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在移動(dòng)時(shí)代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)日益碎片化與分眾化的趨勢下，粉絲經(jīng)濟(jì)為音樂產(chǎn)業(yè)榜單文化的興起提供了溫床。隨著國內(nèi)粉絲文化的成熟，音樂產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)各類音樂排行榜，以多維度、多形式的內(nèi)容打榜加深圈層效應(yīng)，最終完成市場收割。具備認(rèn)知度與權(quán)威性的榜單之于粉絲是一種信仰，而騰訊視頻音樂似乎正在探索不單單包括粉絲經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的榜單價(jià)值——用YOUNG榜梳理騰訊視頻平臺(tái)的音樂數(shù)據(jù)、并以榜單來引導(dǎo)平臺(tái)的內(nèi)容方向。

強(qiáng)對(duì)流形成：數(shù)據(jù)組成榜單、榜單反作用于數(shù)據(jù)

對(duì)于視頻音樂來說，具有強(qiáng)能動(dòng)性的粉絲資源分為兩個(gè)維度：首先是平臺(tái)自身的粉絲，他們因平臺(tái)獨(dú)有性而聚集、在平臺(tái)上亦會(huì)以個(gè)人軌跡形成獨(dú)特的可數(shù)據(jù)化行為；其次是IP自帶粉絲，他們因明星、音樂、劇集等元素的聚集而在平臺(tái)上聚集，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)沉淀、并成為平臺(tái)生態(tài)中的重要組成部分。

“從內(nèi)容儲(chǔ)備來說，作為音樂視頻網(wǎng)站，騰訊視頻音樂是大部分主流唱片公司歌手MV的第一陣地，平臺(tái)上已有了許多的PGC和UGC內(nèi)容，并且我們自己還有獨(dú)家的Live音樂會(huì)內(nèi)容。從數(shù)據(jù)儲(chǔ)備上來說，騰訊視頻音樂的數(shù)據(jù)儲(chǔ)備和播放量也是國內(nèi)視頻網(wǎng)站中最大的?；谶@些數(shù)據(jù)，我們是時(shí)候要做一個(gè)代表著我們平臺(tái)屬性的音樂內(nèi)容榜單?！彬v訊視頻音樂中心總監(jiān)鄧林海提到騰訊視頻音樂推出YOUNG榜初衷時(shí)這樣說。大數(shù)據(jù)的沉淀，讓平臺(tái)粉絲與IP粉絲雙重粉絲的行為、偏好，能夠在騰訊視頻上以榜單的形式最為清晰、客觀的呈現(xiàn)。

“過去的榜單可能是從音樂的垂直角度出發(fā)，完全基于用戶怎么聽音樂、喜歡看什么樣的音樂視頻，是純播放的行為。YOUNG榜不太一樣的地方是，除了有播放量這部分的考核以外，還將參考粉絲互動(dòng)數(shù)據(jù)和受眾行為?！彪m然目前YOUNG榜還是一個(gè)雛形，但據(jù)騰訊視頻音樂介紹，隨著榜單內(nèi)容與形式的成熟，YOUNG榜未來將會(huì)與騰訊視頻用戶的行為習(xí)慣產(chǎn)生更多關(guān)聯(lián)，推出更多垂直維度的分支內(nèi)容，還會(huì)發(fā)布粉絲任務(wù)、從粉絲反饋里獲取新的數(shù)據(jù)，完成明星IP與音樂活動(dòng)的落地。數(shù)據(jù)的不斷累積，讓用戶行為以榜單形式呈現(xiàn)；而這種呈現(xiàn)的方式，又會(huì)反過來引導(dǎo)平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)。“YOUNG榜未來會(huì)是整個(gè)騰訊視頻音樂的數(shù)據(jù)支撐，它就像一個(gè)龐大的、不斷進(jìn)化的數(shù)據(jù)庫，從各個(gè)維度給騰訊視頻提供最新、最快音樂內(nèi)容風(fēng)向，告訴平臺(tái)應(yīng)該做什么樣的東西?！编嚵趾Ｕf。

