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作者：龔進(jìn)輝

在中秋假期的前一天晚上，虎嗅爆出猛料，稱(chēng)華為旗下互聯(lián)網(wǎng)子品牌榮耀，將徹底從華為體系中脫離，成立獨(dú)立公司。同時(shí)，今年簽下易烊千璽作為代言人而銷(xiāo)量大增的nova系列，有消息稱(chēng)未來(lái)也會(huì)成立獨(dú)立的子品牌進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

如此一來(lái)，華為主打高端對(duì)抗蘋(píng)果三星，nova繼續(xù)代言人和線(xiàn)下路線(xiàn)對(duì)抗OV，而榮耀則延續(xù)狙擊小米的使命，產(chǎn)品線(xiàn)涇渭分明，分工明確。

針對(duì)榮耀將徹底單飛的傳聞，昨晚榮耀總裁趙明在微博予以否認(rèn)，稱(chēng)無(wú)論是榮耀“年輕人科技潮品”的定位，還是始終堅(jiān)持的華為、榮耀雙品牌戰(zhàn)略，都已得到市場(chǎng)充分的驗(yàn)證。“展望未來(lái)，榮耀將更加堅(jiān)定地與華為品牌一起，雙劍合璧，共圖華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)全球奪冠的大業(yè)!”

隨后，華為消費(fèi)者BG掌門(mén)人余承東轉(zhuǎn)發(fā)趙明微博，并寫(xiě)道，“雙劍合璧，穩(wěn)穩(wěn)的。”昨天稍早時(shí)候，榮耀相關(guān)人士也回應(yīng)稱(chēng)，榮耀會(huì)繼續(xù)保持獨(dú)立的品牌運(yùn)作，但依然會(huì)是華為公司一部分。

換言之，榮耀方面否認(rèn)將成立獨(dú)立公司的傳聞，未來(lái)一切照舊，即隸屬于華為體系，但品牌獨(dú)立運(yùn)作，并與華為合力進(jìn)擊市場(chǎng)。

事實(shí)上，無(wú)論在中國(guó)還是海外，華為、榮耀的表現(xiàn)均非常搶眼，外界或多或少存在未來(lái)二者將“同室操戈”的疑慮。關(guān)于華為與榮耀的關(guān)系，今年6月，趙明在做客“王峰十問(wèn)”時(shí)給出明確答復(fù)。

他坦言，處理榮耀品牌與華為品牌的關(guān)系在華為內(nèi)部真不是問(wèn)題，榮耀與華為互相學(xué)習(xí)互相促進(jìn)，榮耀向華為學(xué)習(xí)如何構(gòu)建品牌、打造產(chǎn)品，華為向榮耀學(xué)習(xí)如何利用互聯(lián)網(wǎng)做營(yíng)銷(xiāo)，更加貼近年輕人。

趙明認(rèn)為，雙品牌運(yùn)作帶來(lái)市場(chǎng)份額的增加是顯而易見(jiàn)的。“雙品牌運(yùn)作中，我們更多看到的是全面滿(mǎn)足消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)，過(guò)去7年，華為+榮耀雙品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)了51倍。”因?yàn)槿A為和榮耀分別滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的要求，用各自面對(duì)的不同人群來(lái)定位這兩個(gè)品牌。

不過(guò)，他也指出，榮耀與華為的確有一部分產(chǎn)品的用戶(hù)可能會(huì)有重疊，也有一些產(chǎn)品會(huì)在價(jià)格、配置上有重疊，原因在于雙品牌都是獨(dú)立面向市場(chǎng)，各自有完整的產(chǎn)品序列再正常不過(guò)。

在趙明看來(lái)，榮耀定位極其鮮明，就是專(zhuān)注打造面向年輕人的科技潮品，而且并不擔(dān)心榮耀與華為定位會(huì)越來(lái)越雷同，“從市場(chǎng)和消費(fèi)者的角度來(lái)看，華為品牌和榮耀品牌的品牌調(diào)性、品牌區(qū)隔也越來(lái)越明顯。”

由此可見(jiàn)，趙明眼中的榮耀與華為真實(shí)關(guān)系可以總結(jié)為：承認(rèn)雙方存在局部競(jìng)爭(zhēng)，但盡可能淡化競(jìng)爭(zhēng)，并再三強(qiáng)調(diào)各自品牌調(diào)性形成有效區(qū)隔，以及在激烈競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。不得不說(shuō)，他的回答相對(duì)務(wù)實(shí)、靠譜，起碼我是相信的。

值得注意的是，趙明還提及榮耀將與華為共圖華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)全球奪冠的大業(yè)。不得不說(shuō)，華為終端的野心著實(shí)不小。早在2016年2月，余承東在華為MateBook新品發(fā)布會(huì)上表示，華為有信心在3年內(nèi)超越蘋(píng)果成為全球第二大智能手機(jī)制造商，并在5年內(nèi)華為手機(jī)將占據(jù)全球市場(chǎng)份額的25%。

要知道，2016年一季度，全球排名第一的三星市場(chǎng)份額也不過(guò)24.5%。余承東這番表態(tài)，被輿論廣泛解讀為放出“3年超蘋(píng)果，5年超三星”的豪言，與公眾眼中的“余大嘴”人設(shè)相吻合。當(dāng)然，你不得不佩服，他真的把吹過(guò)的牛實(shí)現(xiàn)了。

今年8月，市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告。報(bào)告顯示，二季度華為出貨量為5420萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到15.8%，創(chuàng)歷史新高，兩項(xiàng)指標(biāo)均超過(guò)蘋(píng)果，后者為4130萬(wàn)臺(tái)、12.1%。這意味著，穩(wěn)居全球第三的華為終于往前進(jìn)一步，晉升為全球第二，這也是自2010年二季度以來(lái)首次超過(guò)蘋(píng)果。

不難看出，華為保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，越戰(zhàn)越勇，完成1億臺(tái)出貨量越來(lái)越短也是強(qiáng)有力的佐證。今年7月18日，余承東宣布今年華為手機(jī)全球發(fā)貨已突破1億臺(tái)，僅用半年多就完成，2017年、2016年、2015年分別在9月12日、10月14日、12月22日實(shí)現(xiàn)。

因此，余承東放言今年華為將挑戰(zhàn)2億臺(tái)出貨量，并非毫無(wú)根據(jù)的吹牛，如期實(shí)現(xiàn)將是大概率事件，你說(shuō)呢？其實(shí)，“余大嘴”到底有沒(méi)有吹牛，華為員工最有發(fā)言權(quán)，截至目前，起碼我沒(méi)聽(tīng)過(guò)華為內(nèi)部有人說(shuō)他吹牛，因?yàn)槿A為終端這幾年每年都超額完成任務(wù)。