注定百度收購不了今日頭條？李彥宏有這心，張一鳴恐怕……金融
市值781億美元、收入是今日頭條11倍多的百度，仍不惜拋出橄欖枝，最重要的原因可能是百度希望借收購搭建強勢的內容生態，這背后是百度自建內容生態的迷茫與尷尬。
傳得沸沸揚揚的百度收購今日頭條，最終傳成了一條假新聞。
8月22日晚，收購傳聞纏身的百度再度被傳出正在洽談收購今日頭條。次日，今日頭條以高傲的姿態否認了這一說法：“這個稿子就一個錯誤，買賣關系寫反了。”百度方面則不置可否。
據騰訊科技報道，百度確實曾考慮收購或者投資今日頭條，但在雙方接觸中被張一鳴明確拒絕。而在8月12日，據外媒報道，今日頭條正在進行一輪20億美元的融資，估值200億美元。張一鳴隨后回應稱數據不實，但默認了融資傳聞。根據如今的消息可以知曉，百度被排除在這輪融資的資方名單之外。
市值781億美元、收入是今日頭條11倍多的百度，仍不惜拋出橄欖枝，最重要的原因可能是百度希望借收購搭建強勢的內容生態，這背后是百度自建內容生態的迷茫與尷尬。
而對今日頭條來說，除了擁有持續不斷的融資，還有將巨大流量成功變現的能力， 張一鳴因此得以維持不想成為巨頭附庸的野心和底氣。
一場傳聞中的并購，最終成了襄王有夢、神女無心。
張一鳴的野心與底氣
“這個稿子就一個錯誤，買賣關系寫反了。”對于百度收購今日頭條的報道，今日頭條相關負責人在朋友圈如是調侃辟謠。
事情緣起于8月22日晚《創業家》的一篇報道——《重磅！百度洽談收購今日頭條》，該報道指出，百度已在悄然洽談收購今日頭條，并希望今日頭條創始人張一鳴在公司被并購后進入百度決策層。
隨后，有了今日頭條相關負責人的上述辟謠。然而，事情并未隨著所謂的辟謠而宣告結束。
次日，騰訊科技發文表示，百度確實曾計劃收購今日頭條，但被張一鳴否決了。騰訊科技還給出了張一鳴拒絕百度收購的理由：“理由很簡單：先打一仗，萬一打贏了也就沒必要被收購了；打輸了也是會有人收的，就是價格打個折。何況現在也沒有什么（證據）證明是輸了。”
事實上，這不是張一鳴第一次拒絕來自BAT投資或并購的橄欖枝。
“最近有同事鄭重地跟我說，他加入頭條的目的不是為了成為騰訊員工。我當然也不是，多沒意思。”2016年7月，面對今日頭條被騰訊收購的傳言，33歲的張一鳴如此辟謠，并用一首《Go Big or Go home》表達自己的志向——要么做大，要么什么也沒有。
張一鳴其實早就為今日頭條制定了獨立發展的戰略。“我們希望能夠自己成為一個對社會有很大價值的平臺級公司，頭條還是有自己的志向的。”他的野心是，自己成為巨頭，打破BAT三分互聯網圈的格局。
2016年11月17日，他和美團點評的王興、滴滴的程維，在烏鎮西柵河邊的轉角咖啡館里，進行了一場長達三個半小時的閉門會，最終形成了互聯網圈的TMD組合。
“因為巨頭之間是互相防范和進入對方的領域，如果你站隊的話，可能競爭會更激烈。”在那10天后，張一鳴做客央視財經，再一次表露了他的野心與戰略——獨立發展與不站隊，“我覺得如果有機會相對獨立的做大，可能更有意義。因為其實互聯網這種格局也比較長時間了，如果能夠有新生的公司起來，新興的平臺起來，我覺得這本身也是一個很好的示范吧。”
同時，今日頭條的飛速發展是張一鳴獨立發展的底氣。據最新數據顯示，今日頭條APP已經擁有6億用戶，其中1.4億用戶每天高頻率長時間地使用這款軟件。今日頭條強勢宣布2016年廣告收入達到60億，同比增長100%。
▲今日頭條估值看漲，主要源于其成熟的變現模式。
