諾基亞、黑莓、夏普等經典手機廠商重回中國市場，能重溫巔峰嗎？通信
繼諾基亞和夏普手機回歸中國之后，日前又傳出黑莓手機要重回市場的消息，據悉，一個名為“BlackBerry中國”的微博正式上線，其認證信息就是黑莓中國官方微博。
繼諾基亞和夏普手機回歸中國之后，日前又傳出黑莓手機要重回市場的消息，據悉，一個名為“BlackBerry中國”的微博正式上線，其認證信息就是黑莓中國官方微博。還有就是黑莓的新機KEYone已經拿到了工信部頒發的入網許可證，這意味著黑莓隨時有可能像諾基亞、夏普手機一樣重回中國市場。
十年前，諾基亞、黑莓都是手機領域里絕對領先的手機廠商，前者代表著品質和潮流，而黑莓的地位跟現在的中高端機型地位相似，夏普手機雖然在國內市場不溫不火，但在日本市場卻也地位超然。如今，市場的領先者已變成iPhone、三星、華為、vivo、OPPO、金立、小米等，余下的魅族、360手機也都不俗，而諾基亞、黑莓、夏普手機已經離開這片熱土好幾年的時間。
現在，這些往昔的經典手機廠商居然試圖重回中國市場，大家還愿意為之買單嗎？它們還會重溫巔峰嗎？還會有別的手機廠商也學諾基亞、夏普、黑莓，也回中國市場嗎？想必，大家還有很多很多的疑問，但大家最關系的，還是這些“記憶中的美好”再度出現，是否還會和一樣美好呢？
工信部的數據顯示，截止到2017年6月末，我國4G用戶數達8.88億戶，占比超過65%，使用手機上網的用戶達到11億戶。這意味著整個市場對手機的需求非常龐大，整個市場的增量還是非常樂觀的。
但樂觀的市場空間里必然少不了競爭，中國整個智能手機廠商的數量多不勝數。根據中關村在線的數據顯示，目前最主流的2000——3000元機型的手機多達152款，1000——2000元的手機多達348款，3000元以上機型多達61款，1000元以下機型有740款，可以看到的是，在任意一個價格區間內，都有不少手機廠商在競爭。
諾基亞、黑莓、夏普手機最終要面對的是，必然得選擇一個價格區間，而在這個價格區間里，就得跟眾多廠商進行競爭。
至于以往的“經典”和所謂“記憶中的美好”，最多只能讓用戶購買一次，一次之后，用戶發現，原來的美好早已不存在了，或者說現在的諾基亞、黑莓、夏普手機也只是跟現有的手機廠商一樣，大家都非常相似，非常雷同，只不過用戶習慣不同而已，這種情懷和印象會逐漸褪去。
另外，諾基亞、黑莓、夏普手機等經典，已經是在好幾年前了，現在的這一代人，可能都沒聽過這幾個品牌，或者說對這幾個手機品牌印象不深，沒有太深的牽掛，諾基亞、黑莓、夏普手機就更沒有任何優勢而言了。
用戶當然會愿意為了情懷而買單，但情懷的試用機會不多，而且，用戶最終還是要落到產品，落到手機上來，而在這方面，諾基亞、黑莓、夏普手機真的就比市場上的手機強嗎？諾基亞3310固然是一種經典，但這是作為備用機存在，用戶肯定還是習慣使用當前的這種智能機，諾基亞已經是過去了，而這種習慣已經被觸屏手機所取代，新的習慣已經生成，如何能再回到過去呢？過去，只是當時的美好而已。
產品方面，諾基亞、黑莓、夏普手機們想要突然一下子就脫穎而出，完全“秒殺”當前的智能機，有可能嗎？在現在這種眾皆相似的情況下，要想有絕對領先的創新，斷無可能，各家手機廠商都會緊跟一線供應商，都會以最快的速度復刻友商們的優勢產品，哪里有可能出現這種超越的機會呢。那么，諾基亞、黑莓、夏普手機們也只會在產品上流于庸俗，跟大家一同競爭罷了。
既然是在同一條競爭線上，那么比拼的就是銷售能力了。在銷售端，盡管諾基亞、黑莓、夏普手機也跟不同的線上線下銷售商有合作，但華為、vivo、OPPO、小米等廠商包括蘋果，在銷售端早就建立了強大的合作方渠道，諾基亞、黑莓、夏普手機現在幾乎是從零開始，而友商們已經擁有非常強大的實力了，在銷售端上，諾基亞、黑莓、夏普手機們如何跟華為、vivo、OPPO、小米、蘋果這些廠商比呢？
特別是在線下方面，跟第三方合作確實是當前的解決方案，但這些只是合作關系，只有自己的旗艦店，才是真正的核心，諾基亞、黑莓、夏普手機們如何能快速布局出足夠的旗艦店/加盟店呢？沒有這些強大的基礎銷售端存在，銷量絕對上不去。
除產品和銷售端外，來自供應鏈體系的競爭，來自市場的競爭，都絕對不是一個經典重回就能夠打亂的，這些對于諾基亞、黑莓、夏普手機來說，也是大難題。
一個市場穩固以后，就有體系想重頭再來，哪里可能呢？華為、vivo、OPPO、小米、蘋果們是不答應的。
來源：郭靜
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