“藍領專用”的58招聘，向白領市場逆襲有多大機會？觀點
如何吸引中高端人才與中高端客戶，對于58招聘來說是“先有雞還是先有蛋”的問題。
勢頭迅猛的BOSS 直聘成為傳銷“溫床”，前程無憂收購拉勾60%的股份，智聯招聘上市3年后從紐交所退市……今年以來招聘行業波瀾不斷。
雖然近年來拉勾、獵聘、BOSS直聘、赤兔等新一代招聘平臺紛紛崛起，然而拉勾的變相“賣身”，赤兔的折戟中國，后起者都倒在了顛覆行業格局的半途之中?；仡^再看招聘市場的格局，行業巨頭已經穩如磐石了十多年。
昔日的“革命者”拉勾投靠前程無憂，讓人們再次審視“長不大”的中國互聯網招聘市場。相比于歐美，中國的互聯網招聘市場依然處于初級階段。最大的上市公司前程無憂市值也僅僅為35美元，它和智聯招聘多年來一直不溫不火，且有后繼乏力的跡象。
拉勾網許單單就坦言看到了招聘市場低矮的“天花板”（“垂直招聘領域也能做到上市，做到10億美金也可以，但你能做到100億、200億美金嗎？”），才不再死磕招聘領域的擴展，而是調撥重兵專攻千億級的人力資源SAAS市場，甚至不惜讓出60%的股份來獲取前程無憂的海量客戶。
招聘領域的“天花板”和維持了近20年的行業格局真的牢不可破嗎？今年招聘行業的最大變量可能是什么？
近日，在人才戰略高峰論壇暨2017中國年度雇主評選啟動會上，58招聘生態事業群（簡稱58招聘）以全新的品牌亮相。通過這些年來的戰略并購，58招聘旗下已經聚集了58同城、中華英才網、趕集網、招才貓、速聘5個招聘平臺，成為國內唯一一個有能力提供從基層到精英一站式招聘解決方案的平臺。
據58招聘提供的數據顯示，58招聘擁有3億+高活人才庫，服務超過4000萬家企業。截止2017年第一季度，58招聘超過了所有專業招聘網站，成為收入和商戶數最大的招聘平臺。
雖然不少用戶對58同城的印象還是那個貼滿小廣告的分類信息網站。而“李文星案”震驚公眾時，也有人同樣把矛頭指向了58同城和其他招聘平臺。
正因為起步于傳統招聘網站無力覆蓋的底層藍領市場，58招聘才快速積累了千萬級小微企業客戶，成為底層用戶求職的首選。
然而，正如姚勁波在接受采訪時所說的：
“平臺是社會的折射。我們占據市場90%的份額，這些東西（虛假招聘信息）是最有可能出現在58同城上的?！?/p>
換句話說，電線桿上的小廣告不會因為搬到了網上就成了真。而發布門檻的偏低，發布流程的便捷，企業資質審核的巨大成本，讓58同城短期內很難擺脫虛假信息泛濫的指責。
不過，借助于其業務協同矩陣與流量獲取策略，伴隨著移動互聯網用戶群體的不斷下沉（用戶下沉是微博近兩年二次崛起的重要原因，頭條的四處擴張也是因為掌握了最底層的數億用戶），分類信息網站的優勢反而在不斷凸顯，并未像很多人預言的那樣被垂直生活服務平臺瓜分豆剖。
近年來，新興的很多藍領招聘平臺都因為流量獲取困難而失敗，分類信息網站在基層招聘領域的天然優勢無人能撼動?；鶎忧舐毷袌龅钠髽I和崗位數量讓58招聘的規模遠超同行，而從2017年一季度起，58招聘也取代房產，成為58同城業務線中盈利增速最快的業務。
然而，如此規模的客戶除了為58帶來“野火燒不盡”的虛假信息之外（58為此成立的接近1500人的生態創新事業群，不惜讓業績下降也要讓整體的生態健康起來），帶來的營收與其規模、行業地位并不匹配，也使外界對于58招聘形成了“藍領招聘”的刻板印象。
所以，此次人才戰略高峰論壇，58招聘首次全面梳理了旗下的招聘平臺矩陣，提出了“一站式招聘解決方案”的概念。
可以說是58招聘業務的一次定位轉型，在強化基層崗位招聘市場領先優勢的同時，通過全面升級中華英才網首創于2003年的「中國雇主品牌評選」，將中華英才網的雇主評價模型、“英才職業信用”體系上升為58招聘全平臺的標準。
在通過中華英才網拓展海外高端人才招聘市場的同時，提升了58招聘整體的品牌形象，也通過長達三個月的雇主品牌的評選活動，對于雇主品牌建設不遺余力的宣傳，推動平臺上小微企業素質形象的全面提升。
而無論是前程無憂＋拉勾網的組合，還是58提出的一站式招聘解決方案，都在寄望于改變企業“腳踩幾條船”的使用習慣，從而打破行業的競爭均勢與“表面和平”。而隨著互聯網企業對藍領崗位的再整合（外賣、快遞、O2O人員等），白領人才與藍領人才之前的企業壁壘正在被打破，過去穩定的招聘市場格局也會隨之發生改變。
不過58招聘想要洗刷“低端”的標簽，并不是件容易的事。
一方面，分類信息網站雖然因為聚合效應而流量巨大，但大多數都是低端流量，短期之內中高端流量并不會流入58。另一方面，看上58招聘的也都以底層低端企業乃至人力資源公司為主，且數量龐大魚龍混雜。
如何吸引中高端人才與中高端客戶，對于58招聘來說是“先有雞還是先有蛋”的問題。58招聘雖然希望通過產品矩陣的模式來在主站之外另打出“白領招聘”的旗幟，然而就像豆瓣拆分十幾款獨立App所面臨的困境一樣，它最大的優勢——流量聚合效應也有可能自我瓦解。
近兩年來，58已經在垂直領域“獨立化”上做了很多嘗試，生活服務的58到家、房產領域的安居客、二手車領域的瓜子二手車、金融領域的58金融、兼職領域的斗米兼職等。至于在市場區隔明顯的招聘領域的垂直深化能否成功，目前尚需打上一個問號。
【來源：鈦媒體 作者：張遠】
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