黑色星期五將至，美國人“剁手”熱情有余而錢不足通信
該報告還稱，實際可支配收入增長乏力是造成消費疲軟的一個因素。實際個人消費支出的增長是由儲蓄率的下降所致。
美國當地時間上周日開始，大型廉價連鎖商場JCPenney提前吹響了“黑色星期五”的號角。
在它的網站首頁上，“黑色星期五優惠第一天”被放在最醒目的位置。下面是一系列打折商品。放在第一位的是女士冬季棉衣，原價72美元，現價20美元。
今年，像JCPenney這樣提前利用黑色星期五的商家并不在少數。金融危機10年來，美國中產階層的可支配收入并沒有顯著增加。零售商們削尖腦袋，希望消費者能把有限的資源花在他們的店里。
黑色一整周
把黑色星期五說成黑色一整周一點也不為過。比如梅西百貨網站的首頁打出巨幅廣告：11月16日~11月21日為黑色星期五預售日。也就是說，你可以購買到許多梅西百貨的黑色星期五特價商品。例如， Club Room的男士羊絨衫，原價150美元，現價只有49.99美元。
不要以為這已經是最便宜的了。等到感恩節當天，梅西百貨打算提前開門。在它已經被瘋傳的黑色星期五廣告單首頁，十多樣商品將進行完全退款銷售(先付錢后全部返現)。其中包括原價30美元的咖啡壺、衣服、玻璃酒杯等。這樣的打折力度，在梅西百貨歷史上也是罕見的。
梅西百貨為什么要那么鬧騰呢？本月上旬，梅西剛公布它的第三季度季報。報表顯示，公司當季銷售下降6.1%，收入為52.8億美元。銷售下降的一個重要原因是對國際游客的銷售下降了11.7%。不過，梅西百貨同時保證自己全年的盈利前景良好，因為他們期待自己會在接下來的節假日消費季表現強勁。
不管最后如何，梅西、JCPenney、Sears、Kohl's等商家的銷售情況都不樂觀。黑色星期五以及接下來的節日消費，則是它們今年的最后一根救命稻草。
傳統上，在感恩節后的星期五，美國人在家庭團聚的感恩節火雞晚餐之后，就要為圣誕節給家人朋友送禮物而開始采購。商場的租金等固定開支每個月都相同，但是銷售卻相對集中于年底的節日消費。節日期間的零售總額可以達到全年的30%。所以，商場可能之前一直虧損，直到感恩節那天以后的星期五才能在記賬的時候用黑筆寫下代表盈利的數字，所以又被稱為“黑色星期五”。之后連續三天直到周一，當人們回到辦公室的電腦前，商店為“黑色星期五”周末還沒有買禮物的人推出網上折扣。那天又稱為“網上星期一”。這一系列的活動都是為了促進節日消費。畢竟美國GDP的70%左右都是消費拉動的。
正因為節日消費是關鍵，Kohl's也有樣學樣，它的黑色星期五銷售從11月20日周一凌晨1點在Kohls.com上開始。感恩節當天凌晨1點，他們還有更大的打折幅度。例如，原價300美元的PlayStation 4只要200美元，原價300美元的鉆石手鐲只要70美元，Google Home只要80美元（省50美元）等。Kohl's在這個黑色星期五提供的一些折扣比其他零售商還大，平均降價66.3%，尤其是珠寶的折扣更為火爆。
像這樣全周以“黑色星期五”名義打折，并打出響亮口號的還有GAP、玩具反斗城（Toys R Us）、百思買等。傳統的美國黑色星期五越來越沒有黑色星期五的稍縱即逝的瘋狂感，而是多了分硝煙彌漫的感覺。
信心與能力不匹配？
商家們已經摩拳擦掌，消費者似乎也已經準備好接盤。11月10日，美國11月密歇根大學消費者信心指數初值為97.8，雖然低于10月的終值100.7，但仍舊屬于高位。1990年以來，僅有兩次月末終值突破100大關，之前一次是2004年1月創下的103.8。雖然本月信心指數比100.7的13年新高要低，但仍霸占了今年1月以來的第二高。
而就在同一周，美國咨商會公布的最新數據顯示，10月份消費者信心指數為125.9，高于上月的120.6，為2000年12月以來的最高水平。
“消費者的信心依然很足，他們的預期顯示，今年下半年經濟將繼續保持穩定增長?！蹦Ω笸ǎ↗P Morgan）經濟學家丹尼爾?西爾弗（Daniel Silver）在一份報告中表示，“我們認為消費者情緒與消費者支出月度變化之間并不存在緊密的聯系，但強烈的情緒數據仍然是一個關于經濟動力有利的信號。”
如果說西爾弗說的比較隱晦，那么富國銀行則說得更明白了。
“也許今年最重要的發展之一，就是自總統選舉以來消費者信心的強勁增長。但是，這種信心并沒有轉化為消費支出的強勁增長?！备粐y行在一份報告中寫道。
該報告還稱，實際可支配收入增長乏力是造成消費疲軟的一個因素。實際個人消費支出的增長是由儲蓄率的下降所致。
“真正拉動消費者支出的是收入增長。我們沒有看到強勁的工資增長，這實際上是阻止人們消費增長的因素之一?！泵绹＝蚪洕芯吭旱拿绹洕鞴芨窭赘昀?達科告訴第一財經記者。
更長的消費季
雖然消費者囊中羞澀，但根據美國全國零售聯盟(National Retail Federation，NRF)的調查研究報告，今年包括11月和12月的節日消費將比去年同期的6558億美元增長3.6%~4%，達到6788億美元~6820億美元。這樣的增幅與去年接近。NRF統計的消費不包括汽車、汽油和餐飲業的消費。
“我們的預測反映了經濟真實向上的動力，以及工業整體實力的提升。雖然今年并不完美，特別是最近遭受了颶風的襲擊，但我們相信今年更長的節日消費時間和強大的消費者信心將帶來一個強勁的節日消費?！盢RF的CEO兼主席Matthew Shay說。
感恩節是每年11月的第四個星期四，日期上最早可以是11月22日，最晚可以是11月28日，前后相差可以將近一周。今年的感恩節在11月23日，屬于比較早的，所以今年感恩節到圣誕節的節日消費時間也比過去幾年，尤其是2013年到2015年要長。
今年的節日消費文件調查顯示，今年的消費者比較樂觀。有54%的消費者認為今年消費水平將與去年類似，有24%的人認為今年的節日消費計劃要買更多的東西。其中25歲以下年輕人中，計劃消費更多的比例高達46%。其次有39%的25~34歲的年輕人打算今年消費更多。69%的美國人，也就是1.6億美國人表示，會在黑色星期五以及之后的周末去消費。
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