通過YOUNG榜公眾可以看出，騰訊視頻音樂正在嘗試找尋榜單數(shù)據(jù)與平臺(tái)資源相互牽連的金線，進(jìn)而組成一個(gè)強(qiáng)循環(huán)，想以榜單數(shù)據(jù)影響整個(gè)平臺(tái)的音樂資源布局、明星IP運(yùn)營方式等生態(tài)運(yùn)作。

高壓帶產(chǎn)生：音樂內(nèi)容+粉絲經(jīng)濟(jì)+平臺(tái)價(jià)值形成強(qiáng)勢能

YOUNG榜目前有MV熱度榜與歌手人氣榜。MV熱度榜除了總榜之外，還按照地域分出了內(nèi)地、港臺(tái)、歐美、韓國、日本五個(gè)子榜單，基本囊括了亞太地區(qū)流行音樂的所有MV資源。而歌手人氣榜單則分出了周榜、月榜、真我原創(chuàng)榜與粉絲貢獻(xiàn)榜，視頻用戶通過會(huì)員購買打榜道具為歌手打榜，打榜人氣最高的歌手登入榜單，而為歌手打榜貢獻(xiàn)率最大的粉絲也將登入榜單。

這份榜單將粉絲經(jīng)濟(jì)量化了，也將明星的應(yīng)援熱度實(shí)體化，從榜單上可以清楚的看到明星的人氣變化、粉絲圈層。比如最近人氣榜單上周榜與月榜都是人氣小生胡一天奪得首位，力壓薛之謙、華晨宇，其人氣維持在7萬左右。情況截然不同的是，在真我原創(chuàng)榜上張藝興以51.7萬的人氣位列第一。另外，通過粉絲貢獻(xiàn)榜，我們則會(huì)發(fā)現(xiàn)人氣貢獻(xiàn)值最大的是TFBOYS和薛之謙等明星的粉絲。

而這些數(shù)據(jù)更重要的是其指示功能。“YOUNG榜的核心點(diǎn)不是要煽動(dòng)粉絲天天來為偶像打call，核心是讓騰訊視頻平臺(tái)的用戶來幫助平臺(tái)選擇真正熱門的、更適合大眾傳播的內(nèi)容?！?/p>

隨著YOUNG榜的數(shù)據(jù)累積，YOUNG榜會(huì)跟騰訊視頻平臺(tái)的其他資源形成連接。比如，YOUNG榜的數(shù)據(jù)可以成為騰訊視頻自制音樂節(jié)目、音樂欄目的支撐，也許這個(gè)榜單上上榜的歌手可能會(huì)進(jìn)入到明年的某一些欄目——包括視頻和線下的內(nèi)容，還有頒獎(jiǎng)典禮；人氣榜單也可以實(shí)現(xiàn)與粉絲社區(qū)doki的聯(lián)動(dòng)，在這個(gè)榜單上面呈現(xiàn)的歌手可能階段性會(huì)有歌單發(fā)布、粉絲招募等互動(dòng)方式。

所有的榜單都有自己的價(jià)值觀，而YOUNG榜則試圖將音樂內(nèi)容、粉絲經(jīng)濟(jì)、明星流量乃至整個(gè)平臺(tái)的價(jià)值納入一套完整的體系，通過音樂作品如MV、數(shù)字專輯等打榜機(jī)制，發(fā)酵粉絲應(yīng)援文化，使得YOUNG榜在粉絲圈層形成一個(gè)具備公眾共鳴與高認(rèn)知度的音樂品牌，依靠粉絲反饋的數(shù)據(jù)制定衡量明星IP市場價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。而榜單也將實(shí)現(xiàn)平臺(tái)底層打通，“在騰訊視頻上面隨便搜一個(gè)音樂作品，之后往底下一滑，就會(huì)有YOUNG榜露出的專區(qū)。騰訊視頻所有的音樂內(nèi)容的底層都會(huì)關(guān)聯(lián)YOUNG榜。”

