兩周年考，騰訊影業的野心仍需要耐心金融
騰訊影業自成立以來，盡管動作頻頻，但主控項目的市場表現卻鮮有驚艷之作。那么，不缺資本、不缺渠道、不缺IP的騰訊影業究竟該如何念好影視這本生意經？
9月17日，在成立兩周年的年度發布會上，騰訊影業集中發布了43個影視項目的全新消息與進展，這43個影視項目涵蓋了電影、電視劇、網劇，以及基于全版權聯動的泛娛樂項目。
公開資料顯示，騰訊影業正式成立于2015年，是一個基于泛娛樂文化生態，專注于優質影視作品打造的開放內容平臺。騰訊影業的這一定位從其發布會上可見一斑，除了一口氣發布了43個影視項目，騰訊影業還宣布與新麗傳媒、工夫影業、海納影業合作多個項目；與騰訊視頻、愛奇藝進一步加大網絡平臺合作。
騰訊影業與騰訊游戲、騰訊動漫、閱文集團、騰訊電競共同組成了騰訊互娛旗下的泛娛樂實體業務矩陣。作為騰訊互娛泛娛樂文化生態鏈上重要的一環，騰訊影業自成立之初，就確立了“不孤立做影視”的思路，致力于以IP為核心，與行業伙伴共同打造“年輕”“獨特”“高品質”“連接”的影視作品。
然而，在從業者看來，騰訊影業盡管動作頻頻，但主控項目的市場表現卻鮮有驚艷之作。
1明星+IP組合“失靈”
在令人眼花繚亂的43部片單中，13個是電影項目，其余的則是電視劇、網劇和綜藝，既有來源于經典影視劇的翻拍，當然也少不了頭部IP的改編，每一部都著眼于全IP產業鏈的開發，其中20部左右由騰訊影業主控。
在發布會上，國漫口碑之作《西行記》宣布將開拍真人電視劇和同名手游，進一步實現IP泛娛樂全方位開發。《西行紀》是由香港漫畫大師鄭健和主編，鄧志輝編畫的漫畫，在騰訊動漫獨家連載后，月人氣突破3億，全網已獲得45億人次的閱讀，以及9.8分的超高口碑。
除《西行記》外，騰訊影業還宣布，將對《守夜者》《張公案》進行全方位IP開發及培育。
此外，在電影項目方面的數量盡管與去年相差無幾，但其中卻涵蓋了去年已公布，目前正在推進的《兔斯基》《兩萬里計劃》與上影廠及原版導演攜手打造的全新3D版本動畫電影《雪孩子》等項目。
而經過網絡文學與動漫作品的培育和發酵，熱門IP《全職高手》也將被改編成動畫電影，由騰訊影業和閱文集團聯合開發。此外，騰訊影業還將試水科幻電影，目前，《拓星者》正在后期制作中，預計2018年上映。
基于IP“不孤立做電影”作為騰訊影業成立以來的布局思路，現在依然是騰訊影業布局影視的核心，按照騰訊集團首席運營官、騰訊影業董事長任宇昕的說法，這次的43部片單之中，有超過60%改編于文學和動漫IP。
然而，在行業人士看來，IP改編的作品也面臨較大的市場風險，明星+IP的組合開始“失靈”。
以《爵跡》為例，不僅電影票房沒有重現《小時代》的好成績，口碑更是一路下滑，成為了郭敬明的滑鐵盧。《爵跡》的失利，不僅使資金重壓之下的樂視影業相當難堪，參與其中的騰訊影業也受到牽連，IP衍生開發成了空中樓閣。
《擇天記》也是“IP+小鮮肉”的典型案例。網文大神貓膩的作品，加上最具流量號召力的明星鹿晗，兩者的結合激發了強大的粉絲號召力，收官時播放量突破260億。然而，《擇天記》并沒有展現出宣傳時的高品質，制作上也存在很多瑕疵，最終呈現的是一部有流量、低口碑、業界認可度不高的口水劇。
依靠騰訊集團，騰訊影業在資金、渠道等方面有先天優勢，但作為影視行業的新入者，騰訊影業想念好影視生意經也并非易事。
2優質作品乏善可陳
有IP、有渠道也不是優秀影視作品的絕對保證。
2016年9月17日，在騰訊影業成立一周年之際，騰訊影業發布了21個影視項目。到現在為止，有些項目已經完成，但是，已完成作品的質量參差不齊，優質作品乏善可陳。
2016年12月，由騰訊影業主控的電影項目《少年》正式登陸院線。貓眼數據顯示，一周之后《少年》排片占比跌到了0.2%，在排片不占優勢的情況下，《少年》的票房收入僅為1587萬元，與期望值相差甚遠。
