺的只是少數，但這依舊不妨礙茅臺在廣大國人心中占據很崇高的地位，關于茅臺的種種奇妙的故事和不同尋常的地方也為茅臺帶來了巨大的品牌價值。
然而不得不說的是，在輝煌的另一面，是關于茅臺的種種爭議聲，因為它的價格實在太高，曾經一度到了讓人們難以置信的地步，超高的茅臺酒價格。除此之外，關于茅臺酒的種種功能真的有那么神奇嗎？近日，一篇名為《顛覆你想象：茅臺酒知識十問十答》的文章在網上廣為流傳，也讓我們更看清了褪下包裝后的茅臺。
把意外編成故事：品牌包裝摻雜水分？
過度包裝一直是酒類商品的頑疾，關于茅臺旗下產品已多次被檢出過度包裝問題。然而不得不說的是，如今看來，茅臺不只是單個產品過度包裝的問題，在品牌包裝上似乎也摻雜了些水分。
茅臺酒為什么會儲藏3-5年以后才允許出廠？
在過去很多年以來一直被認為是茅臺酒對產品質量把控的嚴格，工匠精神等各式各樣的標簽也在國人心中留下了深刻的印象，那么事實究竟如何呢？
在1956年，食品工業部發出通知，要求茅臺酒廠延長酒齡，必須儲存在三年以后才準許勾兌出廠。因為剛蒸餾出來的新酒，有些辣，口感并不太好。如果強制增加存放時間，可以令酒的口感發生變化。于是乎，茅臺不允許新酒上市銷售的“傳統”從那時起，延續到了現在。這是茅臺“新酒不出廠”的真正由來。
茅臺酒1915年拿的“巴拿馬金獎”，在展會上“怒擲酒瓶振國威，大長‘東亞病夫’志氣”這一消息到現在也讓不少國人欽佩不已，認為這就是國酒該有的樣子。
但事實上，好像是有人不慎把擺在地上的一瓶茅臺酒踢翻，這后來成為謬誤流傳的“怒擲酒瓶振國威”故事，具體獲什么獎、獲沒獲獎，其實到現在也是模棱兩可。
明明是意味，卻無心插柳成為茅臺酒得品牌故事，這也為其增加了不少的品牌內涵，不得不說，在營銷上茅臺做得非常出色。然而明明是誤會，不是真的，卻硬要給自己貼這樣的標簽，如今看來茅臺的文化內涵并沒有我們想象中的那樣偉大。
天下沒有不透風的墻，茅臺品牌故事的過度包裝最終損害的只能是自己的品牌。
茅臺不是保健品：品質涉嫌虛假宣傳？
在很多人對于關于茅臺宣傳的保肝、護肝功能印象十分深刻，把酒說成了茅臺酒是保健品般的功效。在一定程度上沖擊了人們的認知，自然會受到更多人的關注和喜愛。
然而不得不說的是，茅臺既然也是酒，那么一般酒的負面影響茅臺真的能克服？
事實上，酒精在人體內的初級代謝物乙醛，也在更早的時候被定為一類致癌物了。2017年來自美國臨床腫瘤協會的最新數據顯示：41%的口腔癌，23%的喉癌，22%的肝癌和21%的食管癌，均于飲酒相關。任何酒都以少喝為宜，沒有所謂的“健康酒”。
多年之前，茅臺前董事長王國春就曾炮轟過這一宣傳，認為這種宣傳是“很不道德的”，缺乏科學依據作為支撐。
除此之外，擁有“綠色食品”、“有機食品”這些認證到底是否名副其實呢？
事實上，早在2013年，貴州茅臺就被《時代周報》曝出釀酒原料的有機認證造假。在種植過程中常年大量使用高效化學農藥，嚴重違反國家《有機產品標準手冊》規定。
這樣的種植法，真的有資格拿“綠色食品”、“有機食品”這些沉甸甸的標簽嗎？
品牌包裝上套路滿滿，把意外當成事實去講；在產品品質上，把“莫須有”的功能強行給自己臉上貼金。當然了最明顯的虛假宣傳莫過于“國酒”的稱號，這樣的廣告語茅臺不知用了多少年，可事實上，關于茅臺“國酒”的商標之爭早已黯淡收場。
互聯網的特點就是信息傳播具有自由性和快速性，就像一盞探照燈，經常把很多不為人知的角落進行曝光，讓欺騙和不實無處遁形。很多時候用戶選擇購買或者使用一款商品，其背后本身就折射出了對品牌的信任。一旦這份信任變了質，想挽回注定要付出慘痛的代價。
對于茅臺而言，其歷史底蘊自然不用多說，完全沒必要畫蛇添足般進行虛假宣傳，做品牌，一直都是一件持續進行的事，就是用高品質的產品與用戶產生連接、互動，并且讓之參與，再次互動。這個邏輯可以推演到任何行業，任何企業。
用戶需要的是“品酒”，而不是“品品牌”，回歸產品本身，從用戶實際的需求出發，研發，制造口感更佳、健康危害更低的酒才是所有酒商該有的態度。
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