這在無形中將騰訊視頻音樂版塊與整個(gè)騰訊視頻的大生態(tài)結(jié)合在一起，YOUNG榜成為一個(gè)指示標(biāo)式的存在。根據(jù)YOUNG榜數(shù)據(jù)，明星IP價(jià)值與作品IP價(jià)值得到量化，如何分配資源、如何完成互動(dòng)、市場需要何種音樂內(nèi)容、哪些垂直音樂類型可能成為下一個(gè)風(fēng)口——這都將轉(zhuǎn)為YOUNG榜的強(qiáng)勢能。

風(fēng)暴降至 YOUNG榜，或?qū)⒏淖円魳芬曨l領(lǐng)域規(guī)則

作為可能改變視頻音樂玩法的存在，YOUNG榜的潛力已經(jīng)初顯。比如目前騰訊視頻上熱播的網(wǎng)劇《致我們單純的小美好》，截至收官日，平臺(tái)播放量達(dá)20.9億，而相應(yīng)的，由男主角胡一天演唱的該劇片尾曲《是夢吧》MV位于YOUNG榜MV熱門排行榜第三名，在YOUNG榜歌手人氣榜單上胡一天周榜、月榜位居第一。這形成了一個(gè)平臺(tái)影視、音樂板塊的聯(lián)動(dòng)，從YOUNG榜的數(shù)據(jù)上可以明顯看出目前一部分熱門的音樂IP多是依托于影視劇集，平臺(tái)上劇集長時(shí)間的發(fā)酵，不僅為音樂作品帶來了流量，也成功塑造出新生代的明星IP。

而在明星IP的運(yùn)營上，通過榜單數(shù)據(jù)可以梳理平臺(tái)上受用戶喜歡的人，并為后續(xù)音樂活動(dòng)的落地提供數(shù)據(jù)支撐。比如人氣較高的明星可以在平臺(tái)欄目中獲得更多曝光量，也可以聯(lián)動(dòng)doki開展更深度、更直接的粉絲互動(dòng)，而這種模式進(jìn)一步加深的是明星資源、影視資源與騰訊視頻平臺(tái)的聯(lián)系，平臺(tái)提供的不僅僅是曝光機(jī)會(huì)，而是以騰訊文娛生態(tài)為基礎(chǔ)的圈層市場。

“一首歌在YOUNG榜上進(jìn)行打榜，如果它連續(xù)幾周獲得冠軍，那么它會(huì)進(jìn)入到音樂榜。接下來歌手通過平臺(tái)可能會(huì)有音樂方面的線下活動(dòng)，這樣對(duì)平臺(tái)來說才是完整的。不希望是作品火了，明星火了，但是明星跟平?jīng)]有太深的關(guān)系。我們希望在各個(gè)維度都能與平臺(tái)的產(chǎn)品結(jié)合。”鄧林海表示。

對(duì)于騰訊平臺(tái)而言，YOUNG榜數(shù)據(jù)為之后劇集的選擇與投放提供了參考，通過粉絲數(shù)據(jù)完成平臺(tái)的內(nèi)容選擇，也為行業(yè)展現(xiàn)了粉絲市場的需求。同時(shí)也在分眾化市場下為騰訊視頻的生態(tài)互動(dòng)提供預(yù)判。

目前YOUNG榜積累了騰訊視頻近半年的數(shù)據(jù)，鄧林海介紹，平臺(tái)用戶各自有各自的喜好，平臺(tái)的社區(qū)性還衍生出了帶有鬼畜性質(zhì)的內(nèi)容，例如在網(wǎng)路上二次創(chuàng)作率與傳唱率特別高的《我們不一樣》?！胺浅Ｓ幸馑迹芨杏X到整個(gè)平臺(tái)現(xiàn)有圈層是特別明顯的，你玩你的，我玩我的，但大家都有非常強(qiáng)烈的需求，需求的內(nèi)容種類也越來越多?！?/p>

YOUNG榜的出現(xiàn)也許是為整個(gè)視頻音樂產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)新的視角，用數(shù)據(jù)梳理出榜單與市場之間的導(dǎo)向規(guī)則，它也像是一個(gè)預(yù)告，或許視頻音樂的下一個(gè)時(shí)代就是“玩榜時(shí)代”。

來源|微信公眾號(hào)：娛樂獨(dú)角獸