此外，一度被寄予厚望的《爵跡》與《絕世高手》口碑和票房都算不上高。《爵跡》在豆瓣評分只有3.8分，總票房3.8億，未能收回成本；《絕世高手》豆瓣評分6.2分，總票房過億，但也與期望值相去甚遠。
而騰訊影業與傳奇影業合作的《魔獸》和《金剛：骷髏島》雖然票房成績不俗，在國內市場上都取得了超過十億的票房，但顯然不能以這兩部作品來衡量騰訊影業的內容制作能力。
除電影之外，騰訊影業主導的電視劇作品也褒貶不一。
雖然在人氣明星的流量助推下，《擇天記》一度登上收視冠軍，取得了商業上的成功，但在口碑上，《擇天記》的豆瓣評分僅有4.3分?？梢哉f，騰訊影業作為內容生產者的口碑還沒有樹立起來，制作能力，尤其是獨立制作的能力還有待加強。
“與阿里影業等互聯網背景的影視公司相比，IP是騰訊影業的一個主要優勢，由于閱文集團歸屬于騰訊集團，使得騰訊影業能儲備較多網生內容資源，且騰訊集團還有國內主要的社交平臺，能幫助相關的影視作品進行宣發和營銷?！狈治鋈耸勘硎?。但是IP并非萬能，如何讓IP實現更為高效的轉化才是關鍵。
兩年過去了，騰訊影業還沒有特別亮眼的作品，而這次發布的43部作品中能否出現影視屆的“王者榮耀”，仍有待觀察。
3如何走出互聯網影業泥潭
騰訊影業成立之際，正值互聯網影業如日中天之際。不僅騰訊、阿里巴巴紛紛成立影業公司，樂視影業的票房也屢屢讓外界驚艷。
包括小米、58等數十家互聯網公司也紛紛成立影業公司，或投資、或參與、或植入，都試圖在中國電影市場的突飛猛進中分得一杯羹。
雖然，互聯網公司切入影視行業的姿勢不盡相同，但主要的目的不外乎兩點：一方面，影視娛樂市場毫無疑問是未來極具潛力的消費市場；另一方面，互聯網公司都想將自身的基礎業務與這個市場產生關聯，尋找新的盈利點。
經過試水和瘋狂生長之后，切入影業市場的互聯網公司都開始摸索適合自己的道路，相應地也在分出賽道。
阿里影業選擇轉向，做影視基礎設施公司，而騰訊影業選擇“留下來”。“騰訊影業的定位不是一家傳統影視公司，而是基于泛娛樂的文化生態，專注打造開放內容平臺?！彬v訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武表示。
進入2017年以來，騰訊內部對于影視業務的整合也在加速。最明顯的變化是，騰訊影業董事長任宇昕擔任OMG總裁，而企鵝影視和騰訊視頻也正是由OMG主導的業務，簡言之，騰訊影業和企鵝影視現在是同一個大老板，兩者的交叉也越來越多，這點從企鵝影視的劇集片單和騰訊影業的趨同可見一斑。
內部整合和外部環境的變化，在9月17日這場發布會上可以看出很清晰的應變：騰訊影業信心不足，電影項目潛行，用劇集項目來高調證明自己。
在內外環境劇變的情況下，騰訊影業能否破解互聯網影業發展不利的魔咒，也成為業界關注的焦點。
根據程武的說法，騰訊影業未來希望打造的是“迪士尼+漫威”的模式，打造明星IP。而騰訊影業和騰訊動漫合作的構建的類似漫威宇宙的“M宇宙”計劃也在籌備中。能否成為中國版“漫威”還需要市場檢驗，但對于一家新成立的公司而言，未來仍充滿著各種可能。
4結語
在過去幾年中，“泛娛樂”一直是中國互聯網公司尤其游戲公司的高頻詞，幾乎所有人都想搭上這趟快車。顯而易見的事實是泡沫跌去很多人會裸泳，但騰訊在這件事情上顯然是認真的，從一開始就預判是馬拉松，不會輕易換賽道。
那么，不缺資本、不缺渠道、不缺IP的騰訊影業究竟該如何念好影視這本生意經？
對于一家剛成立兩年騰訊影業而言，想要成為一家真正的電影公司，擁有優質的內容、培養出極具電影項目實際操作經驗的人才梯隊是關鍵所在。對此，我們仍需要多一點時間和耐心。
來源：礪石商業評論
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