高端家電產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)：蘇寧穩(wěn)居第一智能
對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō),蘇寧已不只是最大的O2O零售渠道,更是家電品牌洞察消費(fèi)需求和把握產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的第一平臺(tái)。越來(lái)越多的品牌將蘇寧作為高端新品首發(fā)平臺(tái),甚至與蘇寧合作進(jìn)行C2B新品的研發(fā)定制。
消費(fèi)升級(jí)浪潮沖擊著各個(gè)行業(yè)，家電作為日常生活最為緊密的部分，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，高端家電更受市場(chǎng)青睞。
年中大促在即，國(guó)際知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司GfK發(fā)布2018一季度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，主力家電市場(chǎng)規(guī)模超1000億元。其中，蘇寧以22%的市場(chǎng)份額持續(xù)領(lǐng)跑全渠道第一。在高端產(chǎn)品銷售上，蘇寧的O2O融合模式起到了重要作用，成為消費(fèi)者購(gòu)買的首選渠道。
線下渠道作為消費(fèi)升級(jí)的主導(dǎo)，中高端產(chǎn)品銷售持續(xù)攀升，且一直是家電產(chǎn)品的主銷渠道。根據(jù)GfK監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，線下市場(chǎng)零售額比重達(dá)到69%，6000元以上高端產(chǎn)品線下零售額占比高達(dá)87%。
在構(gòu)建體驗(yàn)場(chǎng)景上，線下市場(chǎng)先天優(yōu)勢(shì)凸顯。6000元以上高端家電產(chǎn)品零售額份額貢獻(xiàn)占比已經(jīng)從2012年的21%提升至如今的28%。作為家電第一渠道，蘇寧依托全國(guó)4000多家門店的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，6000元以上高端產(chǎn)品貢獻(xiàn)占比高達(dá)35%，是高端家電第一銷售渠道。
資料顯示，大容量、滾筒、洗烘一體的高端洗衣機(jī)，變頻智能的法式多開門、十字對(duì)開門的大容量高端冰箱及高端智能的嵌入式廚電、西式廚房生活電器等高端家電產(chǎn)品，已經(jīng)成為蘇寧門店的銷售主力。
與此同時(shí)，2018年一季度，蘇寧家電線上各品類增長(zhǎng)遠(yuǎn)超行業(yè)，產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)明顯。以彩電和冰洗產(chǎn)品為例，大容量產(chǎn)品、洗干一體機(jī)、對(duì)開門冰箱、大尺寸彩電等都實(shí)現(xiàn)了較高增長(zhǎng)。相較于市場(chǎng)65吋以上彩電46%的線上增長(zhǎng)，蘇寧增長(zhǎng)突破52%，在推動(dòng)線上渠道消費(fèi)升級(jí)方面也起到了關(guān)鍵作用。
以發(fā)展勢(shì)頭迅猛的蘇寧彩電為例，2017年銷額增長(zhǎng)達(dá)到12.8%，比行業(yè)高出8.3%，獨(dú)得大屏、高端市場(chǎng)。其中55英寸及以上產(chǎn)品銷量占比達(dá)到50.2%，比行業(yè)高出4.3%；7000元以上產(chǎn)品銷額占比達(dá)到23%，高出行業(yè)3.9%。
對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō),蘇寧已不只是最大的O2O零售渠道,更是家電品牌洞察消費(fèi)需求和把握產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的第一平臺(tái)。越來(lái)越多的品牌將蘇寧作為高端新品首發(fā)平臺(tái),甚至與蘇寧合作進(jìn)行C2B新品的研發(fā)定制。目前在蘇寧，家電品牌新品首發(fā)占比超過(guò)80%?；谔K寧的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，50%以上的家電爆品在蘇寧發(fā)布。
如今，蘇寧正通過(guò)其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈背書和雙線渠道優(yōu)勢(shì)，讓更多的高端家電產(chǎn)品走入尋常百姓家。
作者：細(xì)雨 來(lái)源：家電網(wǎng)
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