而且，隨著移動互聯網的發展，寶潔、可口可樂、歐萊雅、LVMH等品牌商不斷增加移動廣告的投放預算，擁有6億注冊用戶的今日頭條，成為這些品牌廣告主青睞的對象。據《好奇心日報》報道，今日頭條大客戶和中小客戶的收入占比是 8:2，其中大客戶以汽車、電商、數碼和快消品牌居多。隨著這些客戶在移動端投放預算的增加，張一鳴年初將2017年的收入目標定為150億，并將銷售團隊擴張至5000人。
除了快速發展，不差錢也是張一鳴如此有底氣的重要原因。距離上一輪10億美元融資剛過半年，今日頭條又已經開啟新一輪融資。據外媒報道，這一輪融資額是20億美元，估值200億美元，雖然張一鳴回應數據不對，但對比去年底的融資額，想來數額不小。
在早已制定的戰略下，張一鳴不僅拒絕騰訊和百度的收購，甚至連投資都不愿意讓它們進入。
百度的訴求與尷尬
據《創業家》報道，百度對收購今日頭條的訴求更強烈。
占據PC時代入口的百度，似乎被移動互聯網時代甩在了后面，阿里有支付寶，騰訊有微信，百度有什么？
百度下注在下一個風口AI上，但AI的風畢竟還在刮，什么時候能摘下果實，還是個未知數。但百度需要鞏固自己的地位與原有業務，折騰了許久，李彥宏終于想明白了：百度做的是內容與分發。“過去傳統的搜索是人在找信息，現在要逐漸演進到信息找人。我們現在非常重視feed 流產品。” 2017年2月，李彥宏在百度發公開信表示。
▲百度的內容生態邏輯。
百度重視的，不僅是feed流產品，更是整個內容生態，包括百度貼吧、百度知道、手機百度、Feed流產品等。歷經賣吧事件，百度貼吧早已成為百度的污點，百度知道也被指“名存實亡”。手機百度與百家號由此成為百度內容生態的重點。
根據百度公布的數據，手機百度的日活用戶超過8300萬，這也許是個不錯的數據，然而今日頭條的日活用戶是手機百度的近兩倍。
至于百家號，百度此前分管百家號的陸復斌曾公開表示，2017年百度將拿出百億利潤與百家號作者分成，以吸引內容創作者。根據百度第一季度財報，百家號上的內容創作者數量超過45萬。但現實是，它正在被很多作者拋棄。
“（百家號）玩過，目前暫時休眠。”一位百家號內容創作者告訴無冕財經，他已經暫停百家號的更新。同時，一位時尚領域的百家號號主說：“沒啥流量，快放棄了。”
無冕財經訪問百家號網站發現：即使被放在百家號首頁的文章，閱讀量過萬的也寥寥無幾，甚至有的只有兩位數。百家號日榜選出的文章最高閱讀3.7萬，排第10名的閱讀只有6657；周榜排名第1的文章閱讀量也不足10萬。
▲百家號上的文章閱讀量偏低。
自己做不起來，花錢收購今日頭條也許是個很好的選擇。然而，它終究像騰訊一樣，被張一鳴溫和而堅定地拒絕了。在百度體系下做一個子版塊，自然不是已經堅定走獨立之路的張一鳴的意愿。
雖然互聯網圈已經確定了BAT的流量格局，但是張一鳴早已想好策略——不與BAT的核心業務正面競爭。今日頭條擁有的汽車、電商、快消品牌等大廣告客戶，百度從未得到，百度其實難以對今日頭條的收入產生影響。
在作客央視財經時，主持人問張一鳴：“你這個態度，不會怕BAT中的一家不爽嗎？”張一鳴的回應是：“我覺得他們都很聰明的，不會因此就生氣的吧。”同時制定今日頭條不與BAT核心業務競爭的策略，可能對于來自百度、騰訊或者阿里的打擊，都嚇不倒張一鳴。
百度能給今日頭條的是錢與龐大的流量資源，然而今日頭條并不那么缺錢，拒絕了百度，它還可以從其他地方融資，流量的誘惑終究抵不過張一鳴獨立發展的夢想。
無法將今日頭條收入囊中，李彥宏的內容生態路也許會走得慢一點。
來源：微信公眾號 無冕財經
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